2026年5月，全球知名市場調(diào)研機構(gòu)CIC灼識咨詢向香百年正式頒發(fā)“汽車香薰全國銷售額第一”的市場地位聲明。這份基于2025年全年全渠道銷售額數(shù)據(jù)的認證，為國內(nèi)汽車香薰市場多年的“誰是第一”之爭給出了明確答案。

為什么這份市場地位聲明更有分量？

CIC灼識咨詢是深耕投融資領(lǐng)域十余年的專業(yè)咨詢機構(gòu)，已幫助逾百家中國企業(yè)成功赴海外上市。近五年來，該機構(gòu)主導超過100個“行業(yè)第一股”IPO項目，累計服務(wù)超過3000家企業(yè)與投資機構(gòu)，涉及前沿科技、生命科學、消費零售和金融服務(wù)等高成長賽道的創(chuàng)新標桿或龍頭企業(yè)。在市場地位確認方面，其以深度行業(yè)洞察與嚴謹數(shù)據(jù)驗證著稱。

此次認證的統(tǒng)計周期覆蓋2025年1月1日至12月31日，統(tǒng)計范圍為全渠道銷售額，不僅涵蓋了傳統(tǒng)的線下汽配門店、商超等實體渠道，也整合了各大主流電商平臺及直播帶貨的交易數(shù)據(jù)。

全范圍統(tǒng)計背后，考驗的是一個品牌在全域經(jīng)營上的綜合能力，而這恰恰是香百年的優(yōu)勢所在。

二十二載，把車載香薰做深做透

任何市場地位的確立，都有其漫長的前因。

香百年創(chuàng)立于2004年。彼時的車載香薰行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品質(zhì)參差不齊。要打響自主品牌，研發(fā)、設(shè)計、品質(zhì)控制每一環(huán)都不能松懈。這條路，香百年已經(jīng)走了二十二年。

如今，香百年成為了國內(nèi)車載香水領(lǐng)域的國家高新技術(shù)企業(yè)。研發(fā)設(shè)計團隊超過50人，每年研發(fā)投入占營業(yè)額的8%。截至目前，公司累計申報國家發(fā)明專利80余項，實用新型專利180余項，軟件著作權(quán)及美術(shù)著作權(quán)300余項，外觀設(shè)計專利300余項，在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域始終處于行業(yè)前列。

在生產(chǎn)層面，香百年廠區(qū)面積已達5.7萬平方米，全部導入無塵化潔凈車間，涵蓋精密模具制造、塑膠注塑成型、電子SMT貼片、香水香膏全自動罐裝等全產(chǎn)業(yè)鏈工藝，具備年產(chǎn)2500萬件產(chǎn)品的產(chǎn)能。

香百年還與擁有百年歷史的世界知名香精香料公司德之馨、法國曼氏建立了長期合作，多位曾服務(wù)于國際知名香水品牌的調(diào)香師參與香型研發(fā)，建起與國際一流資源接軌的調(diào)香研發(fā)優(yōu)勢。

堅守本心，把車內(nèi)安全落到實處

在車載香薰這樣一個直接作用于車內(nèi)密閉空間的品類里，安全是不可退讓的底線。

與傳統(tǒng)劣質(zhì)香水在高溫暴曬下可能釋放苯、甲醛等有害物質(zhì)不同，香百年多年來的研發(fā)方向始終圍繞“健康香薰”展開。針對高溫暴曬下車內(nèi)環(huán)境的安全性，持續(xù)優(yōu)化配方，真正做到不僅好聞，更要安全。正是這一技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)成了香百年贏得數(shù)百萬車主信任的根基。

在安全底線之上，香百年構(gòu)建了覆蓋多元使用場景的產(chǎn)品矩陣。從創(chuàng)新的車載杯架香薰到固體香膏，從智能香薰機到出風口夾，不同價位、不同形態(tài)的產(chǎn)品覆蓋了不同消費群體的使用習慣。

近年來，香百年還與故宮、漫威等文化IP展開聯(lián)名合作，將車載香薰從功能性產(chǎn)品延展為具有文化屬性的消費品。

雙線并行，把全域渠道鋪廣做實

行業(yè)發(fā)展早期，國內(nèi)車載香氛消費高度依賴線下渠道。香百年從2008年落地首個代理商開始，逐個城市拓展終端網(wǎng)絡(luò)，一步步織起覆蓋全國30余個省級行政區(qū)、近400座城市的線下布局，合作門店超過40萬家。

電商興起后，香百年并未固守線下陣地。在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺之外，品牌持續(xù)加碼抖音興趣電商賽道，產(chǎn)品常年躋身抖音多類榜單前列，涵蓋車載香膏、品牌香膏、除異味香薰、汽車內(nèi)飾品、品牌車載裝飾等爆款榜單，早已站穩(wěn)抖音車載香氛品類頭部位置。

能夠持續(xù)占據(jù)榜單前列，除了產(chǎn)品本身過硬的品質(zhì)，也離不開達人生態(tài)的加持。香百年積極與專業(yè)汽車評測達人小剛學長、奢華生活方式探索者大logo、資深汽車知識科普達人虎哥說車等不同領(lǐng)域具有影響力的頭部創(chuàng)作者達成合作關(guān)系，推動車載香薰從低頻消費品逐步向高頻情緒消費品轉(zhuǎn)化。

線下終端網(wǎng)絡(luò)與線上電商渠道形成互補，前者提供穩(wěn)定的基本盤，后者帶來增量空間，兩者共同構(gòu)成了全渠道銷售額領(lǐng)先的支撐體系。

小小一瓶車載香薰的銷量變遷，背后是國內(nèi)車主出行消費觀念的升級，從“有沒有”到“好不好”，從“能用就行”到“安全、好聞、有品質(zhì)”。香百年此次被CIC灼識咨詢頒發(fā)“汽車香薰全國銷售額第一”市場地位聲明，本質(zhì)上是契合了用戶對品質(zhì)出行的真實需求。未來隨著駕乘體驗的要求不斷提高，深耕場景、打磨細節(jié)的品牌，還將迎來更廣闊的增長空間。