上海
6月21日至22日，2026耐克TOMA上海街頭足球活動在雁蕩路火熱舉行。賽事以街頭足球為核心，融合青年潮流文化、市集互動體驗和城市街區場景，將專業足球賽事搬進城市街巷，為市民游客帶來別具特色的體育文化體驗。
作為本次活動的重要組成部分，淮海集團積極推動“淮海路—雁蕩路”片區老字號品牌參與聯動，通過產品展示、消費優惠、場景打造等多種形式，讓賽事流量進一步轉化為商圈消費活力，探索“賽事活動+商圈聯動+老字號消費”的創新模式。
活動期間，光明邨、老大昌、潔而精川菜館、味香齋、豐裕、上海藥房“徐重道”等淮海路沿線老字號及特色商戶共同參與聯動，為廣大市民游客帶來豐富多樣的消費體驗。
耐克TOMA活動特別采購老大昌足球主題冰糕、光明邨巧克力粽子作為現場互動贈品，讓老字號特色產品走進賽事現場，在年輕消費群體中進一步提升品牌知名度和影響力。
部分參與商戶還結合活動主題開展場景聯動。其中，味香齋結合本次街頭足球主題，在門店外立面張貼賽事主題海報，并在食用美食的同時，也能感受到濃厚的賽事氛圍，實現“觀賽+打卡+消費”的沉浸式體驗。
中原美發則同步開展主題氛圍布置，在店鋪外部設置活動宣傳展示內容，并結合賽事主題打造專屬互動體驗區域。活動期間，專業編發師將在指定理發位開展主題造型體驗服務，通過運動、潮流與時尚元素的融合，吸引更多年輕消費者參與互動，為老字號服務品牌注入新的活力。
沿街門店與賽事現場共同構建起充滿活力的街區氛圍，使整條雁蕩路成為集體育競技、潮流文化和老字號消費于一體的城市體驗空間。
為進一步促進賽事客流向周邊商戶轉化，活動期間特別推出老字號專屬消費權益，消費者憑活動消費券可享受以下優惠：
近年來，體育賽事已成為激發城市消費活力的重要載體。本次耐克TOMA上海街頭足球活動匯聚了眾多青年球員、足球愛好者和潮流消費群體，通過賽事觀賽、互動體驗、市集消費等多元場景，為淮海路商圈帶來持續客流。淮海集團表示，將以此次活動為契機，持續推動老字號品牌與體育、時尚、潮流等新消費場景融合創新，進一步提升品牌年輕化形象和市場影響力，不斷探索商旅文體展融合發展的新路徑，為打造更具活力、更具吸引力的城市消費場景注入新動能。
記者 / 范煜昊
編輯 / 李伽缽
圖片 / 受訪者提供
視頻 / 蔡維帥
轉載請注明來自上海黃浦官方微信
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
