6月18日晚，“2026年節(jié)慶電商618發(fā)展沙龍”舉行，這次活動由中國服務貿(mào)易協(xié)會可持續(xù)商業(yè)與創(chuàng)新工作委員會（簡稱“商工委”）、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心聯(lián)合舉辦，由北京工商大學教授洪濤教授、網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、浙江省人工智能學會特聘專家崔立標博士擔任主持人。

沙龍總結了第19個“618”大促，指出行業(yè)正從流量與低價競爭轉(zhuǎn)向價值回歸，強調(diào)AI深度賦能、即時零售崛起及私域心智構建，呼吁通過標準化與品牌化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

會上，北京工商大學校友，中國食品工業(yè)協(xié)會營養(yǎng)指導工作委員會副秘書長斯波發(fā)言：

我從1995年聯(lián)合利華到今天一直都在從事調(diào)味品和食品方面的工作，至今有30多年，從2025年開始，所有的產(chǎn)品在過去是以價格為主導，就是我們賣什么東西做什么？都在談價格，以價格為主向的消費時代已經(jīng)過去了，為什么已經(jīng)過去了，有些經(jīng)典的案例呈現(xiàn)，讓大家感受到這個時代已經(jīng)不再走以價格為主導了，而是以人的心智為主導，就是以人與人之間交往的認同感為主導，以志同道合的有獲得感，有這個彼此之間以“人心”的這個人與人之間這個“人心”的等同感，這個交往的這個為一個主線。

大家無論在“618”“雙11”也好，還是很多節(jié)慶也好，已經(jīng)從公域流量轉(zhuǎn)私域的做法了。我們現(xiàn)在有很多私域依然做得很好，尤其是會員制的私域，一個會員制十億，一旦做到1萬個會員共享的程度，你的產(chǎn)品買賣或者是相互之間產(chǎn)生價值的代謝發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。不再是以價格為主導，而是以相互之間認同感為主導的“人心”的定位，大家都知道這個“人心”的核心，即便是我對你1萬次好，但是因為這次不好，后期在別人的印象中，他也覺得不怎么好，我就建議大家一定要把產(chǎn)品的屬性做到根和魂的這么一個思路。

做別人做不到的，你就有產(chǎn)品的文化產(chǎn)品的帶動產(chǎn)品的所有的之前方式，因為你價格并不再影響人們真實需求的這么一個趨勢了。同時，這個節(jié)點也展現(xiàn)出來所謂的品質(zhì)，所謂的親民，所謂的需求，它不再以傳統(tǒng)的，而是以“人心”改變所有的一切。

作為方向，這個方向當中最明顯的一點就是“消費商”的出現(xiàn)，我們看到過去的消費是不能掙錢的，但是我們今天的任何企業(yè)，任何個人，任何的創(chuàng)業(yè)都會以“消費商”出現(xiàn)，那么我們通過消費，通過傳達所有消費的這些。同頻的都會獲得社會的認可，都會獲得知識和價值以及產(chǎn)業(yè)深度的蔓延。比如說我賣的是一個產(chǎn)品，假設以這個產(chǎn)品寫的字，假設以這個產(chǎn)品深挖的文化等等。都會承載一個剛需的局面，所以說，我們慢慢的把大家的一個產(chǎn)品做成一個產(chǎn)品需求的全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)文旅全產(chǎn)業(yè)體系。

隨后，中國服務貿(mào)易協(xié)會可持續(xù)商業(yè)工作委員會副主任張麗艷發(fā)言：

從可持續(xù)商業(yè)與創(chuàng)新的發(fā)展的角度來講，“618”是不是也要可持續(xù)發(fā)展？如果說它不改變，也不迎接挑戰(zhàn)的話，傳統(tǒng)的模式也是不可能持續(xù)的，我們今天的活動也是要引導中國的“618”向高級化的發(fā)展，同時也要促進它的正確走向，遵循世界的可持續(xù)發(fā)展的大趨勢。

【小貼士】

2026年618大促期間，網(wǎng)經(jīng)社第十七次啟動“直擊618”特別策劃，通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預警、投訴維權，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、 維權中心。

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