新京報(bào)訊（記者陳琳）“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑冠軍”“先射箭后畫(huà)靶”……這些讓消費(fèi)者防不勝防的廣告套路，正遭遇監(jiān)管“鐵拳”的精準(zhǔn)打擊。6月23日，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中在專題新聞發(fā)布會(huì)上披露：今年前5個(gè)月，全系統(tǒng)共查處廣告違法案件1.5萬(wàn)件，處罰沒(méi)款6929.89萬(wàn)元，以高壓態(tài)勢(shì)有力維護(hù)了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。一套覆蓋制度建設(shè)、導(dǎo)向監(jiān)管、重點(diǎn)領(lǐng)域整治的“組合拳”，正在讓違法廣告無(wú)處遁形。

針對(duì)長(zhǎng)期困擾基層的執(zhí)法難點(diǎn)，市場(chǎng)監(jiān)管總局密集出臺(tái)一系列執(zhí)法指南，為地方監(jiān)管“撐腰”也為企業(yè)合規(guī)“指路”。其中最受關(guān)注的，莫過(guò)于《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》和《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》，這兩份文件精準(zhǔn)破解了醫(yī)療領(lǐng)域“準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)不準(zhǔn)營(yíng)銷”的實(shí)踐難題，讓醫(yī)療廣告監(jiān)管有章可循、有據(jù)可依。與此同時(shí)，總局連續(xù)出臺(tái)《〈中華人民共和國(guó)廣告法〉適用問(wèn)題執(zhí)法指南（一）（二）》，對(duì)廣告認(rèn)定及管轄等基層反映強(qiáng)烈的問(wèn)題統(tǒng)一監(jiān)管尺度，徹底告別“同案不同判”的尷尬。

針對(duì)“大字吸睛、小字免責(zé)”等行業(yè)頑疾，總局近期發(fā)布 《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》，對(duì)“蘿卜坑冠軍”等現(xiàn)象進(jìn)一步細(xì)化監(jiān)管規(guī)則，明確要求廣告引證內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、有據(jù)可查，切實(shí)擠壓虛假宣傳的“灰色空間”，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體依法合規(guī)開(kāi)展廣告活動(dòng)。

此外，總局專門(mén)制定工作指南，對(duì)廣告導(dǎo)向違法形式作出細(xì)化規(guī)定，明確相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體義務(wù)要求。近期，總局部署開(kāi)展了防范和制止借樹(shù)立和踐行正確政績(jī)觀學(xué)習(xí)教育、借慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立105周年、紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利90周年名義搞不當(dāng)營(yíng)商等專項(xiàng)工作，依法嚴(yán)查導(dǎo)向違法廣告，堅(jiān)決防止商業(yè)營(yíng)銷“蹭熱點(diǎn)”“搭便車”等行為侵蝕主流價(jià)值。

谷保中透露，總局?jǐn)M于近期在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展戶外廣告導(dǎo)向問(wèn)題專項(xiàng)治理，重點(diǎn)強(qiáng)化商場(chǎng)大屏廣告等戶外廣告導(dǎo)向監(jiān)管，守牢商業(yè)營(yíng)銷宣傳領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)陣地，營(yíng)造風(fēng)清氣正的商業(yè)營(yíng)銷環(huán)境。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告新業(yè)態(tài)層出不窮，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》，圍繞三大重點(diǎn)部署整治行動(dòng)：強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管；強(qiáng)化直播電商中廣告活動(dòng)和人工智能生成式廣告監(jiān)管；進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。

尤為值得一提的是，總局組織開(kāi)展廣告提示性用語(yǔ)亂象清理，切實(shí)遏制“大字吸睛、小字免責(zé)”“先射箭后畫(huà)靶”等違法廣告，緩解廣告主“營(yíng)銷焦慮”，引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)摒棄“文字游戲”式廣告，切實(shí)防范借制造“蘿卜坑冠軍”加劇“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。

編輯 張樹(shù)婧

校對(duì) 柳寶慶