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6月27日，東北地區城市足球聯賽“東北超”黑龍江雞西主場迎來首秀，雞西隊在主場迎戰長春隊。當天，17198名觀眾走進雞西市體育運動中心。看臺上，不少本地觀眾專程前來觀賽，無論哪一方踢出精彩配合，掌聲和叫好聲都會及時響起。

從外地趕來的球迷，一邊看球，一邊和身旁剛認識的球友約定，等比賽結束后一起去嘗嘗雞西特色美食大冷面。對這座位于黑龍江東部的城市來說，這場比賽的意義并不只在90分鐘之內。

雖然雞西隊0比2不敵長春隊，但這場比賽留給雞西的，并不只有賽果。靳東曾喊話“東北超”：“雞西就是一個球都不進，也是贏得最麻的那個。”

很多球迷一頭霧水：一場足球賽，不靠比分取勝，雞西到底贏在哪里？

作為首屆“東北超”的參賽城市之一，雞西和沈陽、大連、長春、延邊、哈爾濱、呼和浩特、通遼一起，被足球這條線串聯起來。8支城市代表隊橫跨三省一區，比賽在城市之間流動，球迷、游客和消費也隨之流動。

雞西看重的，正是這種流動帶來的新機會。透過這場主場首秀，外界看到的不只是一場足球比賽，還有一座資源型城市借賽事展示城市形象、推動文旅消費、打開對外交流通道的一次嘗試。

從“煤城”到“石墨之都”，從工業重鎮到文旅新目的地，雞西的轉型并不是一句口號。“東北超”的綠茵場，恰好成為這份轉型答卷的一個展示窗口。

一場比賽，一座城市的“面子”與“里子”

賽前，雞西這座城市已經用東北人最熱情的待客方式，把這場主場首秀的氛圍鋪了出來。

6月25日，長春隊抵達雞西高鐵站時，迎接他們的不只是工作人員和接駁車輛，還有管樂團奏響的歡迎曲。雞西大冷面、辣菜被擺上桌，“上車餃子下車面”的東北待客之道，被放進了一場跨城足球賽的接待里。

對雞西來說，主場比賽既是競技舞臺，也是對外展示窗口。球迷進場看到的是比賽，游客進城感受到的，則是城市服務、城市氣質和城市溫度。

為了迎接6月27日的首場主場比賽，雞西市體育運動中心進行了系統升級。運動員替補席安裝、更衣室改造、草坪鋪設等項目陸續完成，賽場硬件條件得到提升。

開幕式也被放進更完整的城市表達中。總導演稱，要把“紅色記憶、拓荒豪情、煤城風骨和冰雪浪漫”搬上綠茵場。4300名核心球迷統一著裝、手持熒光棒集結，也讓這場主場首秀多了一層屬于東北主場的熱烈氣氛。

但雞西做的并不只是“把比賽辦好”。在前兩場客場比賽中，雞西已經把城市推介帶到了沈陽、通遼。當地展銷促消費活動接待群眾20余萬人次，雞西隊的比賽尚未回到主場，冷面、特產、文旅資源和城市形象已經先一步走了出去。

到主場首秀時，雞西圍繞賽事建立接待保障機制，在高鐵站、火車站、高速口和賽場設立球迷驛站，招募培訓500名志愿者，比賽當天還開通高鐵站免費接駁班車，并動員私家車組成愛心車隊。

對外地球迷來說，從抵達雞西到進入賽場，中間的每一個環節都在影響他們對這座城市的第一印象。

這就是一場比賽背后的“里子”。綠茵場上，比分決定一場球的勝負；但綠茵場外，交通、接待、消費、服務和城市氛圍共同構成了一套完整的城市運行體系。雞西借這場主場首秀展示的，正是以賽事帶動城市服務、消費場景和文旅資源整體運轉的“以賽營城”思維。

從“一煤獨大”到多元轉型

一場“東北超”主場首秀，展示的是雞西承接賽事、組織服務和調動消費場景的能力。而這種能力能夠真正轉化為文旅和消費增量，背后也離不開這座城市近年來產業結構的變化。

2025年，雞西地區生產總值達到648.5億元，同比增長3.7%。其中，第三產業增加值314.9億元，增長7.2%，成為拉動經濟增長的重要力量。第三產業占比的提升，意味著服務業、消費業態和文旅經濟正在擁有更大的發揮空間。

這也是賽事經濟能夠在雞西落地的產業基礎。過去提到雞西，人們首先想到的是煤炭，是東北老工業基地，是資源型城市。

如今，雞西仍在優化提升煤炭、食品等傳統產業，但產業結構已經不再停留于“一煤獨大”。在石墨新材料領域，雞西正推動產業集聚，形成9大產業鏈條，66家企業集聚發展，新能源裝備制造等新興產業也在加快培育。

這種產業結構的變化，也讓雞西有了借賽事重新推介自己的基礎。“東北超”帶來的，不只是球場上的關注度，更是一次面向外地球迷、游客和城市伙伴的城市名片展示。足球聯賽帶來的跨城流動，和雞西近年來不斷拓展的開放通道，指向的是同一個方向：讓更多人走進雞西，也讓雞西更主動地走出去。

