伴隨全國中小學、高校集中放假，2026年暑期文旅消費全面進入上行周期，多家主流旅游平臺相繼發布暑期出游監測數據，多重客流疊加推動行業規模穩步擴容，市場不再單純依靠熱門城市傳統觀光流量，而是呈現客群分層、目的地下沉、旅居化普及等多重結構性變化。

出行成本迎價格洼地，多重紅利釋放出游需求

從整體大盤熱度來看，暑期出行需求同比增幅顯著，多重利好共同壓低出行成本，進一步釋放居民出游意愿。航旅縱橫數據顯示，截至6月30日，7月國內航線機票預訂量超1580萬張，環比一周前增長約68%；出入境航線機票預訂量超497萬張，環比一周前增長約17%。平臺指出，海島度假、清涼避暑、親子研學、畢業旅行是今年暑運四大熱門出游主題，多地目的地仍有低價票可撿漏：7月初北京至大連、泉州、揭陽、寧波、廈門，上海至合肥、揭陽、珠海，廣州至海口、湛江、青島等航線均有300元左右低價機票在售。

據飛豬發布的《2026年暑期出游風向標》，近一周平臺暑期旅游熱度同比上漲超40%；去哪兒旅行數據顯示，近一周暑期機票預訂量環比提升1.2倍，7月4日迎來首個暑運出行小高峰。受航司暑運加班、燃油附加費下調雙重影響，今年7月上旬機票形成近年價格洼地，國內機票均價同比下降近兩成，多條航線裸票價格低于300元，部分線路機票總價甚至低于同期高鐵票價，7月第一周、8月末成為出行性價比最優窗口期。

親子、大學生是暑期兩大核心客群，二者需求差異明顯，倒逼旅游產品走向精細化細分。一方面，親子家庭撐起市場基本盤。途牛數據顯示親子游人次占平臺暑期出行總量六成以上，飛豬親子訂單同比增31%；途家數據補充，30-45歲中年群體為旅居主力，該類訂單超半數，其中七成攜兒童出行。如今年輕父母不再全程遷就孩子，“輕松遛娃”成為新訴求：去哪兒帶兒童托管、兒童俱樂部的酒店搜索量環比漲四成，家長愿意買單包車、一價全包、高星住宿等便捷產品，飛豬包車游預訂同比大漲70%，主題樂園、郵輪熱度翻倍。研學亦是親子出行剛需，自然探索、非遺、工業研學熱度全線走高，工業旅游相關搜索環比漲2.3倍，青島啤酒博物館等工業景區熱度同比提升七成；8至15歲青少年偏愛名校、地質科考等長線深度研學，低齡兒童更傾向輕松互動型親子夏令營。

另一方面，大學生出游主打松弛性價比。飛豬數據顯示大學生暑期預訂量同比上漲58%，年輕人熱衷隨機目的地、特價機票玩法，平臺特價機票頻道預訂環比增35%，不少人選擇中轉順路多游玩一座城市。同時，19-22歲青年首次搭乘飛機前往小城小機場的訂單同比提升超四成，高性價比、行程靈活、輕量化是年輕群體出游核心訴求。對年輕人來說，AI也是個趁手的暑期旅游“搭子”。飛豬數據顯示，近兩周暑期旅游相關的AI交互次數環比大增3倍。不少用戶復制一整篇旅游攻略讓AI來拆解和規劃。

小城旅居走紅，出入境市場雙向爆發

目的地格局發生明顯下沉轉移，傳統一線熱門城市保持基礎流量，東北、西北、西南小眾避暑小城承接大量增量客流，長周期旅居模式成為新消費常態。上海、北京、成都、杭州等城市仍是境內游預訂總量頭部，但撫順、伊春、博爾塔拉、黔西南等氣候舒適的小城預訂增速遠超大盤，去哪兒統計暑期機票預訂增速前十小城集中在北方海濱、西北草原、西南雨林區域，秦皇島機票預訂同比增長2.2倍，伊犁自駕游訂單漲幅達6.5倍。

避暑是貫穿全暑期的核心需求，東北森林、西北湖泊、西南山地形成三大避暑經濟帶，途家監測顯示大理、威海、貴陽、伊犁躋身民宿預訂前十，云南、貴州旅居訂單同比分別上漲52%、41%，連住15天以上的長居民宿訂單同比增長22%，游客平均入住天數同比提升17%，大理優質庭院民宿甚至提前三個月完成預訂，三居室、四居室大家庭房型增速領先所有住宿品類。同時影視IP持續賦能小城文旅，《阿嬤的請書》帶動潮汕地區華僑尋根民宿訂單上漲，外國游客足跡覆蓋全國123座城市，伊犁、敦煌、大同小眾城市入境民宿預訂量實現翻倍增長，海外游客平均民宿入住4.7天，深度慢游特征顯著。

途家高級副總裁胡陽表示，途家今年啟動“寶藏小城”戰略，正是希望挖掘更多有特色、有潛力、有生活感的小城目的地。一方面，通過平臺流量和產品運營，幫助小城民宿被更多游客看見；另一方面，也推動民宿供給從單純“有房住”，向“住得好、玩得好、體驗好”升級。

與此同時，出入境市場迎來雙向爆發，國際航線成本下行帶動長線、短線出境需求齊升，入境游迎來指數級增長。出境游方面，飛豬出境線路預訂同比增長108%，去哪兒暑期出境酒店預訂榜首為泰國，清邁憑借進修式旅行熱度，酒店預訂量同比大漲3.3倍，泰拳、烹飪、手作平價體驗課程搜索熱度提升十倍，韓國、馬來西亞、新加坡為傳統熱門目的地，巴西、冰島、西班牙等長線小眾目的地增速亮眼；世界杯賽事帶動墨西哥、加拿大酒店預訂顯著增長，海島類長線馬爾代夫、巴厘島持續占據途牛出境熱門榜單。入境游市場增長勢能更為強勁，飛豬近一周入境預訂量同比增長超6倍，上海、廣州、北京、成都為入境游客核心落腳點，客源地覆蓋泰國、俄羅斯、歐美多國，希臘來華游客同比增幅達9.5倍，斯里蘭卡、蒙古國等客源國增長超兩倍，外國游客不再局限一線城市，大同石窟、敦煌絲路、延吉民俗等文化小城國際客流翻倍，伊寧、林芝境外旅客訂單漲幅超6倍，文化深度體驗取代傳統城市觀光，成為入境游新增長點。

文/孟令津

編輯/徐楠