近期，一款來(lái)自英國(guó)的男性外用凝膠Eroxon在國(guó)內(nèi)男性群體中引發(fā)了熱議。

作為全球ED領(lǐng)域首款獲FDA批準(zhǔn)的非處方（OTC）外用產(chǎn)品，它跳出了傳統(tǒng)口服藥的產(chǎn)品邏輯：通過(guò)局部涂抹的方式使用，官方宣稱5-10分鐘即可起效。

據(jù)最新行業(yè)消息，這款產(chǎn)品已獲得中國(guó)市場(chǎng)的專利授權(quán)，目前正與國(guó)內(nèi)合作方推進(jìn)本土化落地相關(guān)事宜，預(yù)計(jì)最快于年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

不少行業(yè)觀察人士認(rèn)為，若順利獲批上市，這款新品有望給國(guó)內(nèi)百億規(guī)模的ED賽道帶來(lái)全新的市場(chǎng)變量。然而也有業(yè)內(nèi)從業(yè)者提出不同觀點(diǎn)：盡管產(chǎn)品創(chuàng)新概念新穎，但落地國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍面臨多重現(xiàn)實(shí)阻礙，短期難以快速搶占主流份額。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)，全球受ED問(wèn)題困擾的成年男性患病人數(shù)仍以每年3%的增速持續(xù)上升。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)前主流的ED干預(yù)方案仍以口服藥為主，這類產(chǎn)品受到嚴(yán)格管控，需要醫(yī)生開(kāi)方，對(duì)于不少注重個(gè)人隱私，愛(ài)面子的男性消費(fèi)者而言，既存在流程門檻，也有一定的心理顧慮。

而Eroxon的出現(xiàn)，恰好解決這一痛點(diǎn)：它并非藥品，而是“醫(yī)療器械”。這意味著其上市后可直接布局線下零售藥店、線上平臺(tái)等渠道，消費(fèi)者可自主選購(gòu)，大幅降低了使用時(shí)的心理包袱。

公開(kāi)研發(fā)資料顯示，Eroxon由英國(guó)制藥企業(yè)Futura Medical研發(fā)推出。與傳統(tǒng)速效制品的機(jī)制不同，這款凝膠配方中不含藥物，主要通過(guò)獨(dú)特的物理降溫效應(yīng)，刺激局部神經(jīng)末梢，進(jìn)而帶動(dòng)血管舒張實(shí)現(xiàn)起效。

研究數(shù)據(jù)顯示，受試者使用后出現(xiàn)不適反應(yīng)的比例極低，且癥狀普遍輕微，其中頭痛的發(fā)生率僅為4.3%，遠(yuǎn)低于口服藥物。

憑借起效快、副反應(yīng)低等優(yōu)勢(shì)。2023年，Eroxon在英國(guó)、比利時(shí)兩國(guó)正式上市后，短期內(nèi)便拿下當(dāng)?shù)谽D市場(chǎng)約20%的份額，增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。

而擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)市場(chǎng)，也被其納入了核心擴(kuò)張計(jì)劃。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)40歲以上男性的ED患病率已超40%。其中，主打男性機(jī)能長(zhǎng)效養(yǎng)護(hù)的國(guó)產(chǎn)品牌“倍塔強(qiáng)”便是賽道中的代表玩家，自登陸國(guó)內(nèi)京|東后，憑借差異化的養(yǎng)護(hù)定位快速切入高端男士健康市場(chǎng)，市場(chǎng)占比持續(xù)提升。

此次Eroxon入華，是否能延續(xù)類似的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)呢？

在行業(yè)專家看來(lái)，Eroxon凝膠如今主要兩大挑戰(zhàn)，一方面是其產(chǎn)品研發(fā)基于歐美人群樣本，亞洲人群的皮膚耐受度、生理特征與歐美人群存在差異，產(chǎn)品的實(shí)際效果仍需針對(duì)國(guó)內(nèi)人群做適配。

另一方面，國(guó)內(nèi)男性在這類隱秘健康相關(guān)的消費(fèi)決策上普遍謹(jǐn)慎，更傾向于經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期驗(yàn)證的成熟方案，對(duì)新品類接受周期相對(duì)更長(zhǎng)。

其實(shí)上述“倍塔強(qiáng)”之所以能夠在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，也正是因?yàn)樵谶@兩點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了針對(duì)性的適配與改進(jìn)。

據(jù)公開(kāi)資信息顯示，這款前沿制品依托國(guó)內(nèi)數(shù)十萬(wàn)華人用戶數(shù)據(jù)打造，擁有Powerdirve X自主專利成分，可通過(guò)同步激活線粒體能量、疏通全身血管循環(huán)兩大核心路徑，由內(nèi)改善體能下滑、狀態(tài)不穩(wěn)、活力不足等問(wèn)題，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的單次應(yīng)急起效邏輯。

與此同時(shí)，產(chǎn)品采用大眾接受度更高的膠囊型，服用便捷、便于日常隨身攜帶，適合長(zhǎng)期規(guī)律調(diào)養(yǎng)，沒(méi)有臨時(shí)應(yīng)急使用的尷尬感。而對(duì)于其實(shí)際效果，有多位用戶反饋表示，長(zhǎng)期使用后，“狀態(tài)明顯變好”“精力改善不少”“終于不用吃藥”。

這一國(guó)產(chǎn)自研案例的突圍，本質(zhì)上驗(yàn)證了中國(guó)男性消費(fèi)者對(duì)“安全、體面、有據(jù)可依”的追求。

這也給即將入華的Eroxon提了個(gè)醒：?jiǎn)渭儚?fù)制歐美的“器械快消”邏輯或許很難打開(kāi)市場(chǎng)局面，它仍然需要進(jìn)行一定的本土化適配。值得提醒的是，且Eroxon盡管屬于非處方類產(chǎn)品，但并不是完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，若使用方式不當(dāng)，依然可能給身體帶來(lái)不適。

放眼全球男性健康賽道，科研與產(chǎn)品創(chuàng)新從未止步，從新藥研發(fā)到科技突破，再到養(yǎng)護(hù)理念的升級(jí)，所有創(chuàng)新最終都要回歸用戶的真實(shí)需求。

有行業(yè)分析師表示，Eroxon的出現(xiàn)是ED干預(yù)領(lǐng)域的一次重要產(chǎn)品創(chuàng)新，外用型加上OTC的屬性，精準(zhǔn)切中了部分消費(fèi)者對(duì)便捷性、隱私性的核心訴求

不過(guò)，滿足細(xì)分需求不等于能贏得整體市場(chǎng)，它能否在中國(guó)市場(chǎng)復(fù)制海外的亮眼表現(xiàn)，最終取決于它能否針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求完成適配，交出合格的本土化答卷。

男性健康市場(chǎng)的勝負(fù)手，不在于一時(shí)聲量大小，而在于是否真的懂中國(guó)男人。他們要的不只是產(chǎn)品，更是被理解的體面與被尊重的安心。能把這份心思揉進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)里的品牌，才經(jīng)得起時(shí)間的反復(fù)檢驗(yàn)。