這個夏天，熱度能夠和世界杯同臺競技的，大概只有浪姐了。這檔播了7年的老綜藝，卻依靠直播、全開麥的組合拳實現熱度翻盤，給全網貢獻了無數樂子——這幾個月的互聯(lián)網，誰沒為“你開心，我安心”的兩次點頭表情包駐足過？

就在昨晚，《乘風2026》宣告收官，唱火《心愿便利貼》的李小冉、王濛、唐藝昕三人組頂峰相見，最終成團；曾沛慈也不負眾望地拿下了年度冠軍，坐穩(wěn)C位。一切結果似乎都很令人滿意，但抱著看樂子心態(tài)點進成團夜的觀眾們卻明顯感覺到，這場總決賽遠沒有了當初第一天直播的活人感，沖上熱搜是“依舊難聽”和“節(jié)奏好快”。

屬于浪姐的夏天結束了，舞臺、頒獎、宣傳、聯(lián)動，都完成了各自的任務，卻沒能共同托起一個足夠有記憶點的結尾。

文 |饒桐語

編輯 |Yang

運營 |芋頭

平靜的成團夜

多少真情實感追了三個月《乘風2026》（后文簡稱浪姐）的觀眾，在看完昨晚的總決賽之后，面露難色，無數吐槽最終化成一句話：“啊？這就完了？”

的確，今年浪姐的成團夜，著實有點浪費一整季的精彩。

舞臺表演是一言難盡的。眾所周知，今年浪姐的整體唱跳實力并不算強，熱度最高的幾個節(jié)目，無論是《心愿便利貼》，還是祺貴人的燙嘴Rap，更多都是憑借鮮明的綜藝效果和話題度出圈，并不是絕對意義上高完成度的舞臺。

▲爆火出圈的《心愿便利貼》舞臺。圖 /《乘風2026》

真正支撐不少觀眾一路追下來的，其實是姐姐們不斷給出驚喜的過程。從第三次公演的《第一次愛的人》，到第四次公演的《DNA》，越來越多的舞臺收獲了不錯的口碑。她們未必每一次都表現得足夠成熟，卻能夠讓觀眾清楚地看到練習留下的痕跡。在如今大型晚會越來越依賴修音和后期處理的環(huán)境里，全開麥、直播所帶來的真實感，足以讓大家?guī)е鴰追帧澳鐞邸钡男那榭赐旯?jié)目。

但決賽的這一晚，節(jié)目組的節(jié)奏很快，姐姐們好像也在趕著下班。對于不少普通觀眾來說，看完整場直播后，只剩一種意猶未盡的落差。姐姐們在幾輪公演中帶來的成長和突破，本該在成團夜迎來一次集中釋放，但最終呈現出的舞臺，效果很難匹配觀眾追更三個月積累下來的期待。

相比舞臺，獎項成了成團夜的主角，數量都快趕上剛剛結束的白玉蘭了。幾個熱門姐姐都有獎拿，蕭薔是“年度乘風精神獎”，李小冉是“微博高光人物獎”，孫怡、唐藝昕是“年度乘風超越獎”，此外還有“年度乘風人物”王濛、年度“X-leader”張月，以及“年度總冠軍”曾沛慈，主打一個雨露均沾，都不白來。

▲圖 / 《乘風2026》

獎項數量趕上白玉蘭，國際化水平則比肩世界杯。比賽一開始，節(jié)目率先播放了多個國家網友翻跳《心愿便利貼》的名場面；再接著，又請了來自馬來西亞、越南、白俄羅斯等多個國家的粉絲們介紹姐姐們出場，網友們晃眼一看，還以為“所有沒有上世界杯的國家都來了”。

最備受關注的成團名單，節(jié)目組選擇了最穩(wěn)妥方式，端水一端到底，4組公演團隊，每組都有3個人成團。23位進入總決賽的姐姐中，共有12位最終成團，接近一半的比例，堪稱歷年浪姐的成團名額之最。

