2025年的全國(guó)演出市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)837.22億元的總收入和5.19%的同比增長(zhǎng)。數(shù)字背后，是消費(fèi)空間正在發(fā)生的真實(shí)變化：一頭是萬(wàn)人體育場(chǎng)里的聲浪人海，巨型演出化身城市流量引擎，制造高濃度的短時(shí)消費(fèi)；一頭是街巷商圈里的小劇場(chǎng)與新空間，如毛細(xì)血管般嵌入城市的日常肌理，承接高頻、細(xì)水長(zhǎng)流的文化消費(fèi)。舞臺(tái)的邊界，正在被重新劃分。

延伸演出消費(fèi)半徑

周五傍晚的北京南站，人流如織。來自黑龍江的張薇拖著行李箱快步走出閘機(jī)——她和朋友分別從兩座城市出發(fā)，相約在北京匯合，目標(biāo)只有一個(gè)：鳥巢的五月天演唱會(huì)。

2025年，全國(guó)共舉辦大型演唱會(huì)2496場(chǎng)，票房收入295.58億元，同比增長(zhǎng)13.7%；而觀演人次增幅達(dá)30.8%，遠(yuǎn)超票房增速。燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒分析，過去一年演唱會(huì)票價(jià)總體保持穩(wěn)定，萬(wàn)人級(jí)體育館、體育場(chǎng)演出成為主流，腰尾部項(xiàng)目數(shù)量與規(guī)模同步擴(kuò)容，讓更多觀眾走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)擴(kuò)容的節(jié)奏：2025年超57%的大型演唱會(huì)單場(chǎng)觀演人數(shù)突破1萬(wàn)人，該比例較上年提升近15個(gè)百分點(diǎn)。

像張薇這樣“為一場(chǎng)演出赴一座城”的跨城觀眾，已是大型演唱會(huì)的主力軍。2025年，大型演唱會(huì)跨省觀演比例達(dá)64.6%。跨城人流串聯(lián)起交通、住宿、餐飲、游覽的完整鏈條，形成“演出+在地體驗(yàn)”的沉浸式消費(fèi)閉環(huán)。張薇的行程表里，除了演唱會(huì)，還安排了品嘗鼓樓胡同的同款美食、打卡水立方與THE BOX的快閃展，以及看朝陽(yáng)公園的日落。“鳥巢的現(xiàn)場(chǎng)感無可替代，北京的文旅資源又豐富，配套打卡點(diǎn)多，一趟下來很充實(shí)。”她說。

行業(yè)測(cè)算顯示，大型演出的消費(fèi)帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到1∶6.85——1元門票收入可帶動(dòng)6.85元的關(guān)聯(lián)消費(fèi)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示，一場(chǎng)3小時(shí)的演出能夠帶動(dòng)72小時(shí)的城市消費(fèi)，“票根經(jīng)濟(jì)”已成為行業(yè)普遍趨勢(shì)。

跨城觀演需求井噴，交通一度是其短板。“我們的破題之道就是用高鐵的路網(wǎng)廣、運(yùn)力大、時(shí)刻準(zhǔn)、服務(wù)穩(wěn)的確定性，匹配演藝市場(chǎng)流量集中、需求突破、跨城為主的爆發(fā)性。”中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司客運(yùn)中心市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理蔣力說。

2025年，各地鐵路部門與演出行業(yè)聯(lián)動(dòng)，開行了100多趟“歌迷專列”，專列設(shè)置專屬檢票通道、應(yīng)援氛圍車廂、主題廣播等配套服務(wù)，讓“演出+交通”從單一出行場(chǎng)景拓展為兼具情緒體驗(yàn)與消費(fèi)屬性的新場(chǎng)景。成都鐵路局在周深演唱會(huì)期間加開5列專列，運(yùn)送3379人。列車上打造專屬應(yīng)援氛圍，投放藝人明信片，很多歌迷在社交媒體上點(diǎn)贊：“從觀演到返程全程安心，體驗(yàn)完整。”今年5月，呼和浩特局在演唱會(huì)當(dāng)晚加開3趟夜間專列，23時(shí)許發(fā)車分赴鄂爾多斯、烏蘭察布、巴彥淖爾，地鐵同步延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)“地鐵—高鐵”無縫銜接。“交通不該是演出的短板，而應(yīng)該是體驗(yàn)的延伸。”蔣力說。

小空間做出大生意

周末傍晚，北京THE BOX商場(chǎng)B館三層，一間“理發(fā)店”門頭夸張，巨型吹風(fēng)機(jī)立在門前。“需要洗頭或美甲嗎？”店員笑盈盈地迎來送往。走進(jìn)其中，才發(fā)現(xiàn)別有洞天——三面觀眾區(qū)包圍著理發(fā)店風(fēng)格的舞臺(tái)，觀眾落座即“入戲”。店長(zhǎng)蔣東昕表示，相較傳統(tǒng)劇場(chǎng)，希望能吸引更多年輕人，并與商業(yè)空間相結(jié)合。

這類“小而美”的演藝新空間正在全國(guó)加速生長(zhǎng)。2025年，全國(guó)劇場(chǎng)類演出票房101.8億元，觀眾超5830萬(wàn)人次。表面看整體增速放緩，但結(jié)構(gòu)變化卻很亮眼：小劇場(chǎng)和新空間貢獻(xiàn)了75.1%的演出場(chǎng)次，票房占比已接近市場(chǎng)半數(shù)。脫口秀、沉浸式戲劇、音樂劇駐演，正成為劇場(chǎng)行業(yè)“止跌企穩(wěn)”的關(guān)鍵力量。

