在很多城市都有開店的茉莉奶白被LV告了，成為第一個被奢侈品牌告的奶茶。據(jù)公開資料，茉莉奶白在上海門店已達(dá)169家。

據(jù)媒體7月2日報道，記者了解到，6月29日，蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱“LV”）訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案作出一審判決。

LV花卉圖形（左）和茉莉奶茶商標(biāo)（右）

法院認(rèn)定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標(biāo)專用權(quán)。茉莉奶白主體公司應(yīng)在判決生效之日起10日內(nèi)賠償LV經(jīng)濟(jì)損失1000萬元、維權(quán)合理開支30萬元，合計1030萬元。涉案門店在10萬元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。

判決書材料還顯示，茉莉奶白需在其官網(wǎng)、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公眾號“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小紅書官方賬號“茉莉奶白”、抖音賬號“茉莉奶白”首頁刊登聲明，消除影響。此外，案件受理費(fèi)293800元、保全費(fèi)5000元，合計298800元，由茉莉奶白方負(fù)擔(dān)。

圖為LV包上的花卉圖形

7月2日，記者致電采訪，茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞在電話中回復(fù)稱，將上訴。

而記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)檢索發(fā)現(xiàn)，茉莉奶白申請的相關(guān)四葉花卉圖形商標(biāo)處于“駁回復(fù)審”或“無效”狀態(tài)。

圖為茉莉奶茶杯身上使用的四葉花卉圖形

有媒體發(fā)現(xiàn)，茉莉奶白小程序“會員中心”界面中的Logo已由原本的黑色變成彩色，客服的頭像也同步變換。

茉莉奶白小程序“會員中心”界面中的Logo已由原本的黑色變成彩色

至于“換Logo是否與被判侵權(quán)LV商標(biāo)一事有直接關(guān)聯(lián)”，茉莉奶白官方客服表示：“并不清楚，是運(yùn)營那邊的決策。”

茉莉奶白官網(wǎng)目前尚未變換成新Logo。

茉莉奶白成為

第一個被奢侈品牌告的奶茶

北京市京師鄭州律師事務(wù)所律師歐陽一鵬告訴界面新聞，圖形商標(biāo)的保護(hù)并不要求被訴標(biāo)識與注冊商標(biāo)完全一致，關(guān)鍵在于普通消費(fèi)者是否可能產(chǎn)生誤認(rèn)。而茉莉奶白相關(guān)四葉花圖形從花瓣數(shù)量、排列方式、旋轉(zhuǎn)角度到整體構(gòu)圖，與LV主張權(quán)利的注冊商標(biāo)較為接近。

歐陽一鵬表示，如果類似圖形被用于奶茶杯、門店外墻、Logo、小程序等位置，就可能超出普通裝飾邊界，構(gòu)成商標(biāo)法意義上的“商標(biāo)性使用”。在LV相關(guān)圖形已經(jīng)具有較高知名度的情況下，類似圖形進(jìn)入大眾茶飲場景，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生“聯(lián)名款”或雙方存在關(guān)聯(lián)的聯(lián)想。

茉莉奶白被LV起訴時，已經(jīng)不是一個區(qū)域小品牌。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，茉莉奶白在營門店已超過2400家，覆蓋29個省份、274座城市。這也是賠償金額被推高的背景之一。

此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局信息顯示，茉莉奶白申請的相關(guān)四葉花卉圖形商標(biāo)處于“駁回復(fù)審”或“無效”狀態(tài)。這一細(xì)節(jié)可能影響法院對其主觀狀態(tài)的判斷。

霸王茶姬（上）也曾被指與Dior（下）等奢侈品牌風(fēng)格相似

類似爭議并非第一次出現(xiàn)。霸王茶姬此前也曾因為包裝、紙袋和周邊設(shè)計被網(wǎng)友指與Dior等奢侈品牌風(fēng)格相似，引發(fā)過爭議。品牌往往通過調(diào)整物料、更新設(shè)計或保持沉默來應(yīng)對。茉莉奶白案的不同之處在于，爭議沒有停留在輿論層面，而是由奢侈品牌正式提起訴訟。

歐陽一鵬認(rèn)為，在茉莉奶白自申請商標(biāo)被駁回的背景下，二審能否推翻一審認(rèn)定，難度不低。

另一個值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，涉案門店也被判在10萬元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。對加盟商而言，這不是小事。

來源 | 新聞晨報綜合界面新聞、新黃河等