上海
2026年世界杯正在北美舉行。隨著賽事推進(jìn)，紐約多處商業(yè)街區(qū)、餐廳和公共空間的觀賽熱度持續(xù)上升。在曼哈頓哈德遜廣場(chǎng)，地標(biāo)建筑Vessel懸掛起多支參賽球隊(duì)的旗幟。盡管當(dāng)天有雨，仍有球迷到場(chǎng)拍照、停留。多名受訪者表示，比賽幾乎出現(xiàn)在餐廳和酒吧的每一塊電視屏幕上，街頭也常能看到身穿各國(guó)隊(duì)服的球迷。
中國(guó)男足未能進(jìn)入本屆世界杯決賽圈。但在球隊(duì)缺席的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)仍通過贊助、技術(shù)服務(wù)和消費(fèi)品牌合作等方式進(jìn)入賽事體系。
其中，海信是本屆世界杯官方贊助商。海信與國(guó)際足聯(lián)的合作并非首次，此前已連續(xù)參與多屆世界杯及國(guó)際足聯(lián)賽事合作。本屆賽事中，海信的品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在相關(guān)賽事傳播和商業(yè)合作場(chǎng)景中，其電視和顯示技術(shù)也成為合作內(nèi)容的一部分。
在此前一場(chǎng)合作活動(dòng)上，國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示，海信已成為全球市場(chǎng)的重要品牌，并提到雙方將繼續(xù)圍繞足球賽事和觀賽體驗(yàn)展開合作。
相比傳統(tǒng)贊助，世界杯對(duì)電視品牌具有更直接的商業(yè)意義。賽事轉(zhuǎn)播帶來(lái)的高頻觀看場(chǎng)景，使顯示設(shè)備、畫質(zhì)和家庭觀賽體驗(yàn)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的一部分。對(duì)于海信而言，世界杯不僅是場(chǎng)邊廣告的曝光機(jī)會(huì)，也是一場(chǎng)圍繞產(chǎn)品能力、品牌認(rèn)知和海外市場(chǎng)布局的集中展示。
聯(lián)想則以國(guó)際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴身份參與本屆世界杯。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)公布的信息，聯(lián)想將為賽事提供人工智能設(shè)備、終端產(chǎn)品和數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施支持，涉及賽事運(yùn)營(yíng)、轉(zhuǎn)播制作和球迷服務(wù)等環(huán)節(jié)。
世界杯是全球商業(yè)價(jià)值最高的體育賽事之一。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這一體系并不只是爭(zhēng)取一次國(guó)際曝光，更是在全球市場(chǎng)、技術(shù)能力和品牌認(rèn)知層面展開長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。
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編輯: 樊書羽
責(zé)編: 王勇
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