作者 / 阿 筆

運營 / 獅子座

十幾位青綠色衣袂的舞者在豎屏畫面中徐徐展開，水袖翻飛間，仿佛千里江山圖的層巒疊嶂在直播間里活了過來。雖然搶不到《只此青綠》的線下門票，但在一個晴朗的下午，kk看上了團播版本的《只此青綠》。邊看邊感慨：不愧是經典舞劇，好美好震撼，甚至能看清楚演員們的微表情和舞蹈動作細節。

6月25日，在文化和旅游部市場管理司指導下，抖音直播攜手中國演出行業協會發起“大戲上團播”經典劇目抖音團播扶持計劃。發布會當日，中國東方演藝集團帶來首場經典劇目專場團播，除了剛剛特別提及的《只此青綠》，還有《大江東去》《唯我青白》《永樂未央》等多部知名舞臺作品選段集中亮相。觀眾熟悉的 "青綠" 主演孟慶旸則在互動環節亮相，并展示其標志性下腰名場面，從舞者視角打開團播。

從 2023 年興起時的草莽生長，到 2025 年 "優質團播計劃" 推動下的規范化發展，再到如今專業院團大規模入場帶來的內容升級 —— 短短三年間，團播完成了從娛樂化表演形態到線上文化演出重要陣地的蛻變。而《只此青綠》這樣的現象級作品入場，更是標志著團播正式進入精品化發展的新階段。

01、大戲上團播，抖音五大維度扶持助力經典劇目數字化落地

團播行業能在短短幾年內完成從草莽到精品的躍遷，離不開平臺的基礎設施建設和監管部門的規范引導。作為團播賽道的核心陣地——抖音一如既往地給與了專業院團們許多支持。kk了解到，此次“大戲上團播” 經典劇目抖音團播扶持計劃，將會從現金激勵、流量扶持、專屬欄目打造、運營指導、多元營收五個維度為合作院團提供支持。

——現金激勵方面，該計劃將為院團官方號設置月度現金保底，最高可獲1.8萬元保障，同時享受100%全額分成，針對優質標桿賬號，再給予30%的額外分成激勵；內容建設方面，推出“百戲云傳唱”“開演了，我的團”“大戲上團播”三檔專屬品牌欄目；

——運營指導方面，為合作院團配備專屬運營團隊，從燈光舞美、內容策劃到數據復盤提供全程支持；流量扶持方面，為經典劇目團播注入定向流量，精準觸達演藝愛好者；營收拓展方面，開放平臺商業資源庫，對接品牌合作、IP開發等多元變現路徑。

在kk看來，這些支持并不是簡單的流量傾斜，而是一套覆蓋內容、技術、生態的系統性解決方案?！按髴蛏蠄F播”計劃負責人陶侃也在現場表示，計劃的核心目標是讓經典劇目在保障藝術品質的前提下找到觸達大眾的新路徑，讓優質演出兼顧劇場呈現與日常傳播，也讓更多藝術創作者在新舞臺獲得應有的回報。

更直白點來講，就是依托抖音成熟的內容分發、用戶連接、內容孵化、生態運營能力，持續擴容優質經典劇目供給，真正實現 "足不出戶，盡享大戲"。

02、專業院團入場, 團播正在成為中國演藝的 "第二舞臺"

57 家國有文藝院團在抖音開展常態化團播、累計超1.6 萬場直播、3.2 億人次觀看 —— 這是截至 2026 年 6 月，國有院團在抖音開展常態化團播交出的成績單。這組數字的背后，是專業演藝力量對團播賽道的系統性重塑。（數據來源：抖音）

文化和旅游部市場管理司網絡市場監管處處長武芳梅在發布會上明確表示，團播作為新興網絡表演形態，憑借專業化內容、互動化傳播的優勢廣受青年群體青睞，已成為線上文化演出的重要陣地。“優質文化內容與新型團播模式深度融合，既能突破劇場時空限制、拓寬文藝傳播邊界，也能引領網絡表演向專業化、品質化發展，構建線上線下聯動模式，助力院團實現社會效益與經濟效益相統一?！?/strong>

