在充滿不確定性的時代，秩序與失序交織、算法與真實碰撞，走得越快，越需要心中的坐標(biāo)。6月23日，以“因為熱愛”為主題的《舍得智慧人物》第八季正式上線節(jié)目先導(dǎo)片。

聚焦時代情緒和社會議題，這檔由舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的高端人物訪談節(jié)目，將深入對話蔣昌建、趙冬梅、李連杰、水均益、謝苗、于榮光等20余位不同領(lǐng)域的時代大咖與先行者，挖掘他們以“熱愛”為信念，在歲月長河中堅守初心、穩(wěn)步前行的人生故事。

自6月29日起，《舍得智慧人物》第八季正片將登陸鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩三大平臺。本季節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)、場景打造、營銷協(xié)同等方面再次煥新，持續(xù)演繹“這個時代，需要舍得”的品牌精神內(nèi)核，展現(xiàn)出一檔歷經(jīng)八季九載沉淀的王牌IP旺盛的生命力。

嘉賓陣容擴(kuò)容、場景心智滲透 以“熱愛”之名共話時代的舍得

置身于紛繁復(fù)雜的時代環(huán)境之中，大眾愈加需要從內(nèi)心尋找支撐的力量。第八季《舍得智慧人物》以“因為熱愛”為題，將鏡頭對準(zhǔn)個體最本真的內(nèi)在追求，探尋那些不計得失的熱愛，如何真正支撐一個人穿越起伏、抵達(dá)遠(yuǎn)方。“熱愛”絕非一時沖動，而是取舍之間心中自有答案的篤定。因為熱愛，所以舍得。

本季《舍得智慧人物》打破單一視角，采取群像對談模式，拓寬了敘事的廣度與深度。既有教育界的蔣昌建、趙冬梅、張俊成，新聞界的水均益、水亦詩，體育界的黃健翔、馬明宇，又有影視界的李連杰、謝苗、于榮光……他們之間或是同行者，或是父女，或為同門師兄弟，或是同路人。極具巧思的組合配置，讓每期都自帶情感底色與關(guān)系張力：對話不再是孤立的個體獨白，而是在真實的人、情聯(lián)結(jié)中，自然生長出關(guān)于熱愛與取舍的深層共鳴。

節(jié)目精神內(nèi)核的升華，在于更聚焦社會議題、與新生代人群的對話。首期節(jié)目播放恰好趕在高考升學(xué)節(jié)點，將由蔣昌建、趙冬梅、張俊成三人結(jié)合各自人生經(jīng)歷，深入探討“教育和成長”話題，給分岔路口的年輕人提供人生指引。后續(xù)節(jié)目還緊貼體育熱點，邀請了黃健翔、馬明宇、潘采夫圍繞“足球與熱愛”展開深度對談；此外，直擊代際溝通的普遍困境，水均益與女兒水亦詩將展開一場坦誠的父女對話，探討兩代人如何從“質(zhì)疑”走向“理解”，在熱愛中達(dá)成和解。

場景即內(nèi)容，體驗即心智。本季創(chuàng)新打造“舍得酒館”沉浸式空間，并延續(xù)“人生下酒，放膽一聊”的環(huán)節(jié)，以老友圍桌品酒的形式，營造有溫度、有故事感的對話場域。將“藏品舍得10年”“品味舍得”自然融入到真誠對話情景中，讓消費者在共鳴中達(dá)成對舍得文化內(nèi)涵的深度認(rèn)同，牢固錨定“舍得=中國智慧高端白酒”的心智。

傳播矩陣同步迭代升級，本季節(jié)目在鳳凰網(wǎng)播出的基礎(chǔ)上，新增優(yōu)酷、嗶哩嗶哩兩大主流視頻平臺，構(gòu)建多棲共振的傳播矩陣。此舉有助于擊穿受眾圈層壁壘，讓品牌勢能從高知精英人群，延伸至泛文化青年與Z世代的精神領(lǐng)地，實現(xiàn)對更廣泛人群的深度觸達(dá)。

