6月25日，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，抖音直播攜手中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起“大戲上團(tuán)播”經(jīng)典劇目抖音團(tuán)播扶持計(jì)劃。該計(jì)劃依托于“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，將持續(xù)邀約《只此青綠》《醒?獅》等活躍于劇場(chǎng)的經(jīng)典劇目開展團(tuán)播，為各地域觀眾提供線上觀演路徑，擴(kuò)容團(tuán)播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，中國(guó)東方演藝集團(tuán)帶來首場(chǎng)經(jīng)典劇目專場(chǎng)團(tuán)播，《只此青綠》《大江東去》《唯我青白》《永樂未央》等多部知名舞臺(tái)作品選段集中亮相。

團(tuán)播間正逐漸成為文藝作品觸達(dá)大眾的線上演播新渠道。業(yè)內(nèi)人士表示，團(tuán)播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了編導(dǎo)、舞美設(shè)計(jì)、直播運(yùn)營(yíng)、技術(shù)保障等上下游崗位擴(kuò)容，為演藝從業(yè)者拓展了職業(yè)發(fā)展空間，成為演藝行業(yè)穩(wěn)就業(yè)、拓渠道的新抓手。

五大維度扶持助力經(jīng)典劇目數(shù)字化落地

據(jù)介紹，“大戲上團(tuán)播”扶持計(jì)劃將從現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持、專屬欄目打造、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、多元營(yíng)收五個(gè)維度為合作院團(tuán)提供支持。

現(xiàn)金激勵(lì)方面，該計(jì)劃將為院團(tuán)官方號(hào)設(shè)置月度現(xiàn)金保底，最高可獲1.8萬(wàn)元保障，同時(shí)享受100%全額分成，針對(duì)優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿賬號(hào)，再給予30%的額外分成激勵(lì)；內(nèi)容建設(shè)方面，推出“百戲云傳唱”“開演了，我的團(tuán)”“大戲上團(tuán)播”三檔專屬品牌欄目；運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)方面，為合作院團(tuán)配備專屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從燈光舞美、內(nèi)容策劃到數(shù)據(jù)復(fù)盤提供全程支持；流量扶持方面，為經(jīng)典劇目團(tuán)播注入定向流量，精準(zhǔn)觸達(dá)演藝愛好者；營(yíng)收拓展方面，開放平臺(tái)商業(yè)資源庫(kù)，對(duì)接品牌合作、IP開發(fā)等多元變現(xiàn)路徑。

“大戲上團(tuán)播”計(jì)劃負(fù)責(zé)人陶侃表示，計(jì)劃的核心目標(biāo)是讓經(jīng)典劇目在保障藝術(shù)品質(zhì)的前提下找到觸達(dá)大眾的新路徑，讓優(yōu)質(zhì)演出兼顧劇場(chǎng)呈現(xiàn)與日常傳播，也讓更多藝術(shù)創(chuàng)作者在新舞臺(tái)獲得應(yīng)有的回報(bào)。

全國(guó)57家國(guó)有院團(tuán)已開展常態(tài)化團(tuán)播

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)已有57家國(guó)有文藝院團(tuán)在抖音開展常態(tài)化團(tuán)播，累計(jì)直播超1.6萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋觀眾3.2億人次。

文化和旅游部市場(chǎng)管理司網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管處處長(zhǎng)武芳梅表示，團(tuán)播作為新興網(wǎng)絡(luò)表演形態(tài)，憑借專業(yè)化內(nèi)容、互動(dòng)化傳播的優(yōu)勢(shì)廣受青年群體青睞，已成為線上文化演出的重要陣地。“優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容與新型團(tuán)播模式深度融合，既能突破劇場(chǎng)時(shí)空限制、拓寬文藝傳播邊界，也能引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)表演向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展，構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)模式，助力院團(tuán)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。”

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕指出，團(tuán)播正在從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”，專業(yè)演藝力量的批量入場(chǎng)正在重塑整個(gè)賽道的價(jià)值底色。“經(jīng)典劇目團(tuán)播改編的實(shí)踐證明，線上演出與線下劇場(chǎng)可以形成互補(bǔ)共生的新格局。團(tuán)播為文藝院團(tuán)的優(yōu)質(zhì)劇目IP拓展了線上增收的新通道，也為網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)注入了高品質(zhì)的內(nèi)容源頭。”

中國(guó)東方演藝集團(tuán)攜《只此青綠》等選段開啟首個(gè)專場(chǎng)

作為扶持計(jì)劃的首場(chǎng)標(biāo)桿演出，中國(guó)東方演藝集團(tuán)精品劇目團(tuán)播專場(chǎng)于發(fā)布會(huì)當(dāng)天開播。孟慶旸、張翰、謝素豪等青年演員領(lǐng)銜出演，呈現(xiàn)國(guó)家級(jí)院團(tuán)的專業(yè)水準(zhǔn)。他們?cè)啻蔚巧涎胍暣和淼任枧_(tái)，也曾擔(dān)綱知名舞劇。

