劉宗智
潮汕方言電影《給阿嬤的情書》成為年度最亮眼的現象級黑馬。影片扎根潮汕本土文化肌理,以全素人陣容演繹人間溫情,無流量加持、無巨額宣發造勢,以厚重的情感張力與獨特的文化穿透力,開辟出差異化的票房新藍海。影片上映55天依舊穩居單日票房前列,口碑持續碾壓同期新舊影片,AI預測總票房趨近20億,豆瓣評分穩步上揚、長線口碑堅挺。
相較于工業化大片的標準化敘事,《給阿嬤的情書》最鮮明的特質,便是將潮汕本土文化作為創作核心,為小眾地域電影的市場化發展提供了全新范本。
長期以來,潮汕人下南洋的遷徙歷史、僑鄉的守望與羈絆,是潮汕文化的重要組成部分,卻極少在影視領域被完整、細膩地呈現。影片正是以僑批為紐帶,串聯起跨洋思念、家國情懷與人間溫情,讓塵封的地域歷史與人文精神得以可視化、具象化,不僅讓潮汕觀眾產生強烈的文化共鳴,更讓全國觀眾讀懂了潮汕人的堅守、溫柔與家國大義。
在影片導演藍鴻春的創作體系中,潮汕本土文化不僅是影片的敘事背景,更是彌補創作短板、支撐作品價值的核心力量。這份創作初心,在藍鴻春心中沉淀了十余年。他表示,“從我大學的時候開始就有這個想法。像潮汕這片土地,如果用鏡頭對準它來拍的話,也能講出很多富有情感的故事。”非科班出身的他,從大學萌生拍攝家鄉故事的念想,而后歷經電視臺工作、深耕影視行業,“從開始有念想想拍家鄉故事電影,到最后落地,中間有超過10年以上的時間”,漫長的積淀,讓他對潮汕文化的影視表達愈發篤定。
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獨特的地域文化,為影片賦予了稀缺的商業新鮮感。藍鴻春表示:“潮汕的文化跟電影結合這件事情,至少對于本土觀眾來說是極具新鮮感。電影商業性新鮮感占有極大因素,作為潮汕觀眾來講,第一次在電影院看到自己每天跟爸爸媽媽說話的樣子,我覺得這是一種新鮮的感受,很容易共情。”這種獨一無二的文化體驗,讓影片跳出同質化競爭,憑借深厚的在地價值,完成了商業回收閉環。
真實質樸的創作態度,是影片打動人心的關鍵所在。不同于多數商業電影依賴戲劇化沖突、刻意煽情的敘事套路,《給阿嬤的情書》延續了藍鴻春一貫的創作準則,“專業技巧上的不足,我用真實補足。我在編劇上沒有太多經驗,怎么判斷這個東西到底好不好,我以真作為判斷。”此前兩部作品的故事橋段、人物臺詞,均源于他的成長體驗,信手拈來的真實生活,作品自帶煙火溫度。而《給阿嬤的情書》的創作,對他而言是一次全新的突破與挑戰,故事聚焦的南洋歲月,脫離了他的生命舒適區。
面對創作困境,藍鴻春找到了最質樸也最扎實的解法,即深耕田野調查。他坦言,為了還原真實歷史質感,影片創作全程以海量調研與采訪為基礎,“調研時間跟整個寫作時間接近于1:1,比如說花一年寫作,至少有一年是在調研和采訪,幾乎是平分的”。多年拍攝海外潮汕華人紀錄片的積累,讓他得以借助無數普通人的生命體驗,填補自身的經歷空白。主創團隊走訪老一輩華僑,傾聽他們的遷徙故事、生活日常,甚至收集珍藏的舊課本、老物件,還原華文班授課、僑鄉通信、海外謀生等真實場景。
與此同時,素人演員的真實演繹,進一步放大了影片的共情力。藍鴻春表示,素人沒有專業的表演技巧,“最重要是調取她的真實的感受力和她的生命體驗”。影片中阿嬤的扮演者,親身經歷過親人下南洋的離別與牽掛,其大哥的人生軌跡與片中木生高度契合,年少時收到南洋寄來的禮物、書信的真實記憶,讓她的情感表達真摯動人。這種“以人為本、以真為核”的創作方式,讓影片的情感表達純粹自然。發自內心的真情流露,打破了觀眾與銀幕的隔閡。
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《給阿嬤的情書》能夠實現超長續航、持續逆襲,不僅源于優質的內容內核,更得益于主創團隊真誠的傳播理念與長線運營思路,讓作品的文化價值與情感價值慢慢沉淀、廣泛傳遞。影片開局并不占優,首日排片占比極低,無流量加持、無頂級宣發的它,起初并不被市場看好。但主創團隊摒棄快餐式營銷,選擇以口碑深耕、線下共情的方式,讓作品慢慢走進觀眾心中。藍鴻春坦言,影片上映前半年便敲定長線傳播策略,攜手合作方深耕本土市場,開展大規模線下見面會,“過去兩個月見了兩萬人以上的觀眾,怎么讓大家慢慢知道我們這個誠懇的態度,包括片子里面情感,需要一個慢慢的過程。”正是這份不急躁、不功利的傳播態度,讓影片口碑持續發酵,從潮汕本土輻射至全國,從小眾圈層破圈至全民受眾,實現了票房與口碑的雙向攀升。
除此之外,藍鴻春多年的媒體從業經歷,賦予了他獨到的選題思維與價值判斷。“要考慮到傳播,我為什么做這個選題,社會意義在哪里,能傳遞什么情感價值。”藍鴻春以“講故事手藝人”的姿態堅守初心,“現在有了足夠多的科技的手段讓我們訓練自己的手藝,多訓練一點手藝,自己故事一定會越講越好”。
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