來源：市場資訊

（來源：新民晚報）

2026年7月5日，坐落上海金山、輻射長三角的上海樂高樂園度假區迎來開園一周年。上海樂高樂園度假區總經理陳潔日前表示，開園首年樂園交出默林集團新建項目標桿答卷：營收、游客凈推薦值（NPS）位居全球樂高樂園前列，年卡售出近8萬張，超八成游客來自長三角地區。伴隨周年節點，樂園也將推出一系列暑期全新體驗。

周年答卷亮眼

激活全域文旅紅利

開業一年，樂園精細化運營與本土化創新成效顯著，各項經營數據大幅超出開業前預期。

客流層面，上海樂高樂園已成為最快突破200萬人次客流的樂高樂園，客流增速位居全球樂高樂園同期首位，刷新品牌全球落地的新速度。客群以親子家庭為主，占比八成以上，另有兩成樂高愛好者專程打卡，單一游樂場式短途觀光，逐步轉化為覆蓋全年齡段的治愈型親子休閑消費。

區域帶動效應凸顯，直接拉動金山本地文旅營收增長近4倍；出行市場熱度暴漲，金山滴滴訂單較開園前提升735%，周邊酒店、民宿長期高入住，真正實現“一園帶動一城”，完整激活本地文旅產業鏈。會員體系穩步擴容，大量家庭現場升級、續卡。一套打通門票轉年卡、多類型年卡互通升級的數字化系統即將上線，簡化會員辦理流程。

經營業績超越投產預設目標，上海樂高樂園一躍成為默林集團新建樂園的里程碑項目。默林集團高層多次專程到訪調研，園區打磨出的整套運營經驗，正被全球各地樂高樂園學習借鑒。

與此同時，樂園積極履行社會責任：本地金山籍員工占員工總數兩成，提供大量文旅創意崗位；聯動公安、法院與樂高法務團隊，打造全國首家全園無煙主題樂園，嚴厲整治假冒產品、黃牛無證售票等亂象，搭建規范有序的園區營商環境。

游客需求迭代

沉浸式親子陪伴成為主流

運營一整年，最讓陳潔感觸深刻的，是游客出游心態、親子陪伴模式發生的根本性轉變，集中體現在三大變化。

其一，大眾真正讀懂樂高“玩中學”的內核。開園初期，不少游客僅將樂園視作普通游樂場，走馬觀花打卡游樂設施；如今越來越多家長能夠聯動家中積木套裝，站在孩子的視角沉浸式體驗積木童話場景，讀懂IP背后的創意與設計邏輯。

其二，親子陪伴模式全面升級。開園之初，園區隨處可見家長低頭刷手機、孩子獨自游玩的割裂畫面。樂園持續倡導“親子共玩”理念，通過互動項目、主題演藝引導家庭共同參與，如今多數年輕父母主動放下電子設備，和孩子一同拼搭積木、闖關游戲、觀看舞臺演出。寓教于樂的游玩方式，恰好契合國內素質教育發展方向，家長得以在互動玩樂中引導孩子思考、激發創造力。

其三，游客復購意愿顯著提升。開業初期，不少游客以大型綜合樂園作為參照，認為園區體量有限，一日便能全部體驗完畢；經過一年內容迭代，豐富的分時段主題活動、差異化特色項目無法一次性體驗完整，大量孩子離園時依依不舍，主動催促家長二次打卡，重復到訪客群持續擴容。

貼合本土文化打造的原創活動，更是收獲大批忠實粉絲。今年4月上線的“接棒！跟悟空小俠開啟盛大冒險”，依托泡沫金箍棒互動、西游背景主題互動演藝等特色內容圈粉無數，應游客強烈需求，樂園還在酒店冒險走廊增設“接棒”專場，打造獨屬于中國市場的本土IP流量活動。

全鏈條本土化創新

運營模式反向輸出全球

本土化創新，是上海樂高樂園獲得集團高度認可的核心競爭力，覆蓋餐飲產品、游客服務、跨界聯動、數字系統、文化雙向輸出全鏈條，形成一套可復制、可推廣的完整運營體系。

餐飲端，樂園自主研發近100款樂高特色餐食，廣受游客喜愛。上海樂高樂園招牌積木冰淇淋入選默林集團全球優秀案例，已推廣至全球10家樂高樂園；新春原創主題活動“大過年就要大快樂”分享至韓國、馬來西亞、日本等亞洲樂高樂園；搭建與樂高中國的全域會員互通體系，成為集團獨一份的標桿案例。2026 FLL華東科創賽事落地園區，150支青少年隊伍以積木搭建、編程為載體演繹古今文化，讓樂園成為科創教育線下落地空間。

針對游客游玩痛點，園區持續迭代硬件服務設施。為解決去年暑期戶外排隊高溫難題，樂高大飛車排隊區、幻影忍者片區加裝遮陽頂棚，城市片區遮陽棚、降溫噴淋、循環風扇改造工程全數完工；沙灘派對、水上摩托艇熱度居高不下，樂園對樂高廣場進行改造，增設噴泉玩水區域，豐富夏日清涼體驗。伴隨外籍游客逐步增多，樂園正在聯合默林集團開發海外版官方APP，為境外游客提供一站式貼心服務。

