北京
當(dāng)我在戛納海灘的游艇上，看著滿眼的香檳杯和奢侈品廣告，很難想象第二天就要認(rèn)真討論“如何與電腦對(duì)話”這種技術(shù)命題。這種場(chǎng)景的劇烈切換，恰恰是現(xiàn)在科技與廣告行業(yè)碰撞出來(lái)的怪誕現(xiàn)實(shí)。
本周我去了法國(guó)南部的戛納，參加戛納獅子廣告節(jié)——不是電影節(jié)，是廣告界的那個(gè)盛會(huì)。在媒體圈，戛納是個(gè)充滿極致浪費(fèi)和炫耀的地方，每個(gè)角落都在告訴你，錢在這里是可以燒著玩的。我過(guò)去在VICE工作時(shí)，每年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，辦公室里就開(kāi)始流傳小道消息：哪些高管和銷售要去戛納，而我們這些記者，永遠(yuǎn)不在名單上。
更微妙的是，每到戛納這幾天，編輯部里彌漫著一種心照不宣的壓力：別出岔子，別搞出什么新聞讓正在游艇上喝桃紅葡萄酒的老板跨時(shí)區(qū)滅火。這種資源分配的荒誕感，在一家以反叛和真實(shí)著稱的媒體公司里，顯得格外諷刺。
但今年的戛納，我注意到一個(gè)有趣的變化。廣告節(jié)上，“與電腦對(duì)話”成為熱議話題，語(yǔ)音交互、AI對(duì)話界面這些過(guò)去純技術(shù)圈才關(guān)心的事，現(xiàn)在堂而皇之地出現(xiàn)在廣告人的議程里。與此同時(shí)，“工程創(chuàng)造力：鱷梨醬另算”這樣標(biāo)題的文章也在我們的討論列表上——技術(shù)的工程化落地，正在和創(chuàng)意行業(yè)碰撞出新的商業(yè)邏輯，連鱷梨醬這種附加成本都成了隱喻。
或許這就是當(dāng)前科技與廣告行業(yè)正在重復(fù)的劇本：一邊是資源過(guò)度集中帶來(lái)的表面繁榮，另一邊是技術(shù)落地過(guò)程中必須面對(duì)的瑣碎現(xiàn)實(shí)。當(dāng)游艇上的香檳杯和會(huì)議室的語(yǔ)音交互demo被塞進(jìn)同一本話題清單，這中間的張力，比任何一個(gè)單獨(dú)的故事都更值得琢磨。
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