北京
雷達(dá)財(cái)經(jīng)訊，市場(chǎng)監(jiān)管總局近日出臺(tái)《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南》，明確廣告主須對(duì)引證內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、合法性負(fù)責(zé)，并依法承擔(dān)舉證責(zé)任。《指南》針對(duì)實(shí)驗(yàn)測(cè)量、統(tǒng)計(jì)調(diào)查、文獻(xiàn)資料等不同情形，細(xì)化了各類引證內(nèi)容的規(guī)范要求，并對(duì)構(gòu)成虛假?gòu)V告的情形作出分類說(shuō)明。
新規(guī)重點(diǎn)整治"大字吸睛、小字免責(zé)"式廣告，對(duì)借絕對(duì)化用語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知的違法情形作細(xì)化列舉。同時(shí)要求對(duì)"先射箭后畫靶"等違規(guī)手法加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)廣告主主動(dòng)摒棄"文字游戲"式營(yíng)銷。
下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局將結(jié)合廣告提示性用語(yǔ)亂象清理整治工作，在全國(guó)推開執(zhí)法，重點(diǎn)遏制"蘿卜坑賽道冠軍"等制造虛假優(yōu)勢(shì)的手段，緩解企業(yè)"營(yíng)銷焦慮"，規(guī)范廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的廣告相關(guān)企業(yè)超1288.8萬(wàn)家。其中，2026年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約93.2萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年廣告相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量在2022年小幅回落，隨后2023-2025年持續(xù)大幅攀升，2025年達(dá)到五年新高，整體呈波動(dòng)上行態(tài)勢(shì)。
從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省、北京市、山東省廣告相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有相關(guān)企業(yè)超142.4萬(wàn)余家、98.8萬(wàn)余家和86.8萬(wàn)余家。
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