湖北
極目新聞評論員 紀平
近期韓紅為馮小剛的新電影《抓特務》站臺時，在臺上說：“我從小就是在北京胡同長大的，今天還沒首映，就先在北京放頭一場，咱們北京的兄弟姐妹，爺們娘們，能不能走個面？咱北京2000多萬人口，您受累，您走個面！走個面把第一波票房先帶起來，咱就有了！我謝謝大伙！”
這句帶著胡同煙火氣的吆喝，非但沒換來滿堂彩，反倒讓網友炸了鍋。不少人質疑這是一種人情綁架：好的電影，自然會有人去看，不需要大家“給面兒”。
韓紅的公眾形象一直不錯，也是這部電影音樂的作曲，宣傳既是工作的一部分，也是出于好友情誼。她這番話是想借助自己在北京成長的經歷，拉近和本地觀眾的距離，助力影片開局票房，其實并沒有惡意施壓，但為何依然引發了公眾的抵觸情緒？因為，在該講品質的時候，只講“交情”，無形中喚起了大家最厭惡的人情壓力。
點出北京兩千多萬人口，再以地域鄉情為由呼吁大家“把票房帶起來”，將自愿觀影說成了一種人情義務。這仿佛是在說：你是北京人，就該為老鄉撐場；你在這座城市生活，就該買這張電影票，有干涉觀眾自由選擇權的嫌疑。
要知道，馮小剛這部電影是商業電影，觀眾買票觀影是商業消費行為，如果電影內容扎實，品質過硬，口碑好，觀眾自然就會買票入場，而不是靠“走面兒”來支持票房。況且，如果票房大賣，片方也不會將利潤分給觀眾，觀眾又憑什么承擔“把票房帶起來”的人情義務？
需要奉獻的時候都是“兄弟姐妹”，到了分享紅利時獨占，將人情和信任當成了牟利籌碼。這種PUA，大家在現實生活和職場中，可能都遇到過，也都覺得很反感，放在電影營銷的語境下，越界的人情呼吁，會翻車實屬毫不意外。
韓紅好心辦了壞事，也映照出當下電影營銷的誤區和困局。當下不少影視宣傳早已脫離內容本身，陷入五花八門的營銷誤區：有的靠賣慘博同情，訴說劇組拍攝艱辛倒逼觀眾觀影；有的捆綁人脈情懷，依靠明星人脈、地域情結等強制大眾支持；還有的制造輿論噱頭，靠爭議話題博取短期流量。可套路易得，人心難留，營銷越是用力過猛，越暴露了內容本身的虛弱。
真正能穿越市場周期、讓觀眾“給面兒”的電影，從來不靠人情綁架，只靠真誠的創作。今年逆襲出圈的影片《給阿嬤的情書》就是最好的證明。這部無流量明星、無炫酷特效、無豪華宣發的方言影片，開局排片慘淡，卻憑借質樸動人的故事、直擊人心的情感，贏得無數人的眼淚與共鳴，一路逆襲斬獲超18億票房，用口碑和成績證明：最好的宣發，從來不是人情話術，而是影片本身。
電影與觀眾的關系，本該是作品與知音的相遇，而非人情與面子的博弈。只要里子夠扎實，面子自然就會光鮮，否則，再厚的面子也撐不起塌掉的里子。與其喊話讓觀眾“走面兒”，不如靠優秀的作品、真誠的創作讓大家覺得值回票價，把自己的面兒掙回來。
（來源：極目新聞）
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