寧夏
2025年夏天，馮小剛導演的電影《外星人之約》上映了，最后只拿到8400萬票房，這部片子的成本大概是2.8億，連三成都收不回來，管虎和黃渤合作的新片情況更不好，首日票房才172萬，陳思誠拍的《敢死隊》也只得到7100萬收入，這些數字背后就是實實在在的虧損，不是什么市場調整，就是虧掉了。
劉亦菲有九百天沒拍電影，王一博也快八百天沒有新劇播出，在微博電影之夜上，劉昊然、董子健和程瀟直接表示想要接工作，以前他們還能挑選劇本，現在連寫劇本的人和投資方都少了，這些當紅演員不是不想接活，是真的沒有合適的工作機會。
這事得往回看，2015年是個關鍵點，那年全國票房沖過400億，漲得很快，徐崢把還沒拍完的電影收益權賣給港股公司，拿到1.5億，開了個不好的先例，電影還沒拍，錢就先到手，華誼兄弟同一年花10.5億買下馮小剛的空殼公司，那公司賬上凈資產還是負的5500塊，合同里寫明馮小剛要保證每年賺夠1億以上，不夠的話自己補足，他們又用7.56億買下一家剛成立一天的公司，綁著李晨、馮紹峰和Angelababy這些明星，股價馬上從300億沖到900億。
后來整個行業就走偏了,唐德影視把四億押在范冰冰身上,她一出事公司差點倒閉,北京文化把所有家當投進《封神三部曲》,第二部票房慘淡,2025年利潤直接掉了一百六十個百分點,華誼兄弟連續八年虧損八十五億,市值只剩一成,王中軍最后只能靠賣畫還債,資本早就不在乎故事講得好不好,只看明星名氣和財報數字。
觀眾其實沒有離開影院，2025年上映的《哪吒2》票房達到154億，《情書》也收獲19億，這兩部電影沒請頂流明星，宣傳投入也不多，但觀眾愿意買票去看，反觀那些虧錢的電影，營銷費用比制作費高出兩倍，海報鋪滿地鐵站，熱搜連掛三天，可故事講得亂七八糟，情感表達空洞無力，這不是觀眾變懶了，而是行業長期用半成品糊弄觀眾，觀眾自然就不買賬了。
現在導演們很少花時間琢磨劇本，忙著趕進度、湊齊陣容、處理對賭條款，投資方關注的不是劇本內容，而是明星微博的粉絲數量，片子失敗了沒人回頭分析原因，反而怪短劇搶走觀眾時間、AI搶了工作機會、觀眾太沒耐心，這種自我安慰的態度比虧錢更讓人擔心。
今年6月，國家電影局發布了一項新規定，明確禁止簽訂對賭協議和提前出售收益權，有些小型電影公司悄悄啟動了新項目，例如《云上人家》和《菜市場2025》，這些影片的主創人員沒有流量明星，但他們曾經在菜市場蹲守三個月，與攤主們深入交流日常生活，這些片子目前沒有引起廣泛關注，但拍攝團隊內心充滿信心。
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