北京
世界杯是國家隊之間的較量，每支球隊都代表著該國球迷的驕傲和自豪。
宜家打算讓他們更驕傲、更自豪，“順手”帶點貨。
01 宜家“組裝”世界
為了慶祝 2026美加墨世界杯，宜家也是“拼”了。
近日，加拿大宜 家推出 名為“組裝世界（Assemble the World）”的系列廣告，所有廣告都沒有任何額外道具，“演員”全都是宜家在售商品。
除塵布套 + 柜子，組成瑞典國旗：
蠟燭 + 盤子 + 桌子 +地毯，組成巴西國旗：
用富貴竹拼出五角星摩洛哥國旗：
以此類推，宜家總共打算拼出18面國旗，截至目前，公開亮相、正式發布的國旗共有12面，分別是：加拿大、瑞典、巴西、日本、德國、阿根廷、西班牙、法國、摩洛哥、葡萄牙、英格蘭、蘇格蘭。
這組廣告是 宜家加拿大聯合創意代理商電通創意（Dentsu Creative） ，為2026年美加墨世界杯打造的區域限定營銷活動。
世界杯賽事期間在加拿大本土的社交媒體、數字廣告、戶外廣告牌等渠道首發，屬于非官方贊助的創意借勢營銷，僅在加拿大區域落地，未在宜家全球官網作為統一活動上線。
02 產品即創意，自帶種草屬性
熟悉宜家的朋友都知道，宜家特別擅長“低成本、高共鳴”的營銷。
這次 也不例外。廣告文案里幾次出現match這個單詞，一語雙關，既指產品拼裝國旗的 匹配，又指“比賽”：
最絕的是，這組廣告的每一面國旗都是“可購買”的，你看到哪件商品，可以直接點擊跳轉去宜家官網下單，在家親手
復刻出那面旗。
換個角度看，宜家把產品目錄做成了國旗，用戶在猜國旗、欣賞國旗的過程中，完成了對商品的瀏覽和記憶。
這種植入毫無推銷感，廣告即產品目錄，產品即廣告素材，兩件事合二為一。
也恰恰體現了宜家“平價、生活化、百變組合”的品牌調性。
03 足不出戶，體驗世界杯
世界杯的核心情緒是國家認同和集體慶祝，但對絕大多數球迷來說，他們無法在比賽現場觀賽，都在家看球。
通過這組廣告，宜家把國旗、世界杯這么宏大的主題， 巧妙地落地到家居用品的日常組合里。
不用去現場，用宜家商品，就能在家組裝國旗，打造世界杯的氛圍，完成對主隊的支持和慶祝。
加拿大 是一個移民國家，也是2026世界杯主辦國之一，組裝國旗的創意，也契合了本地多元化包容的文化背景，覆蓋不同族裔的球迷，引發更廣泛的共鳴。
“我們希望為顧客提供一種特殊的方式，來表達他們對球隊的熱情和對家的自豪，無論家對他們意味著什么，也無論他們來自哪里。”宜家加拿大市場傳播經理Jacqueline Wark說道。
國旗可以用布料印，也可以用顏料畫，宜家的答案是：去倉庫找現貨。
好了，來個小測驗， 猜猜以下是哪國國旗，都是由什么商品拼成的：
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