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近期,18歲的范小勤現(xiàn)身浙江義烏的視頻,在各大社交平臺(tái)快速刷屏。
亮眼的淺黃色發(fā)型,搭配正式的西裝馬甲,他從百萬級(jí)豪華SUV中緩步走出,瞬間成為街頭焦點(diǎn)。
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大批路人圍堵拍攝,人群中不斷響起“馬總”的稱呼,不少女性粉絲爭相上前合影,甚至因?yàn)榕抨?duì)次序產(chǎn)生摩擦爭執(zhí)。
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看似萬眾追捧的名場面,褪去熱鬧濾鏡后,不過是一場精心編排、反復(fù)復(fù)刻的流量劇本。
這場義烏之行,每一個(gè)環(huán)節(jié)都精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)流量變現(xiàn)的邏輯。范小勤一行人走訪當(dāng)?shù)毓S,全程開啟直播模式。豪車造勢(shì)、路人圍觀、線下出鏡,層層鋪墊的熱鬧畫面,最終都是為了反哺直播間數(shù)據(jù),為帶貨鋪路。
回看他近年的走紅軌跡,早已形成一套成熟的炒作套路。從售賣親筆書法收割熱度,到刻意炒作戀愛、懷孕等爭議話題,一次次制造輿論焦點(diǎn),目的只有一個(gè):持續(xù)盤活流量,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
范小勤童年時(shí)期,他因撞臉馬云意外爆紅,稚嫩的年紀(jì)被迫闖入喧囂的網(wǎng)紅圈層。很少有人知曉,他身患矮小癥,同時(shí)持有智力二級(jí)殘疾證明,認(rèn)知和判斷能力遠(yuǎn)不及同齡人,根本無法獨(dú)立應(yīng)對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和商業(yè)運(yùn)作。
年幼時(shí),他被經(jīng)紀(jì)公司包裝,頻繁出席各類商演活動(dòng)。本該讀書成長、享受童年的年紀(jì),卻早早站在鏡頭前,迎合大眾的獵奇審美。
成年之后,他的社交賬號(hào)、日常言行,依舊被表哥團(tuán)隊(duì)全權(quán)掌控。他更像一個(gè)被設(shè)定好程序的人形道具,一舉一動(dòng)、每一次出鏡,都是團(tuán)隊(duì)為流量和利益設(shè)計(jì)的結(jié)果,從未有自主選擇的余地。
最讓人唏噓的是,團(tuán)隊(duì)收割流量的核心籌碼,從來不是他的個(gè)人能力或作品,而是他的先天缺陷和特殊外貌。
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普通人避之不及的身體缺憾,在流量市場里,成了可以反復(fù)消費(fèi)、持續(xù)牟利的稀缺資源。
刻意打造“年少成名”的人設(shè),制造荒誕的人生話題,放大他的特殊之處,精準(zhǔn)拿捏網(wǎng)友的同情與獵奇心理。
這套逐利模式簡單粗暴,卻在短視頻行業(yè)屢試不爽。
針對(duì)范小勤的流量鬧劇,網(wǎng)友輿論呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。一部分網(wǎng)友認(rèn)為,范小勤家境普通,自身?xiàng)l件受限,沒有穩(wěn)定的謀生技能。
借助自身熱度直播帶貨、賺取收入,是普通人的生存選擇,并無不妥。在現(xiàn)實(shí)生活中,弱勢(shì)群體謀生不易,依靠現(xiàn)有流量改善生活,值得理解,不必過度苛責(zé)。
但更多網(wǎng)友感到痛心與惋惜,直言這是一場毫無底線的流量剝削。
團(tuán)隊(duì)全程主導(dǎo)所有炒作,刻意制造爭議話題,不斷消費(fèi)他的身體和認(rèn)知缺陷。他們只關(guān)注直播間的銷量、賬號(hào)的熱度、背后的收益,可短暫的流量紅利,換不來安穩(wěn)的人生,反而會(huì)讓他長期活在獵奇審視的目光里,徹底喪失正常生活的機(jī)會(huì)。
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縱觀整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè),范小勤的遭遇并非個(gè)例。當(dāng)下短視頻流量市場,浮躁逐利的風(fēng)氣愈發(fā)嚴(yán)重。
很多團(tuán)隊(duì)不再深耕內(nèi)容創(chuàng)作,而是癡迷于打造獵奇人設(shè)、制造爭議話題、透支特殊個(gè)體的熱度。對(duì)他們而言,流量至上、利益至上,道德底線、人文關(guān)懷、個(gè)體成長,都可以被拋之腦后。
流量本身沒有對(duì)錯(cuò),但透支弱者缺陷、消費(fèi)他人不幸的流量,本質(zhì)上是病態(tài)且畸形的。
這種狂歡,看似是網(wǎng)紅個(gè)人的熱度暴漲,實(shí)則是行業(yè)底線的不斷后退。團(tuán)隊(duì)賺得盆滿缽滿,圍觀群眾獲得一時(shí)的談資,最終買單的,卻是被操控、被消費(fèi)、毫無話語權(quán)的當(dāng)事人。
真正值得堅(jiān)守的流量,從來不是獵奇的噱頭、刻意的劇本,而是真誠的內(nèi)容、正向的價(jià)值。希望這場荒誕的狂歡能夠早日落幕。
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