常態化聯動本土品牌開展跨界共創，先后與比亞迪、吉祥航空、百事、建設銀行等知名企業深度合作，實現品牌效應疊加。以悟空小俠這一本土原創IP為載體，將古典文學意象、江南市井細節融入園區場景，依托樂高國際平臺講述中國故事，完成中外文化雙向傳播。此外，園區演藝內容、票務退改規則持續動態優化，以官方直銷為核心搭建均衡線上線下分銷渠道，數字化運營能力領跑全球姊妹樂園。

周年暑期重磅上新

解鎖盛夏多元玩法

暑期期間，上海樂高樂園主題列車也即將亮相，疊加暑期超長營業、多重福利活動，為長三角家庭打造一站式夏日游玩體驗。

上海樂高樂園主題列車以“一輛車、一個站、一個園、一座城”為主題。列車車身、車廂小桌板、行李架全覆蓋樂高樂園視覺元素，串聯長三角多座城市。繼主題飛機、主題巴士之后，這輛樂高樂園主題高鐵，將再度打造文商旅深度融合全新樣板。

暑期運營全面升級：7月3日至8月31日，每周五、六、日樂園將延長每日營業時間并加設無人機燈光秀，打造專屬夜間嘉年華場景；園區搭建4000平方米帶空調恒溫玩樂節大棚，劃分五大主題區域，聯動FIFA世界杯、F1兩大國際賽事IP，搭配音浪派對、創意拼搭工坊，無論高溫酷暑還是陰雨天氣，都能為游客提供全天候室內玩樂空間；新增多處水上互動項目，打造長三角親子避暑目的地。

樂園優惠政策同步落地，推出專屬親子套票、東方明珠等上海標志性景區聯票，各線上平臺分時段發放福利；酒店更新生日主題客房，升級鉑金會員專屬權益，多元產品適配不同家庭出游需求。

織密長三角交通網

構建一小時親子出游圈

作為上海推動長三角文旅一體化的關鍵載體，上海樂高樂園全域交通配套也在同步升級中，不斷縮短跨省家庭出游半徑。

市域鐵路方面，南楓線建設穩步推進，楓涇站緊鄰樂園北區停車場，規劃步行天橋直達園區；線路銜接浙江楓南線，平湖、嘉善、嘉興游客可搭乘市域鐵路直達園區。

國鐵與高速路網持續擴容：滬昆高鐵金山北站提升列車運力，樂園持續對接鐵路部門，計劃在寒暑假、節假日加密往返虹橋、杭州、嘉興的班次，匹配夜間延時客流出行需求；省界通道持續落地，已通車的申高路大橋可直達平湖，建設中的楓美路G60高速大橋連通嘉興主城區；滬甬跨海大橋納入國家“十五五”規劃，未來寧波、紹興、舟山游客前往金山無需長途繞行。

現階段自駕仍是游客主流出行方式，樂園同步推出豐富過夜度假產品，引導家庭留宿游玩，持續拉動周邊民宿、酒店、餐飲全產業鏈增收。

十年藍圖清晰鋪展

打造國內主題樂園范本

“站在開園一周年的全新起點，度假區十年整體發展規劃已啟動。”陳潔透露，園區將在熱度中堅守品質、深挖特色，響應上海城市“更好玩”的文旅戰略，推動高質量發展，并深度融入楓涇國際旅游度假區，成為區域核心文旅引流節點。

對內，樂園堅持精細化迭代游玩體驗。今年落地多款樂高主題光影裝置，明年完成全域夜間光影系統搭建；常態化收集游客建議，持續完善遮陽、防雨、降溫配套，弱化惡劣天氣對游園的影響；優化多語言服務與海外數字端口，搶抓入境免簽機遇，提升境外游客接待能力。

對外，樂園堅持雙向價值輸出。將本土活動、特色餐飲、會員體系、政企聯動模式復制至全球樂高樂園矩陣；深耕“玩中學”親子賽道，聯動教育、科創、交通、零售產業搭建完整樂高生態；分流市中心文旅客流，激活金山遠郊文旅價值，力爭成為長三角親子出游首選地。

陳潔表示，樂園所有升級改造始終圍繞“拉近親子距離”核心使命，不追求大規模一次性翻新，堅持常態化、精細化優化。面對高溫、雨天等運營難題，始終優先解決游客實際痛點，再疊加創意內容增量，平衡國際IP標準與本土特色，讓更多家庭放下電子設備，在積木玩樂中收獲高質量陪伴與成長。

一載耕耘，積木成境。上海樂高樂園用一年實踐證明，國際主題IP唯有扎根本土、貼合家庭真實需求，方能走出差異化發展之路。依托“玩中學”內核與長三角交通一體化紅利，上海樂高樂園不僅重塑區域親子出游格局，更以一套可復制、可借鑒的本土化運營體系，為國內主題樂園高質量發展提供全新范本。