作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：都說近視防控的水很深，但萬萬沒想到如此之深！

如今，我國青少年兒童的近視率已穩居世界第一，總體近視率也在50%左右，而且隨著各學段的升高，近視率也呈上升趨勢。

換句話講，我國每2個青少年，就可能有一個是近視。

與此同時，資本市場也盯上了近視防控這塊“大蛋糕”，市面上也有不少商家主打“近視防控鏡片、近視神器、視力保健”等多款網紅產品，銷量也是居高不下。

甚至有的商家直接在宣傳上打上“不打針、不吃藥、無需手術、無副作用”等吸睛字眼，說是可以解決近視、斜弱視、散光等視力問題。

但背后卻是一些不為人知的黑幕，療效可能是假的、驗光數據也是假的，高價和套路深才是真的。

而河南都市頻道調查記者團隊“都市大先生”，歷時21天，走訪了全國多家眼鏡店，光素材就拍了140G，發現近視防控眼鏡的暴利遠比大家想象中的更加驚人，無數家長被“割韭菜”。

成本僅126元的近視防控鏡片，到消費者手上就是3280元，暴利高達25倍，商家賺錢是真的賺錢，甚至有批發商直言“定價無所謂，反正家長愿意買單”。

也難怪大家老說眼鏡行業是個暴利行業，老百姓都快消費不起了，但也沒想到是這么暴利。

但如果你以為近視防控眼鏡只是單純暴利，也就太天真了！是暴利沒問題，但怕就怕在暴利背后，還藏著商家精心策劃好的“龐氏騙局”，那些見不得光的套路。

家長為了孩子的近視困擾，初衷是花上千元買的近視防控眼鏡，為了防止孩子的近視進一步加重。

但殊不知，那些別有用心之人的商家，早就看穿了家長的這種心理，為了追求利潤最大化，硬是把這門暴利生意玩出了新花樣，最后受傷的只剩消費者和近視的孩子們。

連孩子都不放過？

有商家驗光造假、假冒正品名牌

其實眼鏡行業的暴利內幕，此前的315也有過重磅曝光，溢價超50倍的也不在少數，即便是打3折也比進貨價要高16倍。

而作為普通消費者，其實也能在各大電商平臺上，看到各種五花八門的關于近視防控產品的廣告。

有的宣稱“快速治愈、急速矯正”，有的直接盜用名人肖像背書，謊稱能“逆轉近視”，還有的則是大搞“一貼即可、包根治”等虛假宣傳，廣告打得一個比一個更“響”，也是一個比一個更離譜！

在某第三方電商平臺上，筆者搜索“近視改善”等關鍵詞，也是出現了不少的“1個月摘近視眼鏡、28天摘鏡、近視從千度到0”等廣告，單看商品名稱倒是中規中矩，點開宣傳圖卻是另一個“畫風”。

本質上，都是商家在搞“擦邊”，刻意避開平臺和監管，在宣傳上費盡心思，然后吸引消費者的注意力，進而引導下單。

而除了廣告宣傳上的套路，有的無良商家還玩起了“驗光造假”的小把戲，家長花高價為孩子選的近視眼鏡，錢花了是一回事，一年下來度數還暴漲了200度。

家長原本以為花2000元給孩子配一副名牌近視防控眼鏡，按理來說質量也更有保障，近視防控的效果也會更好，但殊不知，無良商家卻一直在隱瞞孩子的近視實情。

而這個新騙局，又是如何一層層套牢家長和近視的孩子呢？

事實上，商家不僅把家長給蒙騙了，連孩子也沒能放過。

都市頻道的記者暗訪了解到，這位家長先是在一家連鎖眼鏡店為孩子配了副2000元的所謂的“名牌”近視防控眼鏡，前三次驗光都是同一個人，每次的復查都說孩子的近視度數控制得很好很理想，還不忘強調這款眼鏡很適合孩子，鏡片的效果很完美。

等到了第四次驗光復查的時候，換了一個驗光師，突然告訴家長，孩子4個月度數漲了50、75度，家長也是措手不及。

不放心的家長趕緊帶孩子去醫院做專業的散瞳驗光，得到的結果更是讓家長直呼“崩潰”。

孩子的近視已經從200度漲到了400度，一年漲了200度，后面更是得知這所謂的名牌近視防控眼鏡，根本就不是什么品牌正品，而是來路不正的第三方產品，更沒有官方的授權。

