暑期臨近，旅游市場熱度持續(xù)攀升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“暑期出游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲238%。“畢業(yè)旅行”相關(guān)搜索熱度同比上漲175%，“親子游”相關(guān)搜索熱度同比上漲166%。“避暑旅居、長線自駕”等關(guān)鍵詞平均漲幅達(dá)140%，“極限運(yùn)動、戶外徒步”等關(guān)鍵詞平均漲幅達(dá)126%。

這個暑假，親子家庭扎堆為高品質(zhì)、高性價比的長線深度游貢獻(xiàn)熱度。而追求“生命力”與“活人感”的Z世代畢業(yè)生，鐘愛更高情緒價值與獲得感的體驗，熱衷生產(chǎn)UGC內(nèi)容，正在深刻改寫暑期文旅市場，成為帶火新一波潮流新玩法的主力軍。

貴州、新疆、云南、山西、內(nèi)蒙古、四川、廣西、浙江、廣東、河南位列暑期國內(nèi)熱門旅游省份前十，位于西南、西北的清涼避暑地成為不少人暑期出行首選，新疆、云南等目的地則滿足了長線旅行的需求，新疆環(huán)線、青甘大環(huán)線、內(nèi)蒙草原等熱門自駕線路平均搜索熱度上漲180%。

值得一提的是，在Z世代引領(lǐng)下，避暑玩法正在發(fā)生新一輪的變革。單就“玩水”來說，貴州高過河漂流以“險”爆火社交網(wǎng)絡(luò)，近一月熱度爆漲178%；羅秧河溯溪則以天然“玻璃水”的高顏值和包含“瀑降”“溯溪”“跳水”的超高自由度玩法出圈，熱度爆漲152%。除此之外，四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，仿佛在秘境中探險。內(nèi)蒙古呼倫貝爾烏拉蓋千米滑草讓人“滑到過癮”。在黑龍江佳木斯黑瞎子島蹲籠車?yán)锿段购谛埽春谛馨擒嚧坝置扔执碳ぃ渤蔀椴簧儆慰偷倪x擇。清涼是夏日的加分項，但真正讓年輕人買單的是“隨時可以撒野”的自由感。

貴州成為今年暑期目的地“頂流”，除了本身舒適宜居的清涼氣候，獨(dú)特喀斯特山水、“高出片率”的少數(shù)民族風(fēng)情，以及較高的性價比，都讓它成為Z世代“野生玩法”的試驗場。在“漂流”“溯溪”之外，猴耳天坑、蓮花古洞等依托地質(zhì)奇觀打造的“輕極限”戶外玩法也成為不少年輕人標(biāo)定社交身份、彰顯澎湃生命力的首選，平均搜索熱度上漲148%。

依托影視IP進(jìn)行“圣地巡禮”同樣反映了Z世代對“逃離現(xiàn)實(shí)”“輕社交”玩法的追求。《阿嬤的情書》熱映帶火了潮汕，也帶火了揭陽一座小小的石板橋，近一周相關(guān)搜索熱度漲了159%。除此之外，在故宮重溫《甄嬛傳》、在青城山重溫《西游記》，老牌景區(qū)正被“巡禮游”玩出了新花樣。

類似的“強(qiáng)參與感”同樣體現(xiàn)在近期開放的沉浸式文旅項目，河北廊坊只有紅樓夢戲劇幻城上演的《大觀戲陣》，暑期相關(guān)搜索熱度上漲142%，這出戲劇包含30多個小劇場，隨機(jī)推開一扇門，就能與演員零距離接觸與互動，“不確定的沉浸”，精準(zhǔn)擊中了Z世代對“高參與度獨(dú)特體驗”的執(zhí)念。

暑期不可或缺的“研學(xué)游”也在拓寬長度、深度與廣度，從"帶孩子去博物館"升級為更具獲得感的高沉浸體驗，如環(huán)山西自駕的古建游，在云南雨林當(dāng)大象醫(yī)生、與象同行的生態(tài)游，逛小米汽車工廠、北京首鋼園、上海江南造船廠的“工旅融合”游，平均搜索熱度近一周上漲143%。可見，越來越多游客開始為“體驗的厚度”買單。

暑期出境游讓免簽的土耳其迎來了大批早就心向往之的長線游客，熱度環(huán)比上漲172%。海濱消夏熱潮疊加火熱的K-Pop演出及各類演唱會、音樂節(jié)讓韓國成為新馬泰之外熱度最高的國家，熱度環(huán)比上漲157%。美加墨世界杯關(guān)注度持續(xù)高漲，也早已為不少高考生的畢業(yè)旅行提前定好了目的地，帶動美國搜索熱度上漲145%。

這個暑假，馬蜂窩發(fā)起“我的旅行真人秀”活動——鼓勵每一位旅行者將自己的旅途高光時刻以UGC內(nèi)容形式分享出來，帶話題#我的旅行真人秀在馬蜂窩APP發(fā)布內(nèi)容，即有機(jī)會獲得豐厚活動獎勵。每一個真實(shí)、鮮活的瞬間都值得被記錄和傳播。

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