廣東
綠源電動車道歉了！
6月底，綠源電動車官方抖音賬號“綠源電動車旗艦店”對外發布多條短視頻內容，因畫面呈現方式引發大范圍低俗營銷爭議。
其賬號簡介標注“是很愛玩梗的不正經官方”，日常會發布各類趣味段子和產品短片。本輪爭議視頻以電動車午休場景為主題，出鏡模特身著黑絲、包臀短裙與高跟鞋，將雙腿放置在車輛車把位置，鏡頭多次聚焦人物腿部區域。
整條視頻未講解車輛續航、減震、儲物等核心功能，產品信息完全缺失。賬號同期更新的多條短片，也存在模特大幅度抬腿、倚靠車身擺夸張姿勢的拍攝方式，電動車淪為畫面次要襯托元素。
7月1日，網友瀏覽該品牌抖音主頁時發現，所有存在爭議的短視頻均已完成全網刪除，賬號頁面僅保留常規的產品測評類內容。
輿情發酵初期，綠源電動車客服渠道率先對外做出回應：涉事抖音賬號由公司內部部門負責運營，品牌已下架整改相關視頻?？头綖閮热輲Ыo公眾的不良觀感致歉，稱后續會加強全渠道廣告內容的審核，同步在內部核查此事。
7月2日凌晨，綠源電動車發布加蓋企業公章的正式書面致歉聲明。
在聲明中承認，電商板塊推出的午休主題短視頻存在問題、引發廣泛批評，企業承擔全部責任，不推諉至運營團隊或第三方合作機構。品牌已對視頻策劃、剪輯、審核的相關在崗人員作出內部處罰，同時啟動全平臺歷史內容自查，逐一排查、清理存在爭議的鏡頭與文案。全新的多級內容審核機制同步落地，后續所有對外投放的視頻物料，均需經過多層崗位核驗才可上線，同時完善第三方內容合作的管理規范。
作為深耕行業多年的老牌車企，本該依托產品技術、安全配置等核心優勢吸引用戶，跟風低俗流量營銷的做法，持續消耗品牌多年積累的口碑。
品牌商業宣傳擁有自主創作空間，刻意聚焦人物特寫、弱化產品本身價值的拍攝方式，即便沒有觸碰法律法規紅線，也偏離了正向營銷導向。這類內容只能制造短期網絡熱度，無法向用戶傳遞產品核心優勢，屬于透支品牌公信力的流量套路。
致歉聲明發布當天，綠源集團控股盤中股價跌至報12.00港元，下跌5.36%。后續股價稍微回升，報收12.34港元，總市值約50.50億港元。
來源：星河商業觀察
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