真正保留到最后的懸念，是最后一個成團席位的爭奪戰(zhàn)——最終，徐潔兒卡位獲勝，最大的意難平則成了陳瑤。比賽結束后，“陳瑤沒成團”的話題迅速登上熱搜第一，甚至超過了曾沛慈獲得總冠軍的話題熱度。

整場直播，姐姐們顯得格外平靜。相比第一季總決賽時，寧靜一句“我只想和七個姐姐拿第一，所以我不大想成團”的真實發(fā)言，本季一直靠“活人感”出圈的浪姐，反而在決賽夜顯得缺少高光瞬間。唯一較為松弛的表達來自跨界選手王濛，在發(fā)言中，她祝姐姐們在節(jié)目結束之后“遠走高飛”，既有祝福，也讓不少觀眾讀出了幾分意味深長。

▲王濛祝姐姐們在節(jié)目結束之后“遠走高飛”。圖 /《乘風2026》

這場長達4個半小時的直播里，真正屬于這一季浪姐表演的時間不過2個小時。其余的時間，不同嘉賓輪番登場打歌、宣傳新節(jié)目，其中還穿插了新綜藝《快樂老家》的預熱環(huán)節(jié)。為了給新節(jié)目造勢，姐姐們觀看節(jié)目片段，相關嘉賓也來到現場互動。甚至在最佳舞臺頒獎環(huán)節(jié)，表演者是名叫cluebie的玩偶，一個芒果推出的自有潮玩IP。

當浪姐成為一個引流的秀場，這個無數人期待的“畢業(yè)典禮”變得不再動人。這或許是整個夜晚最讓人唏噓的地方，舞臺、頒獎、宣傳、聯(lián)動，都完成了各自的任務，卻沒能共同托起一個足夠有記憶點的結尾。

▲圖 /《乘風2026》

靠綜藝，也難“飛升”

當分數不再重要，節(jié)目播到最后，看客們也終于開始盤點，究竟誰在這場盛大的直播狂歡里真正實現了“飛升”。

在整個娛樂圈工作都越來越難找的當下，對于這群浪姐們的發(fā)展，有人給出了一個頗為現實的判斷“各回各咖”。這或許也能解釋為什么，今年的成團夜，姐姐們面對最終結果時，都多了些平靜和淡然。因為大家都明白，成團這件事，早已不等同于資源和咖位的躍升。

就連芒果都沒有“飛升”。前幾年的浪姐，曾經擁有極強的市場影響力。第三季播出期間，王心凌意外翻紅，掀起現象級討論，帶動芒果超媒股價連續(xù)上漲；第一季開播時，芒果超媒也曾盤中漲停，漲幅6%。相比之下，今年浪姐播出期間，芒果超媒股價卻一路走低，從開播時的20.28元/股跌至節(jié)目收官時的14.35元/股。

▲節(jié)目收官時，芒果超媒股價下跌。圖/ 網絡

股價當然會受到整體市場環(huán)境、行業(yè)預期等多重因素影響，不能簡單歸因于一檔綜藝。但這種對比仍然能夠說明，浪姐雖然依舊擁有極高的話題度，卻已經很難像幾年前那樣，成為能夠直接提振資本市場信心的超級IP。節(jié)目依然是頭部，但它對平臺價值的帶動能力，已經發(fā)生了變化。

這種變化，同樣體現在招商層面。單從廣告數量來看，浪姐這個頭部IP的招商能力正在下降。今年節(jié)目開播時，贊助的品牌數量僅有5個，放在第二季，這個數字是13個。連續(xù)冠名五季的金典退出，成了綜藝廣告費不再好賺的縮影。QuestMobile數據分析認為，從2024年開始，在更加重視ROI（投入產出比）的背景下，乳制品等傳統(tǒng)大客戶開始將更多預算投向了短視頻。

成團夜直播同樣沒有迎來新的廣告商。幾個小時的直播里，依舊是度小滿、飛鶴、阿維塔、寧德時代、華為手機這幾家品牌的廣告撐滿全場。姐姐們出鏡的口播廣告都沒有幾條，王濛拍攝的度小滿廣告甚至反復播放了好幾次。

