上海
前陣子，Nike 聯(lián)手麥當(dāng)勞為旗下 NBA 球星 Devin Booker 打造了 Book 2 戰(zhàn)靴。但經(jīng)典的「紅底黃 m」視覺，卻被「蒂芙尼藍(lán)」配色取代——其實(shí)，在建立起深入人心的品牌符號(hào)后，麥當(dāng)勞沒有選擇盲目統(tǒng)一，反而適當(dāng)放棄了「視覺霸權(quán)」。
那些區(qū)別于傳統(tǒng)印象、不太常見的麥當(dāng)勞「Logo 變體」，有的是為了融入當(dāng)?shù)氐孛病⒂械氖菫榱隧槕?yīng)時(shí)代情緒。不再執(zhí)迷于「超級(jí)符號(hào)」，學(xué)會(huì)收斂、融入，甚至懂得根據(jù)城市肌理、文化輪廓，調(diào)整自己的「共生姿態(tài)」。或許不光對(duì)麥當(dāng)勞，對(duì)所有品牌來說，這才是真正的「審美自信」。
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