橫店7?2全新優惠政策，為全國影視產業園區提供清晰發展范本。過往多數基地僅依靠場地租金盈利，而橫店選擇以短期場地讓利換取長期產業集聚、數字化轉型、IP衍生收益，完成從單純拍攝場地出租方，向全產業鏈影視創新中心轉型。

來源：廣電頭條—視聽快評

當前國內影視產業正處在從規模擴張轉向高質量發展的核心窗口期。一方面，資本投資趨于理性，行業持續壓縮無效制作成本，中小劇組、豎屏短劇、獨立院線項目普遍面臨場地租賃、置景、住宿等剛性支出壓力；另一方面，AI 虛擬拍攝、數智化后期、現代題材內容需求持續擴容，影視基地的配套能力、成本優勢、技術服務水平，已經成為決定項目選址、產業產能流動的核心要素。

作為國內規模最大、產業鏈最完整的國家級影視產業實驗區，橫店影視城常年承載全國七成以上影視劇、短劇、綜藝拍攝工作量，其政策調整具備全行業風向標意義。本次 7 月 2 日落地的全新優惠政策，區別于過往僅針對短劇、古裝題材的局部扶持，實現古裝年代戲、現當代劇、院線電影、綜藝、豎屏短劇全視聽品類覆蓋，同步打通硬件降本與數字技術賦能兩大維度，形成長期可持續的產業激勵體系。

一、新政核心細則：四大普惠舉措實現綜合成本降30%

根據橫店影視城官方微博、東陽發布7月4日通稿、證券時報7月3日產業報道披露，本次政策四大讓利措施相互聯動，疊加數智配套免費服務，共同實現綜合拍攝成本約30%的降幅，年整體讓利規模突破億元。

第一，全域攝影棚全面免費開放。橫店現有130余座各級別攝影棚，總面積 50 萬平方米，包含高科技數字影棚、綜藝專用棚全部免收場地租金，徹底攤薄劇組核心置景拍攝支出。此前行業常規大型影棚單日租賃成本數千元，免費政策直接消除劇組最大單項場地支出。

第二，新增20萬平方米現代實景免費場地。過往橫店實景資源以古裝、年代場景為主，現代都市、校園、寫字樓等實景供給相對緊張。本次專項擴容現代免費實景，補齊現當代題材拍攝短板，減少劇組外出搭景、異地取景的額外差旅與搭建成本，適配當下都市情感、現實題材短劇、都市院線片的拍攝需求。

第三，全劇組統一享受60元 /天/ 間低價住宿。原有60元特惠住房僅面向豎屏短劇劇組開放，本次政策取消題材限制，長劇、電影、綜藝劇組均可同等享受，大幅壓縮劇組群演、主創、工作人員長期駐組住宿開支，覆蓋劇組人員最長期穩定支出項。

第四，推出 “續集回饋計劃”，劇組拍攝消費最高享受 6% 現金回饋，可直接抵扣下一部現當代劇、電影、綜藝的橫店拍攝費用。該機制鼓勵優質IP系列化開發，形成項目持續落地的良性循環，降低頭部成熟創作團隊連續創作的資金壓力。

除四項直接讓利政策外，橫店同步配套數智影視底座免費扶持：向入駐劇組開放行業級影視算力平臺、AI影像創制中心，劇本智能分析、智能分鏡、虛擬預演、AI渲染等工具免費使用，設立 AIGC 后期專項扶持資金，降低數字化制作門檻，技術成本同樣納入整體降本核算，最終形成 30% 綜合成本下降的測算結論。

二、政策出臺底層邏輯：

適配影視行業三大結構性轉型痛點

（一）行業成本結構重構，中小創作主體生存壓力加劇

近年影視行業告別流量時代粗放式高預算模式，資本轉向審慎投資，項目預算普遍收縮。豎屏短劇、中小成本現實電影、中小體量網劇成為行業產能主力，但這類項目資金儲備有限，影棚租賃、住宿、實景搭建等固定開銷極易擠壓劇本打磨、演員創作、后期制作預算。橫店本次普惠政策不設置項目體量、投資門檻限制，無論千萬級院線大片還是幾十萬成本短劇均可同等享受福利，精準對沖中小劇組剛性成本壓力，降低內容創作準入門檻，激活多元內容供給。

（二）內容題材結構變革，現代現實題材需求持續上漲

近年市場反饋顯示，現實主義、都市生活、行業劇受眾需求持續走高，但國內多數傳統影視基地實景資源集中于古風、年代場景，現代實景稀缺且收費高昂。橫店新增 20 萬㎡免費現代實景，是針對市場題材變化的主動配套升級，補齊產業配套短板，引導行業均衡發展古裝與現實題材，避免內容賽道單一化。

