北京
兄弟們，今天刷到個廣告我整個人愣住了。一個游戲的預購廣告，最顯眼的不是“立即預購”，不是發售日期，而是一行大字：“今年不登陸Game Pass”。這操作，我能說啥。
這就是《使命召喚：現代戰爭4》最近在Facebook上投放的廣告。廣告圖里，“NOT ON XBOX GAME PASS THIS YEAR”的字樣比“pre-order now”的logo還大，你甚至會覺得Xbox是不是在拿這個當賣點。
要理解這畫面為啥這么魔幻，得倒回去兩年。2023年微軟花了687億美元收購動視暴雪之后，宣布了一個大動作：從2024年的《黑色行動6》開始，新的使命召喚作品全都首發加入Game Pass。當時的意思很明確，訂閱用戶數漲不動了，得拿王牌IP來拉一把。
現在快進到兩年后，這套打法翻車了。今年4月，Xbox的CEO Asha Sharma宣布Game Pass降價，但代價是——后續的使命召喚新作不再首發加入服務。所謂“首發進XGP”的福利，到此為止。
整個翻轉的過程只撐了兩款游戲：《黑色行動6》和去年的《黑色行動7》。更慘的是，后者本身質量就一言難盡，表現差到動視都公開道歉了。使命召喚這個IP本身也已經在持續流失玩家好幾年了，首發進XGP不但沒幫上忙，反而還蠶食了傳統的買斷制銷量。
但這些商業上的起落都還算常見，真正把反差感拉滿的是現在的廣告執行。那個“今年不登陸Game Pass”的免責聲明，大到像在提醒你：“別以為還在送，沒了，真沒了。”Xbox估計是怕玩家還抱著過去兩年的習慣，一看使命召喚就覺得能白嫖，所以干脆把話懟臉。
Resetera上有人發了這張廣告截圖之后，社區的討論角度也很有意思。有人覺得這是“免責聲明界的天花板”，有人覺得尷尬程度不輸那個“This Is An Xbox”的廣告。畢竟游戲宣發向來都是恨不得把“免費玩”三個字貼滿屏幕，現在反著來，總感覺哪里怪怪的。
再說回《現代戰爭4》本身。首發不進XGP已經板上釘釘，但有一個東西沒變：只要預購，你就能提前1周開打戰役模式。游戲發售日定在10月23日，預購玩家10月16日就能進戰役。這對于急著過劇情的單機黨來說算是個實在的好處。
至于什么時候能通過訂閱玩到這游戲，Sharma在那次降價公告里也說了：大概一年后，在“接下來的假日季”加入?！冬F代戰爭4》是這個規則的第一棒，之后的使命召喚新作也都會延續——新的一出，前一年的那款就進庫。相當于從“首發即送”變成了“等你一年”，思路完全是兩回事。
說實話，Xbox這兩年在Game Pass上的策略搖擺，確實能看出一些掙扎。一開始想用最大最貴的IP來換訂閱增長，發現不行之后又撤回。廣告里的那行大字，與其說是在傳遞信息，不如說是把整個搖擺過程印在了上面——清楚是清楚，就是看著有點滑稽。
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