近日，建發房產在廈門舉辦了2026品牌主張暨新產品系發布會，正式發布全新品牌主張——遇“建”·更美好，并推出新產品系——“東方·新藝術”。

此次品牌主張煥新的背后，是建發房產對行業變局的一次系統回應。“十五五”規劃《建議》指出“實現人民對美好生活的向往，是中國式現代化的出發點和落腳點。”。伴隨中國城鎮化從規模擴張邁向品質提升，“好房子、好小區、好社區、好城區”正成為政策與市場的共同呼聲。

基于此，建發房產同步升級企業愿景為“成為中國優秀的城市建設運營服務商”，企業使命引入“引領美好生活”。這標志著建發房產正從空間建造向城市運營、從產品交付向生活經營進行戰略轉型。

建發房產發布全新品牌主張遇“建”·更美好，發布會現場。

三大上市平臺+六大業務，構建轉型的實力底牌

此次轉型并非口號迭代，而是一次從底層邏輯到業務架構的系統性重構。

據記者了解，建發房產旗下有建發國際、建發物業、建發合誠三大上市平臺，不僅意味著建發房產能夠在資本市場、融資端口占據先天優勢，更重要的是，這三大平臺覆蓋了“開發+物業+工程”三大核心業務，是其構建業務閉環、強化融資優勢、提升品牌價值與抗風險能力的核心支點。

依托三大上市平臺，建發房產已形成經營性房地產開發、物業管理、工程與設計服務、商業管理、城市更新建設、生態圈業務六大板塊協同的發展格局，讓 “更美好”在不同生活場景中被具體承接。

建發房產六大業務板塊。

從“燈塔戰略”到“東方·新藝術”，回應“好房子”時代命題

如果說品牌主張回答的是建發房產面向時代與客戶的價值方向，那么此次發布的“東方·新藝術”產品系，則是這一主張在人居維度的最新表達。

事實上，建發房產對于產品創新的探索早在二十多年前就啟動了。從2001 年海韻園開始，到王府中式、禪境中式，再到盛世唐風、風雅宋韻、詩意東方、海派東方，建發房產不斷推陳出新。2025年，建發房產將產品戰略凝練為“燈塔戰略”，截至目前，廈門·宸啟瑞湖、北京·海晏、上海·海宸、成都·海耀、杭州·棲湖云莊五座燈塔作品已相繼落地。

“東方·新藝術”正是燈塔戰略的最新延續。據建發房地產集團首席產品總監張智強介紹，該產品系以“藝融自然，心棲東方”為核心表達，強調以文化和藝術探索跨越時代、超越風格的建筑語言。其凝練了“師法自然、曲則有情、藝術觀照”三大理念，從自然中汲取靈感，以曲線勾勒美感，讓藝術融入日常生活。

建發房產推出全新產品系東方·新藝術，發布會現場。

同日亮相的廈門宸啟瑞湖二期新品，成為“東方·新藝術”產品系在廈門的首個落地樣本。據建發房地產集團廈門事業部總經理萬粟介紹，項目以四代宅空中墅為形制，讓建筑向自然打開，戶戶私享空中花園；“一字排開”的規劃布局，讓每棟樓都能直面一線湖景，同時項目以“安全、安靜、安心”為標尺，構建“鉑金級寧靜住宅”。

建發房產推出廈門宸啟瑞湖二期，發布會現場。

產品之外，建發物業以打造一流的城市空間運營服務商為目標，將服務延伸至全周期的生活服務，同時不斷擴展業務邊界，除了物業服務外，還有社區增值及協同服務、非業主增值服務等，目前在管項目超500個，合約面積已經突破1.17億平方米。

產品與物業雙向發力，不僅構成了建發房產從“好房子”到“好生活”的閉環，也為建發房產從“開發者”向“運營者”的轉型提供了基礎底盤。

發力城更、多元生態圈 建發房產第二曲線的想象空間

在開發和物管之外，建發房產在城市更新、商業管理等領域已沉淀多年經驗。

以城市更新為例，廈門市多個重點城市更新項目出自建發房產之手。比如，廈門湖濱片區改造提升項目是目前廈門規模最大的老舊小區改造項目，也是“島內大提升”重點民生工程。建發房產以“營造高品質城市生活空間”為導向，將片區打造為現代化國際社區，目前已成為老城區成片改造的樣板工程。此外，建發房產也參與了五緣灣北片區舊村改造等重點項目。這些項目為建發房產在城市更新領域積累了寶貴的實操經驗。

在生態圈業務上，公寓、養老、酒店、民宿等多元場景也有望成為建發房產業績增長的第二曲線。與其他房企相比，建發房產還具備一層獨特優勢——依托建發集團的多元化資源。作為世界500強企業，建發集團業務涵蓋供應鏈運營、城市建設與運營、文旅會展、醫療健康、新興產業投資等領域，依托建發集團多元化的產業布局，建發房產在生態圈板塊的協同發展具備更大的想象空間。

房地產告別狂飆時代，行業競爭的底層邏輯正在改寫——規模與速度的優先級，正讓位于對城市、生活與人更深的理解和運營能力。在這樣的行業變局中，建發房產此番從企業愿景到品牌主張的系統性煥新，提供了一次值得觀察的轉型樣本。

文/徐倩 圖/企業供圖

編輯 楊娟娟

校對 王心