在長(zhǎng)沙，71家演藝新空間2025年累計(jì)演出1.7萬(wàn)余場(chǎng)，吸引觀演人次超450萬(wàn)，票房突破3.66億元；在重慶，原氣喜劇脫口秀從酒館角落起步，2025年年收入突破5000萬(wàn)元。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，脫口秀年度觀看人次同比增長(zhǎng)65.3%，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)42.0%，票房占比達(dá)到20.3%，一舉超越音樂劇、曲苑雜壇，成為劇場(chǎng)第二大票房來源。笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人賀曉曦透露，脫口秀專場(chǎng)《尋找王醫(yī)生》演出超150場(chǎng)，票房過億元。“進(jìn)劇場(chǎng)看脫口秀，已經(jīng)成為城市主流消費(fèi)人群的選擇。”他說。

小空間的拉新能力尤其值得關(guān)注。保利文化集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理姚睿分析，脫口秀新用戶中20歲至24歲的占19.8%，25歲至29歲的超過30%。“脫口秀的拉新作用特別突出，它讓很多從不進(jìn)劇場(chǎng)的人第一次買了票。”

這些“毛細(xì)血管”不僅生長(zhǎng)在一線城市。安慶青春版黃梅戲《玉天仙》落地茶樓式劇場(chǎng)，百余名觀眾圍坐茶桌，品茗嘗點(diǎn)間沉浸式賞戲，其中六成以上是節(jié)假日專程來此的外地游客。演藝空間不再是“高墻之內(nèi)”的藝術(shù)殿堂，而是嵌入街巷、商圈、茶樓的日常消費(fèi)場(chǎng)景。“觀眾不是不想走進(jìn)劇場(chǎng)，而是需要被更溫暖、更有趣的方式喚醒。” 寧波大劇院副總經(jīng)理李婷說。

打破舞臺(tái)邊界

夜幕低垂，深圳蛇口海岸線上，“明華輪”燈火璀璨。觀眾沿著舷梯步入船艙，昏黃燈光下，斑駁街景錯(cuò)落鋪開——這里不是片場(chǎng)，是劇場(chǎng)。沒有固定舞臺(tái)與座椅，觀眾在船艙中自由穿行，與演員交談、共舞。

去年10月，我國(guó)首部沉浸式肢體劇《交易人生》在明華輪首演并長(zhǎng)期駐演。7層空間被改造成多個(gè)獨(dú)立場(chǎng)景，故事在走廊、房間、樓梯間交錯(cuò)推進(jìn)，觀眾可自由選擇故事線。“能近距離感受到演員的肢體、呼吸甚至眼神。”觀眾陳旭說，“即便語(yǔ)言不通，那種在職場(chǎng)與愛情中掙扎的欲望與無力，我們完全能接收到。”定制化內(nèi)容讓演出不再是“放進(jìn)空間的產(chǎn)品”，而是“從空間里長(zhǎng)出的體驗(yàn)”。

近年來，演出市場(chǎng)涌現(xiàn)出一批這樣的“新物種”——沉浸式戲劇、科技融合演出、線上線下一體化體驗(yàn)，正在重新回答“什么是演出”這個(gè)問題。

6月中旬的廣州南沙，大雨傾盆，卻澆不滅樂迷的熱情。1.4萬(wàn)名樂迷冒雨涌入大灣區(qū)文化體育中心，10余組藝人輪番登場(chǎng)。無法到場(chǎng)的觀眾則齊聚抖音直播間，全網(wǎng)累計(jì)觀看量約1400萬(wàn)人次。一場(chǎng)關(guān)于青春、告別與啟程的夏日樂章，在線下與云端同時(shí)奏響。2025年，抖音共舉辦36場(chǎng)“汽水音樂節(jié)”，線下吸引觀眾50萬(wàn)人次，線上累計(jì)超4億直播觀看人次、全網(wǎng)超100萬(wàn)條發(fā)帖、800余個(gè)熱點(diǎn)話題。

抖音音樂內(nèi)容創(chuàng)新負(fù)責(zé)人師晶表示：“用戶需求持續(xù)升級(jí)，大家不再滿足于聽一首歌，更看重沉浸式體驗(yàn)、線下參與感和情感共鳴。”線上種草、線下體驗(yàn)、社交傳播反哺的完整閉環(huán)，讓音樂節(jié)不再只是一場(chǎng)演出，而是可傳播、可裂變的文化IP。

更遠(yuǎn)的邊界正在被技術(shù)打破。國(guó)家大劇院推出的“超現(xiàn)場(chǎng)”項(xiàng)目，通過超高清直播和5G傳輸，截至2025年，已將舞臺(tái)上的演出同步送到全國(guó)200余家劇場(chǎng)和影院。

“超現(xiàn)場(chǎng)不是簡(jiǎn)單的直播，而是面向全國(guó)劇場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、可落地、可持續(xù)的演藝新業(yè)態(tài)。”國(guó)家大劇院影視節(jié)目制作部副部長(zhǎng)侍瑩瑩說。截至目前，“超現(xiàn)場(chǎng)”已匯集觀眾近10萬(wàn)人次，7月還將推出原創(chuàng)民族歌劇《映山紅》等新作。

當(dāng)觀眾不再滿足于“坐著看”，演出消費(fèi)的邊界正在被重新定義。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉克智表示，演出市場(chǎng)已進(jìn)入從內(nèi)容供給到場(chǎng)景體驗(yàn)、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟(jì)的新階段，內(nèi)容為王、文旅共生、體驗(yàn)至上、數(shù)字賦能的新格局正在形成。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 林語(yǔ)晉）