【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

國際航線持續(xù)拓展、入境游客大幅攀升……海南自由貿(mào)易港全島封關運作半年來，作為國際旅游消費中心的核心功能區(qū)，三亞在國際航線網(wǎng)絡拓展、全球傳播體系構建及文旅產(chǎn)品升級等方面持續(xù)發(fā)力，城市全球吸引力顯著增強。數(shù)據(jù)顯示，2026年1至5月，三亞入境游客同比增長51.5%，入境消費增長71.5%，為城市開放發(fā)展交出了一份亮眼的成績單。

亞太旅游協(xié)會官網(wǎng)日前刊載的一則文章稱，“海南島封關運作半年以來，入境游客大幅增長，三亞的故事傳遍全球”。國際游客來到三亞會專門規(guī)劃跨境康養(yǎng)度假行程，在三亞國際友好中醫(yī)康養(yǎng)中心的多語種診室內，針灸、拔罐、藥浴等中國傳統(tǒng)療法已贏得來自世界多國游客的青睞。

此外，三亞的民宿、景區(qū)和酒店普遍配備了多語種服務手冊，不少一線從業(yè)者主動學習俄語和泰語，以更好地服務外國客人。

該文章提到，三亞入境旅游市場呈持續(xù)向好態(tài)勢，東南亞及俄語市場穩(wěn)步擴大，歐洲和中亞長線游客增長明顯，海外游客正從“聽說三亞”變?yōu)椤白哌M三亞”，該現(xiàn)象同時引發(fā)了國際社會的廣泛關注，《孤獨星球》將三亞列為“全球25個最佳海灘”之首；新加坡亞洲新聞臺將三亞評為“亞洲頂級濱海度假目的地”中唯一的中國城市；2026年《福布斯旅游指南》收錄三亞8家度假酒店及4家特色康養(yǎng)水療中心；三亞已連續(xù)14年位居胡潤百富榜高凈值人群最青睞的中國度假目的地榜首。

抵達三亞的外國游客三亞市旅游發(fā)展局

新加坡亞洲新聞網(wǎng)以《“三亞處處有驚喜！”國際旅行者盛贊三亞多元魅力》為題報道稱，從三亞亞特蘭蒂斯令人嘆為觀止的水底套房，到天涯鎮(zhèn)色彩斑斕的街頭藝術巷弄，再到三亞康年酒店屋頂無邊際泳池——每一站都給來訪者留下了嶄新的海南印象。許多游客駐足拍照，并欣喜地贊嘆：“三亞處處有驚喜！”

在天涯小鎮(zhèn)這座“海邊藝術村落”，從黃龍街入口色彩斑斕的彩繪墻面，到三亞觀夏海景民宿的純白建筑，再到Malt洞穴海景咖啡廳的巖洞風格內飾——每個角落都成為游客們的熱門打卡點。

相關信息顯示，2025年，三亞接待入境過夜游客達106.14萬人次，突破百萬大關，同比增長41.38%；入境過夜游客花費9.34億美元，同比增幅高達66.65%，旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)鮮明。此外，隨著我國免簽紅利的持續(xù)釋放，截至今年6月，免簽入境海南的政策適用國家已擴展至85個，入境事由也從傳統(tǒng)旅游拓寬至探親、商務、醫(yī)療、會展、體育等多元領域，國際游客往來更加自由便利。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》報道指出，2026年以來，三亞頻頻進入全球視野，收獲了來自國際業(yè)界與市場的高度認可，這背后是三亞近年來持續(xù)深耕境外營銷、“走出去”與“引進來”雙向發(fā)力的成果，也是國際航線網(wǎng)絡不斷織密、入境游客量節(jié)節(jié)攀升的硬核支撐。目前，這座濱海城市，正以扎實的開放步伐，贏得世界愈發(fā)專注的凝視。

根據(jù)三亞市旅游發(fā)展局提供給觀察者網(wǎng)的資料，自今年3月啟動的“鏡遇三亞2026”中東歐達人+旅行商“請進來”境外旅游營銷推廣項目順利收官，該活動定向邀約了歐洲旅行商、內容創(chuàng)作達人走進三亞，進行為期6天5晚的深度游覽，旨在夯實三亞在中東歐、中亞市場的文旅合作根基，助力海南自貿(mào)港文旅產(chǎn)業(yè)對外開放邁向新臺階。

活動中，來自中東歐不同國家的12名成員分線打卡了三亞的自然風光、人文城市、特色美食三大主題路線，深度走訪了南山文化旅游區(qū)、亞特蘭蒂斯、三亞千古情等特色文旅場景，全方位感受三亞優(yōu)質的生態(tài)資源、濃郁的民俗文化、豐富的度假業(yè)態(tài)與自貿(mào)港發(fā)展活力。

活動期間，內容創(chuàng)作達人與旅游從業(yè)者以國際化視角記錄三亞風貌，產(chǎn)出大量真實、鮮活的原創(chuàng)內容，并依托海外社交平臺完成傳播分享。在6月26日晚舉辦的“鏡頭回響·三亞印象”交流活動上，內容創(chuàng)作者們和旅行商紛紛上臺展示了在三亞捕捉到的美麗景象并分享了每個人在三亞留下的難忘回憶。

來自意大利的旅游領域創(chuàng)作達人Vincenzo Francesco Calabrese坦言：“這次三亞之行是我永遠難以忘懷的經(jīng)歷。這里有絕美的景色、淳樸的民俗文化，還有無數(shù)的特色美食，每一段體驗都充滿驚喜。我希望更多的歐洲游客可以來到三亞，親身感受這座城市的獨特魅力。”

此外，三亞還攜手歐洲旅游委員會（The European Travel Commission）進行了中歐城市文化對話線上聯(lián)動活動，這也是該歐洲文旅權威機構首次與中國單一目的地開展定制化官方合作。雙方以國際汽聯(lián)電動方程式錦標賽（Formula E）落地三亞為契機，開展多維度文化互動，實現(xiàn)文旅內容雙向輸出，為三亞國際化品牌發(fā)展筑牢根基。

據(jù)攜程國際站統(tǒng)計，2026年3月至5月，歐洲客源地赴三亞在線預訂總人次同比增長172.54%，在線消費總額同比增長151.9%，歐洲市場正加速恢復并保持強勁增長態(tài)勢。

資料還提到，從年初主動 “走出去” 亮相國際展會、締結全球合作、發(fā)布邀約計劃，到如今順利 “請進來” 邀請海外從業(yè)者與達人實地體驗、深度共創(chuàng)，三亞已形成“內容+航線+產(chǎn)品” 三位一體的海外市場開拓體系。依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢與 “第七航權” 落地紅利，三亞不斷完善全球旅游合作網(wǎng)絡，持續(xù)深化與中東歐、中亞各國在航線開通、產(chǎn)品研發(fā)、文旅交流、渠道共享等領域的務實合作，推動旅游發(fā)展加快向深度度假、多元復游轉型升級。

三亞市旅游發(fā)展局相關負責人表示：“三亞將持續(xù)延續(xù)‘走出去+請進來’的常態(tài)化運營思路，鞏固中歐文旅合作成果，不斷拓展全球文旅‘朋友圈’。以文旅為橋梁，深化中外民間交流與經(jīng)貿(mào)合作，持續(xù)擦亮三亞國際化熱帶濱海旅游目的地名片。”

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