作為國產舞劇的 "天花板" 級作品，《只此青綠》曾多次登上央視春晚舞臺，成為全網熱議的文化現象。坦白說，即便是這樣的爆款作品，線下演出的覆蓋人群依然有限。包括但不限于受到劇場容量、巡演城市、票價門檻的影響，很多觀眾始終沒有機會走進劇場親眼見證。或許，團播的出現，可以很大程度上打破這一局限。

"專業演藝力量的批量入場正在重塑整個賽道的價值底色。" 中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕的這句話，點出了院團團播的核心意義。更重要的是，越來越多大戲、好戲進入團播，正在為觀眾打開一扇通往藝術世界的大門。它意味著團播正在降低藝術欣賞的門檻，讓更多原本沒有機會走進劇場的人，有了感受舞劇、感受藝術的機會。對于演職人員來說，團播同樣意味著新的機會—— 很多在劇場里擔綱不了主角的青年演員，在團播的舞臺上同樣可以發光發熱，收獲屬于自己的粉絲和認可。

不止是演職人員，團播產業的發展亦有效帶動編導、舞美設計、直播運營、技術保障等上下游崗位擴容，成為演藝行業穩就業、拓渠道的新抓手。

03、線上取代線下？NONONO

當團播的內容越來越專業、規模越來越大，一個值得思考的問題是：線上團播會取代線下劇場嗎？答案是否定的。越來越多的實踐證明，線上團播與線下劇場不是零和博弈，而是互補共生的關系。

如果同時看過線上線下版本的舞劇，就知道他們并非簡單的 "搬上屏幕"，而是針對團播特性的系統性適配。kk了解到，團播專場會針對豎屏觀看習慣設計多機位鏡頭，兼顧群舞整體調度與演員細節呈現，劇目片段經過重新編排，適配團播觀眾觀看節奏。此外，演員們還在劇目間隙進行了個人舞蹈技藝展示，直播間觀眾紛紛用點贊支持自己喜歡的舞者。

值得一提是，發布會當天，中國東方演藝集團精品劇目團播專場率先開播，直播吸引189.4萬網友觀看。有觀眾留言表示，自己從未走進過劇場，這是第一次在線上接觸專業舞劇。

中國東方演藝集團黨委書記、董事長景小勇也表示：線上舞臺與線下劇場不是替代關系，而是相輔相成—— 線下守護藝術本源，線上拓寬傳播廣度。在他看來，團播為傳統文藝提供了活化新生的重要路徑，讓更多人有機會接觸和了解專業舞臺藝術，進而走進劇場。據了解，中國東方演藝集團今年4月開啟常態化團播，目前已直播49場，效果顯著。

江蘇省歌劇舞劇院近期的成績同樣是最佳證明。該劇院今年5月1日啟動團播，以原創舞蹈詩《水墨江南》為核心內容，按照豎屏傳播規律重新編排，8分鐘群舞拆解為11個鏡頭、27個機位。開播20天漲粉7萬，單場曝光量超百萬，直接帶動五一假期線下演出門票售罄。

更早一些，廣州歌舞劇院2025年12月試水團播，組建百余人團隊，將《醒·獅》《英歌》等“嶺南三部曲”元素融入直播內容，開播第五天峰值在線人數突破2萬。是的，團播不僅為演員提供了個人才藝展示的窗口，也有效帶動了線下演出的票房增長，實打實地為多地院團創造了可持續的收入來源。

"團播正以創新形態擁抱新文化消費浪潮，不僅成為直播行業的增長引擎，更是數字文化產業創新發展的縮影。" 潘燕的這番話，為團播的未來定下了基調。

以上，團播未來的想象空間還很大。據了解，"大戲上團播" 計劃還將持續引入更多經典劇目。廣州歌舞劇院嶺南三部曲《醒?獅》《龍?舟》《英歌》、成都藝術劇院的《努力餐》、蘭州大劇院的《大夢敦煌》等多部斬獲國家級獎項的舞臺作品，都將陸續加入計劃?？梢灶A見，未來會有越來越多的大戲、好戲走進團播直播間，讓更多觀眾有機會感受藝術的魅力。

當《只此青綠》的舞者在直播間里水袖翻飛，當越來越多的經典劇目通過團播走進千家萬戶，當觀眾因為一場直播而走進劇場—— 團播就已經超越了單純的娛樂形式，成為文化傳播的 "第二舞臺"，成為連接專業藝術與大眾審美的橋梁。而這座橋梁的價值，或許比 150 億的市場規模更重要。