不過，浪姐依然找到了新的盈利方式。本季最大的變化，是把直播真正做成了一門生意。雖然股價沒有上漲，但起碼證明了觀眾們?yōu)榫C藝花錢的可能性。

沒有公演的時候，粉絲要通過做任務獲取“夯值”，來解鎖姐姐們想唱的歌曲、舞臺直拍等內容。每一個粉絲能投的“夯值”有限，且無法直接充值購買。于是，便出現了不少粉絲間私下交易“夯值”的情況，價格會根據場次和歌曲的不同而波動，大致在1塊錢100夯值左右。

▲本屆浪姐新增的夯值投票。圖 / 芒果TV截圖

等到了節(jié)目直播當天，花錢的手同樣不能停。姐姐們比拼的是“乘風Queen”互動值，它更接近直播平臺的禮物機制。普通觀眾每30分鐘可以免費送出10支熒光棒，想要獲得更多的互動值，就得“氪金”。因此，不少姐姐也擁有了自己的“榜一大哥和大姐”，看上去與直播間的打榜模式越來越接近。

通過這些方式，芒果獲得了新的收入來源。這也契合了芒果超媒近年來不斷強化會員運營和互動產品的方向，用直播、互動玩法等形式，提高用戶付費意愿。這幾年，芒果超媒的廣告收入在下滑，從2022年的39.94億元下降至2024年的34.38億元，直到2025年靠麥琳出圈的《再見愛人》等綜藝卷土重來，廣告收入才重新開始回暖。與此同時，芒果TV的會員數量一直在上升，2025年，芒果TV會員數量達到了7560萬，創(chuàng)下歷史新高。換句話說，當廣告增長放緩之后，平臺開始更多依賴核心用戶貢獻收入。

雖然“飛升”困難，但對于絕大多數姐姐來說，這趟浪姐依然沒有白來——查無此人的“小透明”終于有了姓名，鏡頭不夠多的演員被虐出了死忠粉。此刻，所有人都心知肚明，相比于能否成團，被更多人重新認識、重新討論，或許才是如今參加浪姐最大的價值。

要論本季吸粉最多的姐姐，曾沛慈無疑是最具代表性的一個。從社交平臺漲粉、舞臺播放量，到粉絲真金白銀的打投數據，她幾乎都處于第一梯隊。

雜志銷售數據很直觀。幾周之前，曾沛慈拍攝了自己的第一本雜志《So Figaro周刊》，不少粉絲將此視做姐姐打開內娛市場的第一步，鉚足力氣，最終銷售額超過370萬元。有人統(tǒng)計過，在這半年來稍顯平靜的內娛，這個數據僅次于首登《V中文版》和《ELLE》的陳麗君和鞠婧祎。

▲上節(jié)目后，曾沛慈拍攝了自己的首封雜志。圖/ 微博@曾沛慈

商務同樣向姐姐們涌來，排名之外，這或許是衡量她們商業(yè)價值的真實地帶。就代言數據來看，唱火《心愿便利貼》的李小冉、王濛、唐藝昕三人組是最大的受益者。雖然連續(xù)多年冠名浪姐的金典沒有出現在今年的贊助名單中，但也在時刻關注輿論的走向。李小冉的兩次點頭表情包火遍全網之后，金典很快簽下她擔任品牌推薦官。

還有人收獲的是逆轉的風評。上節(jié)目之前，萬千惠和葉一茜的名字，往往和婚姻家庭牢牢綁定在一起，身上標簽是“三寶的妻子”和“森碟的媽媽”。而在浪姐的舞臺上，她們重新作為一個演唱者被觀眾們認可。被淘汰的那天，萬千惠寫下了一句讓人感慨的感想，“好像大家剛開始喜歡我，我就離開了”。

