你敢信嗎，明星在長城參加文化活動(dòng)，敲個(gè)鼓能敲出億級閱讀的熱搜，半個(gè)多月過去熱度沒降，還扯出好幾年前的舊料，連別的藝人都被拉出來對比。主辦方明明宣傳是“擂響中華大鼓”，結(jié)果被專業(yè)人士實(shí)錘用錯(cuò)了鼓，這事放長城這個(gè)場景里，想不引發(fā)爭議都難。

2026年5月30日，朱一龍在北京黃花城水長城，給運(yùn)動(dòng)品牌lululemon的“瑜見長城”活動(dòng)當(dāng)壓軸嘉賓，和鼓團(tuán)一起上臺擂鼓。現(xiàn)場照片里，朱一龍站在長城烽火臺前掄鼓槌，畫面看著特別有東方氣韻，完全貼合宣傳的調(diào)性。誰能想到半個(gè)月后的6月15日，“朱一龍疑似在長城敲日本太鼓”直接沖上熱搜榜首，閱讀量輕輕松松突破4.2億。

從活動(dòng)結(jié)束到專業(yè)人士出來質(zhì)疑，中間整整隔了十天。6月9日，打擊樂演奏家徐洋先發(fā)指出，當(dāng)天朱一龍敲的樂器，不管形制、表演形式還是核心邏輯，都是日本太鼓的體系。之后幾天，不少國內(nèi)打擊樂領(lǐng)域的專業(yè)人士都陸續(xù)站出來發(fā)聲佐證。

中國傳統(tǒng)堂鼓大多是扁圓形，鼓身偏矮，鼓面用鉚釘固定。這次現(xiàn)場用的鼓是細(xì)長桶狀，紅繩交叉固定，還是傾斜立式架設(shè)，完全就是日本長胴太鼓的標(biāo)志性外觀。宣傳標(biāo)了“中華大鼓”，實(shí)際用的是日本太鼓，這文化脈絡(luò)上的錯(cuò)位，直接戳中了大眾的敏感點(diǎn)。

一直到話題沖上熱搜第一，相關(guān)各方才陸續(xù)出來給出回應(yīng)。6月16日，lululemon先發(fā)致歉聲明，承認(rèn)自己在相關(guān)專業(yè)認(rèn)知上有局限，已經(jīng)下架了所有相關(guān)宣傳內(nèi)容。朱一龍工作室也跟著表態(tài)，稱早就第一時(shí)間敦促品牌方核實(shí)全流程，涉事鼓團(tuán)也宣布暫停爭議鼓具的對外使用。算下來從活動(dòng)結(jié)束到正式回應(yīng)，整整隔了17天，這17天里沒有任何一方出來給出過實(shí)質(zhì)性回應(yīng)。

擊鼓的爭議還沒完全平息，另一條舊料就被網(wǎng)友翻了出來。2016年11月朱一龍去日本京都旅行，在個(gè)人社交平臺發(fā)過旅行影像，其中一張自拍的背景就是平安神宮的朱紅色應(yīng)天門。當(dāng)時(shí)這張照片沒引發(fā)任何討論，直到2021年行業(yè)梳理藝人涉日宗教場所的相關(guān)行為，這張舊照才被重新挖出來。

先給大家理清楚，平安神宮和靖國神社不是一回事，性質(zhì)、祭祀對象還有歷史關(guān)聯(lián)都有明顯區(qū)別。它供奉的是日本歷代天皇，并不直接和近代侵華戰(zhàn)爭掛鉤。但它本身屬于日本神道體系的核心，神道教在日本軍國主義擴(kuò)張時(shí)期，曾被系統(tǒng)性改造成服務(wù)對外擴(kuò)張的精神工具，這個(gè)背景讓它自帶復(fù)雜的敏感屬性。

普通游客去異國景點(diǎn)打卡拍照，本來就是很平常的旅行記錄。可公眾人物的身份不一樣，每一次公開分享，都天然會(huì)被大眾賦予更高的社會(huì)期待和立場要求。2021年這件事已經(jīng)發(fā)酵了好幾周，朱一龍工作室從頭到尾都沒對這件事做過任何解釋，五年后舊瓜遇上新瓜，直接把輿論的火氣點(diǎn)得更旺。

這件事鬧開后，很多人都拿龔俊之前處理爭議的方式來作對比。龔俊之前遇上類似輿論爭議，48小時(shí)內(nèi)就完成了曬路線、曬截圖、明確表態(tài)的整套操作，不等輿論發(fā)酵就把事情說清楚了。朱一龍這邊兩次風(fēng)波兩次沉默，對面主動(dòng)出擊快速澄清，一對比反差就特別明顯。

一次沒回應(yīng)還能說是危機(jī)處理經(jīng)驗(yàn)不足，兩次都選擇沉默，難免就會(huì)讓大家往不好的方向想。現(xiàn)在社交媒體的傳播邏輯就是這樣，你不說話留出空白，自然就會(huì)有各種猜測把空白填滿。你越不說，別人就越會(huì)替你定性，本來小的爭議也會(huì)慢慢發(fā)酵成大的信任危機(jī)。

現(xiàn)在很多跨國品牌都喜歡做本土文化營銷，拿文化元素當(dāng)流量密碼吸眼球。lululemon這次其實(shí)也是踩了很多品牌都會(huì)踩的坑，長城加中華大鼓的組合本身自帶傳播熱度，只要找專業(yè)人士把把關(guān)，本來能做成一次不錯(cuò)的營銷。偏偏就是懶得多做一步考據(jù)審核，才鬧出這么大的烏龍。

現(xiàn)在國內(nèi)市場越來越看重文化自信和文化認(rèn)同，大家對文化符號的辨識能力也提升得特別快。文化符號早就不是隨便用的裝飾素材，是帶著明確社會(huì)意義和大眾情感的公共語言。現(xiàn)在普通網(wǎng)友加上專業(yè)人士，相當(dāng)于一套實(shí)時(shí)在線的文化審核機(jī)制，一丁點(diǎn)細(xì)節(jié)偏差都能被迅速放大。

品牌審核出錯(cuò)，還能推說是專業(yè)認(rèn)知不夠，那17天的沉默總不能再用這個(gè)借口解釋吧。五年前的舊照就算是普通游客打卡，兩次被翻出來都不站出來說明，留給大眾的就只有猜測。沉默從來不是危機(jī)處理的良方，更像是欠了公眾信任的債，拖一天就多一天利息，早晚得連本帶利一起還。

到現(xiàn)在整件事也沒有一個(gè)徹底透亮的說法，看起來是下了熱搜，其實(shí)問題根本沒解決。不少網(wǎng)友都吐槽，這種處理方式就是把問題從熱搜上挪走，塞進(jìn)了大家心里沒關(guān)的抽屜里，不知道哪天還會(huì)再被翻出來。公眾敏感議題上，及時(shí)站出來說話才是最正確的選擇，拖著捂著換不來真相，只會(huì)耗光大家的信任。

參考資料：光明日報(bào) 文化營銷須尊重文化本身