山東
IT之家 7 月 1 日消息，TrendForce 集邦咨詢最新筆記本產業研究顯示，蘋果全面調漲 MacBook 售價已改變過去市場認知，即便是高端品牌，現在也必須反映部分成本至終端市場，預計將更加強化消費者對筆記本價格上升的預期心理，導致整體換機需求趨于保守。
IT之家獲悉，綜合上半年供給改善帶來的提前拉貨效應，以及下半年需求透支與終端價格上升的影響，TrendForce 預估 2026 年全球筆記本出貨將衰退 13.6%。
TrendForce 表示，MacBook 漲價可能縮小其與部分高端 Windows 機種間的價格重疊，促使價格敏感型消費者轉向 Windows 陣營。但在整體筆記本價格普遍上升、消費市場需求轉弱的情況下，預計需求外溢有限，難以成為帶動整體市場回升的主要動能。
集邦咨詢還預估，2026 年 Apple 筆記本出貨約 2,310 萬臺。上半年受穩定的定價策略及 MacBook Neo 開賣強勁銷售支撐，表現優于預期，即便下半年動能放緩，預估蘋果全年出貨增幅仍維持雙位數成長。
但產業仍同時面臨兩大難題：AI Server 持續排擠存儲器及先進制程資源，供應吃緊與成本上升壓力短期內難以緩解；另一方面，終端市場對價格上漲的接受度逐步受到考驗。在供應受限與需求放緩的情況下，如何平衡成本轉嫁與終端需求，將成為品牌廠未來營運的最大挑戰。
參考
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