▲萬千惠在社交平臺發(fā)表自己的淘汰感想。圖 / 微博@萬千惠在這里

越來越像選秀

浪姐走到第七季，已經站在“七年之癢”的節(jié)點。回過頭重新看完整季節(jié)目，拋開略顯倉促的總決選不談，這一季依然能夠讓不少觀眾真情實感、持續(xù)追更，一個重要原因在于，它越來越接近一檔真正意義上的選秀節(jié)目。

當然，姐姐們同臺競技、最終成團，本就是這檔節(jié)目最初設定。但放在前幾季，尤其是橫空出世的第一季，節(jié)目更強調的是“姐姐”本身。邀請來的女明星們有實績、有性格、有地位，體現在真人秀里，是她們擁有足夠強的個人氣場，甚至連節(jié)目組都很難完全掌控。寧靜是其中的典型代表，她曾在采訪里對著鏡頭喊話：“還要介紹我是誰，那我這幾十年白干了。”

▲寧靜參與浪姐第一季時的發(fā)言。圖 / 網絡

但七季節(jié)目過去，圈里的姐姐們也不夠用了。今年節(jié)目剛官宣時，就被認為陣容缺少真正意義上的“大咖”。能唱跳的，缺了星光，比如選秀出道的安崎、徐夢潔；有實績的，知名度又低了點，比如影后李心潔；要論行業(yè)地位，也沒有前幾季那英、葉童那樣具有壓場感的人物。即便是資歷深厚的蕭薔和溫崢嶸，也淡出大眾視野很久了。

沒有絕對意義上的“大咖”坐鎮(zhèn)，也沒有壓倒性的人氣選手時，這個節(jié)目反而更像一場真正意義上的競技。姐姐們仿佛重新回到了職業(yè)生涯的起點，從頭開始，站上同一條起跑線，被粉絲們審視、挑選、養(yǎng)成。

這讓這屆浪姐的淘汰方式都變得有些殘酷。每一次公演結束時，總會有幾位姐姐站上待定席。當十幾個姐姐面前杵著幾支麥克風，每個人用15秒時間，對著1000位大眾評審輪番說出拉票宣言時，很難不讓人心疼。

隨后，大屏幕實時公布淘汰結果。鏡頭掃過她們眼里的淚水，記錄下她們聲音里的哽咽，這讓節(jié)目有了短視頻切片的鉤子和看點，卻少了些前幾季浪姐離開時的溫情與體面。

▲萬千惠淘汰時的鏡頭。圖 /《乘風2026》

直播，則進一步強化了這種選秀感。本季浪姐首次采用全程直播，不僅放大了舞臺的不確定性，也放大了觀眾的參與感、互動感。

另一個讓人心情復雜的細節(jié)是，今年或許也是七季節(jié)目中，姐姐們道歉次數最多的一季。

不管是直播時表演失誤，還是真人秀里造成爭議，都需要道歉。曾沛慈、黃燦燦、溫崢嶸、代斯、何宣林，都因為自己的失誤寫過小作文。除了選手，來幫唱的師姐李斯丹妮、節(jié)目的總編曲人趙兆都得道歉。

其中，讓人最揪心的當屬溫崢嶸。第四次公演中，她因為忘記動作影響了舞臺。賽后，她不僅逐一向隊友道歉，還在第二天的直播公演現場單膝跪地，請求觀眾再給自己一次機會。在隊友的數拍聲中，47歲的溫崢嶸重新跳了一次那段出錯的動作。

▲溫崢嶸在直播時單膝跪地。圖 /《乘風2026》

勵志、心酸，更多的是殘酷。不同于錄播時有限的觀眾、可以被修剪的表演，身處一檔直播節(jié)目，所有人都能感受到同一時空里，多得溢出來的情感濃度。放在前幾季，同樣有出錯的表演，但觀眾看到節(jié)目時，往往已經過去幾周，當事人或許早已從那場表演中走出來，節(jié)目與觀眾之間始終存在一個時間差。

直播幾乎取消了這種緩沖空間。表演者、節(jié)目組和觀眾共同經歷同一個瞬間，所有情緒都在第一時間發(fā)生，也必須第一時間回應。節(jié)目因此獲得了更強的真實感，同時所有參與者都要承受更高的輿論壓力。