多元嘉賓構(gòu)筑內(nèi)容深度、沉浸場景錨定用戶心智、多平臺打破圈層壁壘，《舍得智慧人物》第八季多維進(jìn)階、與時俱進(jìn)，借由一個個真實鮮活的故事，同消費者展開深度高價值溝通，持續(xù)深化品牌的影響力。

八季深植價值共鳴，持續(xù)自我進(jìn)化 看見一檔王牌IP的穿越周期之道

在注意力碎片化時代，一檔深度文化對談節(jié)目能夠穿越周期、持續(xù)迭代，并實現(xiàn)八季長青，在白酒行業(yè)乃至內(nèi)容領(lǐng)域都是鳳毛麟角。《舍得智慧人物》緣何能做到超越流量喧囂、生生不息？

首先，這離不開其深厚的時代立意與內(nèi)容破圈力。八季以來，《舍得智慧人物》始終秉持“共情他人的故事，滋養(yǎng)自己的人生”，聚焦當(dāng)下社會情緒，挖掘與大眾持久共鳴的命題。從“少數(shù)人的路”到“越過山丘”，從“攢人生的勁”到“因為熱愛”，每季都在重新理解當(dāng)下人們真正關(guān)心什么、困惑什么、需要什么。這種對時代脈搏的持續(xù)追蹤，借由真實而有力量的個體敘事，強(qiáng)化大眾對品牌精神認(rèn)同與情感共鳴的同時，也讓節(jié)目在一季又一季的迭代中不斷積蓄新的生命力。

在堅守初心、與時代同頻共振的同時，這檔王牌節(jié)目不斷雕琢升級，持續(xù)打破IP創(chuàng)新邊界。節(jié)目形態(tài)完成了從早期的單向?qū)＜曳窒恚郊钨e深度對談、觀眾互動表達(dá)的漸進(jìn)式升級；第六季更是創(chuàng)新運用AI數(shù)字技術(shù)，深度對話AI陳子昂，在視聽體驗與內(nèi)容表達(dá)上實現(xiàn)跨越式突破；嘉賓陣容也在不斷擴(kuò)容，不僅滲透金融、演藝、科研、文化、體育等多元圈層，更邁向國際舞臺對話海外嘉賓，全面拓寬IP的影響力邊界與國際視野。而在營銷維度，從“舍得老酒盛宴”的線下聯(lián)動，到第七季攜手嘉賓開展聯(lián)名產(chǎn)品、電商直播、線下事件營銷，再到第八季單期節(jié)目內(nèi)容及上線節(jié)點覆蓋升學(xué)宴、謝師宴、中秋等關(guān)鍵消費場景，《舍得智慧人物》已被系統(tǒng)性地納入品牌營銷鏈條，實現(xiàn)品牌勢能向市場端的持續(xù)轉(zhuǎn)化。

而今，《舍得智慧人物》累計對話超百位時代先鋒，節(jié)目全網(wǎng)總曝光量超329億，長期且穩(wěn)固地輸出舍得價值內(nèi)核，構(gòu)建了品牌無可復(fù)制的文化競爭壁壘。該節(jié)目還入選了“中國酒業(yè)文化運營經(jīng)典案例”，并獲得人民日報、新華社等央媒點贊轉(zhuǎn)發(fā)，得到廣電總局的好評，儼然成為社會正能量的標(biāo)桿。

經(jīng)濟(jì)有周期、消費有波動，但文化認(rèn)同一旦建立，品牌就有了穿越周期的軟實力。這正是《舍得智慧人物》給行業(yè)最大的啟示：將品牌扎根于時代根脈之中，以長期主義筑牢文化護(hù)城河，恰是行業(yè)深度調(diào)整期，白酒品牌面向未來、穿越周期的必由之路。