很多人看世界杯只盯著哪個隊能捧杯,誰能想到場下的生意經這么出人意料。不少人覺得這次美加墨聯(lián)合辦賽,三個國家肯定賺得盆滿缽滿,今天咱們就掰扯掰扯這背后的明白賬,看完你肯定會有新發(fā)現。
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這么多年世界杯辦下來,早就有一套不成文的默契。所有燒錢的重活,場館建設城市升級安保保障全都是主辦國扛著,核心的賺錢生意全攥在FIFA手里,分配相當不對等。
最典型的就是2022年卡塔爾世界杯,外界估算總花費超過了2000億美元,這個數字說出來很多人都驚訝。卡塔爾為了辦賽新修7座球場翻新1座,甚至連一整座盧賽爾新城都是新建的,地鐵機場酒店全是新造的,實打實的砸錢辦賽。
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有人說卡塔爾是土豪撒錢不能當例子,那咱們看看常規(guī)辦賽的花費。2018年俄羅斯世界杯官方公布花費110多億美元,2014年巴西世界杯大概150億美元,2010年南非世界杯也花了約60億美元,能明顯看出一屆比一屆辦賽成本更高。
這些錢花出去方向其實很固定,說穿了就是三樣,蓋球場、修交通基建、做安保。世界杯要求最少要有8到10個符合標準的球場,座位最少四萬起步,多的要七八萬,很多國家平時根本用不上這么大規(guī)模的球場。為了辦賽只能硬著頭皮新建,辦賽后大部分場館常年閑置,每年還要掏不少維護費,純純的長期負擔。
球迷從全世界涌來,原有的機場地鐵酒店根本承接不住,擴建機場新修地鐵加蓋酒店,所有投入全都是主辦國自己掏腰包。幾十萬人聚在一塊看球,警察保安醫(yī)療應急哪一樣都省不得,安保這塊的投入也不是小數目。
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主辦國這邊錢嘩嘩往外流,FIFA那邊卻穩(wěn)坐釣魚臺,躺著就能把錢賺了。FIFA賺錢主要靠三塊,轉播費、贊助費、品牌授權費,每一塊都是大收入。
全球幾百個國家和地區(qū)都要轉播世界杯,每家轉播的電視臺都得給FIFA交錢,2022年卡塔爾世界杯光是轉播費收入就超過了25億美元。國際大牌企業(yè)擠破頭想拿下世界杯贊助商名額,一家頂級贊助就要動輒上億美元,一屆下來光贊助費就能收幾十億美元。只要是印了世界杯logo的周邊,從吉祥物到球衣紀念幣,FIFA都要抽成,這又是一筆穩(wěn)賺的收入。
一屆世界杯下來,FIFA的總收入能達到六七十億美元,這些錢幾乎全是純利潤。FIFA不用蓋球場不用修地鐵,本身也只有幾百個員工,連工作人員的差旅費大多都能報銷,幾乎沒什么成本。2018到2022這一個世界杯周期,FIFA總收入超過了75億美元,這個賺錢效率放到全世界都沒幾個能比。
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估計不少人會納悶,既然大多主辦國虧錢,為啥還有那么多國家搶著辦世界杯。這里頭確實有撐臉面的因素,辦一個月世界杯相當于給全世界打了一個月免費廣告,能實打實提升國家形象和國際地位,2002年韓日世界杯就讓不少人第一次真正關注到亞洲足球。
也有實實在在的長期好處,這些好處不會在辦賽那一個月立刻體現出來。為了世界杯修的地鐵機場高速公路,辦賽后還能長期給老百姓用,不少國家都是借著辦世界杯的契機,完成了城市基礎設施的升世界杯期間幾十萬上百萬球迷涌入,吃住行玩都要消費,哪怕這些收入不全進政府口袋,也能帶動當地酒店餐飲零售一堆行業(yè),拉動一波就業(yè)和內需。不過哪怕把這些額外收益都算上,大多數情況下也覆蓋不了辦賽的高額成本,有經濟學家算過賬,大部分主辦國最后都是賠本賺吆喝。
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級,巴西俄羅斯當年都借著辦賽升級了不今年美加墨聯(lián)合辦世界杯,是世界杯歷史上第一次三個國家聯(lián)合主辦,很多人覺得三個發(fā)達國家一起辦,肯定不差錢還能賺不少。其實真不是這么回事,辦賽規(guī)模越大,花費也就越高,美國確實有現成的場館優(yōu)勢,很多NBA、NFL的大場館稍微改造就能用,不用全部新建,加拿大墨西哥也有不少現成場館,這塊能省點錢。
少交通系統(tǒng)
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其他方面的花費一點都省不下來,三個國家十六個辦賽城市,東西跨度非常大,球迷轉場的交通壓力、整體的安保壓力都比往屆大得多。美國本身的人工成本安保成本就比其他國家高不少,有專家預測,這屆世界杯的總花費很可能會創(chuàng)下新的歷史紀錄。
FIFA這邊當然還是只賺不虧,三個國家聯(lián)合辦賽,覆蓋的市場更大了,不管是贊助費還是轉播費,只會漲不會跌。有行業(yè)分析預測,這屆世界杯FIFA的總收入很可能會突破100億美元,又是一次大豐收。
說到這其實就很清楚了,世界杯這盤生意,FIFA從來都是穩(wěn)賺不賠,主辦國大多是賺了名氣虧了錢。這門生意能一直辦下去,本質就是各取所需,主辦國出錢出力換全球曝光,FIFA坐收漁利抽成賺錢,雙方默契配合,才讓世界杯一屆比一屆辦得紅火。
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對咱們普通球迷來說,其實也不用操心這些賬,球好看咱們就看,熱鬧該湊就湊。只不過下次再看世界杯的時候,你心里就多了一筆明白賬,球場上跑的是球員,球場外算的全是生意,最大的贏家從來不是踢得最好的隊伍,而是坐在辦公室數錢的FIFA。
參考資料:央視新聞 世界杯背后的經濟賬
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