就這樣，那些劇本都設計不出來的真情流露，一次又一次在浪姐7的直播中上演，對于已經習慣了成熟綜藝敘事的觀眾來說，這種不可預知、無法重來的現場感，重新帶來了久違的“活人感”，也成為節(jié)目熱度持續(xù)走高的重要原因之一。

直播，的確是芒果的一招殺手锏——直播不是容易事，即便是在芒果TV內部，也不是每個團隊都有扛住直播的能力。

作為國內最擅長制作綜藝的平臺之一，芒果TV長期采用工作室+賽道制度，不同團隊各自深耕不同類型的內容，形成了相對穩(wěn)定的制作能力。比如李甜團隊擅長女性綜藝，打造過《妻子的浪漫旅行》；晏吉團隊深耕推理綜藝，推出了《明星大偵探》等作品。

今年負責《乘風2026》的是擅長作音綜的任洋團隊。任洋從校招進入芒果，早年就參與過《快樂女聲》等大型直播節(jié)目制作。在采訪中，他曾提到浪姐直播的難處，“是國內目前同時參與舞臺競演人數最多的節(jié)目之一”，相當于把麥克風、耳返等的調整風險放大了30倍。

▲《乘風2026》的公演采用全程直播。圖 / 網絡

也正因為制作難度極高，全程直播近年來越來越少出現在大型競演綜藝中。即便是在國內選秀最火熱的幾年，《創(chuàng)造101》等節(jié)目也只是把總決賽設置為直播，前面的公演依舊采用錄播形式，以降低制作風險和播出風險。

但對于已經進入第七季的浪姐來說，直播又幾乎是一道必須回答的新命題。類似的例子還有《歌手》，在播出多年后經歷停播，重新回歸時，節(jié)目組最終也選擇用直播作為最大的創(chuàng)新點。

對于湖南衛(wèi)視來說，直播不僅是一種制作能力，更成為長壽綜藝不斷刷新觀看體驗的重要方法。曾經服務于《超級女聲》《快樂男聲》的直播經驗，如今又重新作用于《乘風》和《歌手》，讓越來越多的節(jié)目沾上“秀味兒”。

直播，也恰好補齊了選秀節(jié)目最重要的一塊拼圖——養(yǎng)成。對于大多數人來說，直播、全開麥、不墊音，意味著每一場進步都能夠被真實看見。觀眾看到的不再只是最終完成度，而是一個人如何一次次犯錯、調整，再一點點成長。

▲《乘風2026》主題曲舞臺。圖 /《乘風2026》

因此，今年不少觀眾最初只是抱著“看樂子”的心態(tài)點開節(jié)目，卻在連續(xù)追更的過程中，因為姐姐們的努力而變得寬容。“溺愛”，成為今年浪姐粉絲們的關鍵詞之一。修音的表演如何完美，總是比不上看到蛻變的驚喜，再心硬的人都會心軟。

張慧雯、唐藝昕便是最典型的例子。節(jié)目初期，她們唱跳表現被不少人調侃、吐槽，但幾輪公演下來，兩人的進步幾乎肉眼可見。從最初“關掉聲音看舞臺”，到后來能夠真正開著聲音欣賞表演，到最后不得不感嘆一句：連她們都能唱出聲，各種晚會表演能不能撕開遮羞布，來一場酣暢淋漓的全開麥。

這或許也是《乘風2026》最大的變化。它不止于讓已經成功的姐姐們展示自己，在直播和競技機制下，讓觀眾重新經歷了一次陪伴和成長的過程。而這種久違的養(yǎng)成感，正是選秀節(jié)目曾經最吸引人的地方。

參考資料：

1.《洪嘯：將內容轉化為多重變現的資產》。娛樂資本論

2.《「爆款綜藝制造機」，芒果TV賺錢嗎？》，第一財經YiMagazine

3.《綜藝贊助費便宜了，但品牌方更少了 》，鈦媒體

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