（三）影視工業化進入數智升級周期，基地競爭從場地轉向全鏈條服務

浙江省 “十五五” 規劃、2026 年省政府工作報告明確提出加快橫店國際影視文化創新中心建設，推動影視產業數字化、工業化升級。當下國內多地新建影視拍攝基地，行業基地競爭不再僅比拼場地規模，而是比拼成本、技術、產業鏈配套綜合能力。橫店本次政策將 “硬件讓利” 與 “數字技術免費扶持” 綁定，同步完善 AI 虛擬拍攝、算力配套，構建區別于其他基地的差異化競爭優勢，鞏固全國影視產業核心集聚地位。

三、新政帶來四大行業深層影響，全部依托真實產業現狀推導

（一）全國影視拍攝產能加速向橫店集聚，平衡行業區域分布不均現狀

橫店承載全國絕大多數影視拍攝任務，此前部分中小劇組因場地、住宿成本選擇小型地方基地。綜合成本下降 30% 的顯著優勢，將吸引大量短劇、中小成本電影、都市題材劇組集中落地。同時政策覆蓋綜藝賽道，各類實景真人秀、棚內綜藝拍攝需求將同步流入，進一步強化橫店全品類產業樞紐定位，帶動上下游道具、群演、后期、設備租賃配套產業營收增長，形成產業集聚正向循環。

（二）利好系列化 IP 持續開發，推動精品長線內容產出

“續集回饋計劃” 最高 6% 消費返還政策直接激勵成熟創作團隊持續深耕同一 IP，減少新項目異地重建配套的損耗。參考過往在橫店完成系列開發的真實案例，如多部現代都市系列網劇、續作院線電影均長期扎根橫店拍攝，返還資金可直接用于續作場景升級、特效制作，倒逼行業減少短期一次性快餐式內容，轉向長線精品 IP 打造，優化整體內容質量。

（三）加速影視數字化普及，降低全行業 AI 制作落地門檻

橫店配套免費影視算力、AIGC 創作工具，解決中小劇組無力采購數字制作設備、租用算力的難題。此前虛擬拍攝、AI 分鏡僅頭部大型劇組能夠使用，本次普惠扶持讓中小項目也可應用數智工具，推動影視工業化技術下沉，縮小頭部項目與中小項目制作技術差距，提升國內影視整體制作水準。

（四）引導行業預算分配優化，資金從場地剛性支出向內容創作傾斜

綜合拍攝成本降低三成后，劇組可將節省的資金投向劇本打磨、實景美術、后期特效、演員表演創作等核心內容環節，扭轉過去 “預算大半消耗在場地住宿，內容投入不足” 的行業通病，契合當下行業高質量發展導向，助力更多優質現實題材、主旋律、多元化視聽內容產出。

四、客觀看待政策局限與長期可持續性

本次新政力度空前，但仍存在邊界約束。其一，6% 續集回饋僅適用于現當代劇、電影、綜藝，古裝年代續作暫不納入抵扣范圍，對古裝系列 IP 扶持力度有限；其二，現代新增實景存在檔期高峰供需緊張問題，旺季劇組仍需提前預約，無法完全消除場景等待成本；其三，數智算力、AI 工具免費額度存在上限，超量后期制作仍需額外付費。

長期層面，橫店年讓利超億元的持續投入，依托其影視旅游、IP 沉浸式衍生、園區企業稅收配套收益形成收支平衡，具備長期落地基礎，區別于部分地方基地短期一次性補貼政策。同時浙江省持續加碼橫店國際影視文化創新中心建設，省級產業配套政策持續跟進，為本輪長期讓利政策提供產業生態支撐。

五、行業啟示：

影視基地發展進入 “降本 + 提質 + 數智” 三重賽道

橫店7?2 全新優惠政策，為全國影視產業園區提供清晰發展范本。過往多數基地僅依靠場地租金盈利，而橫店選擇以短期場地讓利換取長期產業集聚、數字化轉型、IP 衍生收益，完成從單純拍攝場地出租方，向全產業鏈影視創新中心轉型。

對于全行業而言，本輪政策釋放明確信號：產業轉型升級階段，供給端配套降本、技術普惠是激活內容生產力的核心抓手。未來影視基地競爭不再比拼場地數量，而是看是否能提供全品類成本減負、數字化配套、IP 長效激勵一體化服務。對于影視創作公司、制片團隊，更低的拍攝門檻將帶來更寬松的創作環境，行業有望迎來中小優質內容批量產出的新階段。

在中國影視產業轉型升級的關鍵窗口期，橫店影視城 7 月 2 日發布的億元級普惠優惠新政，絕非單一基地的短期招商手段，而是立足全國影視產業供給側痛點、匹配數字化工業化發展趨勢的系統性產業布局。30% 綜合拍攝成本降幅、70 萬平方米免費拍攝場地、全覆蓋全品類劇組的住宿福利、長效續拍激勵與免費數智配套形成組合拳，既緩解當下劇組成本壓力，也為行業長期高質量發展搭建配套底座。

橫店本次讓利模式，也將重塑全國影視基地的競爭邏輯，推動整個行業走向成本更合理、技術更普惠、內容更多元的全新發展階段。