還真的是細思極恐，商家設的層層“圈套”，一步步將家長蒙在鼓里。

但套路也是萬變不離其宗，先告訴家長，孩子在這里配的近視眼鏡效果很理想，前三次驗光都很不錯，主打一個取得家長的高度信任，讓家長覺得花上千元為孩子配的眼鏡“很值”；

然后在第四次驗光的時候突然告訴家長，孩子近視加重了，需要重新配一副眼鏡或者使用更高階的近視防控產品，也意味著“二次收割”。

這樣一個“組合拳”下來，商家打著知名品牌的正品旗號，宣稱近視防控，可防到最后，孩子的近視不但沒控制，一年下來還加重了200度。

產品也是貼牌的“假名牌、假正品”，只有家長真金白銀花出去的2000元才是實打實的血汗錢。

這種無良商家肆意斂財的行為確實可惡又可恥，不要說家長難以接受、會崩潰，就連普通人聽聞后也都可能脊背發涼。

有一說一，孩子一旦得了近視，家長可以說是操碎了心，但沒想到最后卻被那些無良商家收割了！

不止宣傳上故弄玄虛

有的近視防控產品毛利率直逼茅臺

實際上，除了宣傳上的夸大其詞、故弄玄虛外，有的近視防控產品動輒上千，多輒上萬元，但仍不乏有很多家長為了孩子心甘情愿的掏錢包。

以高價的近視防控眼鏡為例，一副3280元的近視防控鏡，實際拿貨價也就126元，暴利25倍。

更讓人想不到的是，宣傳手冊上的指導價是2980元、3280元，即便是一折大甩賣，商家也是穩賺一倍多的差價。

而且記者暗訪還發現，這個定價其實是無所謂的，成本就擺在那，價格基本上都是商家隨便定的，就算是高價也總有家長愿意買單。

的確，三千多的近視防控鏡，就算是打一折，商家也能穩賺兩百多，利潤高得不止一點點，商家正是利用了家長的護眼焦慮、情緒焦慮，肆無忌憚地要價。

一邊是高價眼鏡的暴利，一邊卻是部分商家驗光造假，更可怕的是有的高價近視眼鏡，對外謊稱名牌正品，實際上卻可能是三無產品，也就是行話說的“白包鏡片”。

這種沒廠名、沒廠址、沒合格檢測報告的白包鏡片，被商家精心包裝后，再加上各種高大上的宣傳和話術，搖身一變就是家長口中的“近視防控神器”。

但為了孩子，很多家長都是咬咬牙就把錢交了。

如今，市面上不僅有近視離焦眼鏡、視覺訓練，還有備受中產家庭青睞的角膜塑形鏡OK鏡等近視防控產品，價格從三五千到上萬元不等，而且還是高復購率、高毛利的近視防控產品。

尤其是OK鏡產品，常年保持著近90%左右的高毛利率，直逼茅臺酒。

國內專注眼健康與近視防控的歐普康視，在去年的財報中就顯示，硬性接觸鏡即OK鏡的毛利率就高達89.08%，為企業貢獻了近7.40億元的收入。

雖說銷量有所下滑，但硬性接觸鏡仍保持多年在89%左右的毛利率，可以說是很賺錢的生意。

而且使用OK鏡的孩子，一副OK鏡的價格光一年的花費就要2萬元左右，再加上產品需要調配和保養且需要定期進行驗光復查，很多醫院和視光機構都盯上了這門暴利生意。

中國裁判文書網曾公布了一則消息，講的就是OK鏡產品，有經銷商為了把產品賣給醫院，不斷抬價，給醫院的回扣也從15%提高到了50%，科室拿了15%的回扣，眼科主任拿了35%的回扣。

而到了消費者手中，主打近視防控的OK鏡，價格往往都在上萬元一副，但實際成本其實也就每片千元不到。

但角膜塑形鏡憑借產品的優勢，盡管價高，還是深受家長和近視孩子的追捧。

只能說，為了孩子，家長就算是砸鍋賣鐵也都心甘情愿。但使用OK鏡這類產品時，一定要選擇正規專業的眼科機構，在醫生和專業驗光師的指導下進行試戴，且定期隨診。

科學用眼、適度運動

勿信偏方、拒交智商稅

不得不說，近視防控的產品五花八門，從高價眼鏡到上萬元的角膜塑形鏡，視力矯正的產品應有盡有，選擇也是越來越多。

雖說目前近視防控工作已提升為國家戰略，我國青少年兒童的近視率整體有所下降，但離目標還是有一定的差距。

于是乎，電商平臺上也涌現不少暗示葉黃素可防控近視的產品，甚至有的還有眼科專家背書。

但實際上，葉黃素和近視防控并無科學的實際論證。

有的家長甚至為了控制孩子的近視，聽信民間偏方，花高價買各種各樣的“智商稅”產品，但實際上卻是離近視防控越來越遠。

對于家長關心的孩子近視問題，很早就有眼科專家提示：科學用眼，孩子盡量少玩或不玩電子產品，控制用眼時間，切勿相信真性近視可逆轉等偽科學，適度運動，保持良好的用眼習慣。

青少年近視防控的手段也在不斷完善，對于沒近視的孩子來說，平時也要科學用眼，遵循“20-20-20”法則，勞逸結合，避免過多攝入甜食，注意使用電子產品的時間，書寫時做到“一拳一尺一寸”，科學預防近視。

而已經近視的孩子，應在專業眼科醫生的指導下，科學佩戴近視眼鏡，合理控制近視。

總的來說，近視防控是個“長久戰”，需要家長、學校、孩子等多方面的共同努力，而不是聽信民間偏方、被高大上的虛假宣傳迷昏了眼。

目前，醫學界的共識是，每天戶外活動2小時可以有效降低孩子的近視風險，所以說不管近視與否，適度的運動都是有利于孩子的眼部健康。

與其交上千元買個所謂的近視防控眼鏡，不如踏踏實實帶孩子去正規眼科醫院定期檢查視力，更別被網上的網紅近視防控產品給蒙蔽了雙眼，別到時候“智商稅”交了不少，孩子的近視反倒更嚴重了！

永遠記住，目前的醫療技術，真性近視并不能治愈，且是不可逆的，任何宣傳“15天告別近視眼、1個月摘掉近視眼鏡、逆轉近視”等話術，其實都是商家為了吸引消費者下單的手段和噱頭。

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