本次專場(chǎng)核心板塊為四部東方經(jīng)典劇目精選片段。舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》選段《青綠》，舞蹈細(xì)節(jié)通過豎屏中景完整呈現(xiàn)，近景鏡頭捕捉舞者指尖控制與神態(tài)細(xì)節(jié)，還原《千里江山圖》的古典意境，主演孟慶旸在互動(dòng)環(huán)節(jié)講解標(biāo)志性的“青綠腰”動(dòng)作。舞劇《唯我青白》選段《瓷影》以青白舞衣對(duì)應(yīng)宋瓷釉色，肢體動(dòng)作模擬瓷坯成型線條，配合冷調(diào)光影呈現(xiàn)器物溫潤(rùn)質(zhì)感。舞劇《永樂未央》選段《歲月守望》由張翰主演，男子群舞還原永樂宮“藍(lán)釉角神”形象，兼具力量感與造型感。音樂劇《大江東去》選段則以歌聲形式演繹古典詞作的曠達(dá)意境。

專場(chǎng)針對(duì)豎屏觀看習(xí)慣設(shè)計(jì)多機(jī)位鏡頭，兼顧群舞整體調(diào)度與演員細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，劇目片段經(jīng)過重新編排，適配團(tuán)播觀眾觀看節(jié)奏。演員們還在劇目間隙進(jìn)行了個(gè)人舞蹈技藝展示，直播間觀眾紛紛用點(diǎn)贊支持自己喜歡的舞者。本場(chǎng)直播吸引189.4萬(wàn)網(wǎng)友觀看。有觀眾留言表示，自己從未走進(jìn)過劇場(chǎng)，這是第一次在線上接觸專業(yè)舞劇。

中國(guó)東方演藝集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)景小勇表示，數(shù)字化時(shí)代重塑了文藝傳播形態(tài)與文化消費(fèi)場(chǎng)景，線上陣地已成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺(tái)。“經(jīng)典的生命力在于與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，團(tuán)播是傳統(tǒng)文藝活化新生的重要探索。線上舞臺(tái)與線下劇場(chǎng)相輔相成，線下守護(hù)藝術(shù)本源，線上拓寬傳播廣度。”據(jù)了解，中國(guó)東方演藝集團(tuán)今年4月開啟常態(tài)化團(tuán)播，目前已直播49場(chǎng)。

抖音集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)舞臺(tái)藝術(shù)受時(shí)間、地域、場(chǎng)地、場(chǎng)次限制，長(zhǎng)期存在傳播半徑有限、普惠覆蓋不足的行業(yè)痛點(diǎn)。“‘大戲上團(tuán)播’計(jì)劃的核心初衷，是依托抖音成熟的內(nèi)容分發(fā)、用戶連接、內(nèi)容孵化、生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)擴(kuò)容優(yōu)質(zhì)經(jīng)典劇目供給，持續(xù)拓寬公共文化服務(wù)的覆蓋面，真正實(shí)現(xiàn)‘足不出戶，盡享大戲’。”

院團(tuán)實(shí)踐驗(yàn)證團(tuán)播多重價(jià)值

此前，已有多家地方院團(tuán)在團(tuán)播領(lǐng)域開展探索。廣州歌舞劇院2025年12月試水團(tuán)播，組建百余人團(tuán)隊(duì)，將《醒·獅》《英歌》等“嶺南三部曲”元素融入直播內(nèi)容，開播第五天峰值在線人數(shù)突破2萬(wàn)。團(tuán)播不僅為演員提供了個(gè)人才藝展示的窗口，也有效帶動(dòng)了線下演出的票房增長(zhǎng)，為院團(tuán)創(chuàng)造了可持續(xù)的收入來源。

江蘇省歌劇舞劇院今年5月1日啟動(dòng)團(tuán)播，以原創(chuàng)舞蹈詩(shī)《水墨江南》為核心內(nèi)容，按照豎屏傳播規(guī)律重新編排，8分鐘群舞拆解為11個(gè)鏡頭、27個(gè)機(jī)位。開播20天漲粉7萬(wàn)，單場(chǎng)曝光量超百萬(wàn)，直接帶動(dòng)五一假期線下演出門票售罄。

據(jù)了解，下一步“大戲上團(tuán)播”計(jì)劃還將持續(xù)引入更多經(jīng)典劇目，推動(dòng)團(tuán)播內(nèi)容向?qū)I(yè)化、精品化、IP化升級(jí)。未來，廣州歌舞劇院嶺南三部曲《醒·獅》《龍·舟》《英歌》、成都藝術(shù)劇院的《努力餐》、蘭州大劇院的《大夢(mèng)敦煌》等多部斬獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的舞臺(tái)作品將陸續(xù)加入計(jì)劃，在抖音直播間與觀眾見面。