“從前劇院舞臺上，哪怕是父母都很難在整齊的群舞陣容里找到我的身影；如今在直播間，我擁有了屬于自己的專屬鏡頭和背景，在小屏幕里也能閃閃發光。”憶及從劇院一路走到團播間的經歷，廣州歌舞劇院演員何璐十分感慨。她曾因演出中的一次意外受傷幾乎告別舞臺，如今在團播間里找到了新的職業方向。

在多數人印象里，團播就是一群主播們集體上場勁歌熱舞，與傳統劇院里的文藝演出有一定差距。但如今，全國各地的專業院團正在掀起一場多人演藝直播新風潮。6月25日，在文化和旅游部市場管理司指導下，抖音直播攜手中國演出行業協會發起“大戲上團播”經典劇目抖音團播扶持計劃。該計劃依托于“藝播計劃-抖音直播院團專項”，將持續邀約《只此青綠》《醒?獅》等活躍于劇場的經典劇目開展團播，為各地域觀眾提供線上觀演路徑，擴容團播優質內容供給。

抖音直播攜手中國演出行業協會發起“大戲上團播”經典劇目抖音團播扶持計劃。主辦方供圖

據抖音方面介紹，“大戲上團播”扶持計劃將從現金激勵、流量扶持、專屬欄目打造、運營指導、多元營收五個維度為合作院團提供支持。該計劃負責人陶侃表示，其核心目標是讓經典劇目在保障藝術品質的前提下找到觸達大眾的新路徑，讓優質演出兼顧劇場呈現與日常傳播，也讓更多藝術創作者在新舞臺獲得應有的回報。

南都記者注意到，近年來，來自陜西、廣州、江蘇等地越來越多傳統文藝劇院將經典劇目搬進直播間，這一全新藝術形式正成為線上文化演出市場的重要增長點。抖音數據顯示，截至目前，全國已有57家國有文藝院團在抖音開展常態化團播，累計直播超1.6萬場，覆蓋觀眾3.2億人次。

在文化和旅游部市場管理司網絡市場監管處處長武芳梅看來，“經典劇院作品+團播”形式的探索，不僅能突破劇場的時空限制，拓寬文藝傳播邊界，更是豐富優質文化產品供給，補齊網絡直播內容短板的重要舉措，引領網絡直播行業向專業化、品質化方向邁進。“這種‘線上引流、線下觀演’的新模式，有助于文藝院團實現社會效果和經濟效益相統一。”

加入團播后帶來的收益增長，在個人身上體現得尤為明顯。據南都記者了解，在線下舞臺表演時，觀眾的注意力有限，更注重整體意境的表現和感染力，但直播間出于畫幅限制，通常將鏡頭對準某一個人，為演員提供了個人才藝展示窗口。

“舞臺上想要整齊劃一，就必須抹除個性。”何璐表示，劇院群舞陣容中的自己往往渺小黯淡，但直播間里的她擁有了“專屬”舞臺和鏡頭。通過手機屏幕，她能將專業藝術更細致地展現給全國各地觀眾，收獲了更多職業認可和機遇。從劇院層面看，線上演出還能有效帶動線下票房增長，創造了可持續的收入來源。

“團播”作為一種群體藝術表演形式，也曾陷入不良風評的漩渦。這類亂象既與主播缺乏底線意識有關，也離不開算法的錯誤導向。去年11月，中央網信辦深入推進“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動，針對低俗團播引誘打賞問題，督促網站平臺持續加強團播內容管理，從嚴處置一批頂風作案的違規賬號。在規范層面，今年1月，團播行業首個標準落地。中國演出行業協會發布《網絡表演團體直播運營管理要求》，為團播活動的策劃、執行與運營管理提供指導。

如今，傳統文藝院團批量加入，團播內容走向精品化、專業化，進一步標志著平臺正在從“流量驅動”轉向“內容驅動”。未來，團播不僅是直播行業的增長引擎，更有望成為數字文化產業創新發展的堅實力量。

采寫：南都N視頻記者 樊文揚