這種“走出去”的轉型，在雞西對外開放的步伐中體現得尤為明顯。

2025年，雞西外貿進出口額達到75.25億元，同比增長21.3%，增速位居全省前列。虎林智慧口岸、密山互市貿易區等項目加速建設，也讓這座內陸邊境城市繼續打開向北開放的新通道。

而“東北超”，則讓雞西在另一種更大眾化的場景中邁出了新一步。借助城市足球帶來的關注度和跨城流動，雞西把產業轉型、城市更新和開放發展的新面貌，放進了球迷和游客能夠直接感知的現場之中。讓外界有機會看到一個更新、更有活力的雞西。

“綠茵文旅”的雞西打法

今年，第八屆全省旅游發展大會也將在雞西舉辦。圍繞旅發大會，雞西已經通過“迎旅發·看雞西”主題攝影展、“相約興凱湖·暢游黑龍江”中國旅游日主題活動等方式提前造勢。雞西市委書記孫成坤也提出：“要高標準高質量籌辦旅發大會，全方位展現雞西特色文旅新氣象。”

“東北超”主場首秀，與旅發大會籌備形成了時間上的呼應：一個負責聚集人氣，一個負責展示資源；一個讓外地球迷走進雞西，一個讓更多人重新認識雞西。

“東北超”主場首秀和第八屆全省旅發大會的雙重機遇，也讓雞西有了推動文體旅深度融合的現實抓手。對雞西來說，關鍵在于如何讓看球的人在賽后繼續走進城市，并在冷面、景區、市集和商圈消費中，自然而然記住雞西。

面對這個問題，雞西給出了自己的“全域聯動”打法。圍繞東北超主場賽事，積極構建“3+9+N”主場賽事全域聯動消費體系，以“雞西·興凱湖第八屆啤酒節”“雞西·興凱湖音樂節”以及市集促銷活動為牽動，在9個縣市區布設第二觀賽現場，并在萬達、雞西大商新瑪特、大東江冷面館等餐飲、商超專門設置公益賽事直播區，免費開放、延長營業時間，讓無法進入主場的球迷也能找到看球場所。；外地游客可以在市集上接觸雞西冷面、王家燒雞、興凱湖魚皮技藝和本地文創；市民則可以在啤酒節、音樂節、商超促銷和夜間消費場景里繼續感受這場城市賽事。

“五一”“端午”期間，雞西投入2500萬元直接拉動消費超2億元；5月舉辦促消費活動5場，投入1000萬元，直接帶動消費7938.8萬元；6月舉辦活動10場，投入1920萬元，預計直接帶動消費超2億元。在系列活動帶動下，新瑪特等重點商超客流增長近四成，外地游客明顯增多。

這些數據說明，賽事熱度已經不只是停留在看臺上，而是在商圈端形成了可見反饋。而對于不少外地游客來說，真正能降低出行成本、留下深刻記憶的，還是雞西圍繞東北超推出的“四重福利”：

• 6月1日至8月31日，聯賽其他7城游客憑本人身份證，可免雞西所有A級景區首道門票；

• 6月27日、7月4日、8月15日三場雞西主場比賽當日及后兩天，購票球迷和雞西主場客隊所在省份游客、聯賽7城游客還可以通過云閃付App參與“一分錢一碗面”活動，暢享雞西大冷面、刀削面等本地特色美食；

• 活動期間，雞西數字經濟產業園還推出沙棘汁、黑木耳、榛蘑、松子等30余種本土特色農副產品8折優惠，7城游客還可免費領取旅行裝冷面；

• 每個主場比賽日，雞西還會投放住宿、餐飲、商超、百貨、石油等多領域消費券，提供7至8.5折消費補貼。

一張球票，由此串起“看比賽、游景區、吃冷面、逛市集、買特產”的完整鏈條。對游客來說，這不是抽象的文旅融合，而是可感知、可參與、可消費的城市體驗。

雞西的文旅資源也為這種轉化提供了基礎。興凱湖是亞洲最大的淡水界湖，被稱為“北國綠寶石”，神頂峰是完達山脈最高峰，日出、松濤、云海被稱為“三絕”，穆棱河作為雞西母親河，串聯起城市記憶與自然風光。

全市擁有A級以上景區23處，其中5A級景區1處、4A級景區6處。過去，這些文旅資源更多依靠傳統旅游線路被游客看見；如今，“東北超”帶來的賽事流量，為它們打開了新的展示入口，也讓更多外地球迷有機會在看球之外，走進雞西的山水與城市生活。

對雞西而言，這場主場首秀更像一次城市推介。比賽有終場哨，但由“東北超”打開的文旅體驗還會繼續。透過這場比賽，人們看到的不只是雞西隊的主場，也是興凱湖畔的風光、冷面里的城市味道、商圈市集中的煙火氣，以及一個正在被重新認識的雞西。

記者：劉藝龍