北京
當前，中國創新藥的國際化征程已從“走出去”邁向“走進去”的深水區。歐洲市場以其規范的體系和高標準，成為檢驗產品全球價值的關鍵戰場。
然而，拿到歐盟上市批準，是否就意味著中國創新藥真正“進入”了歐洲？答案顯然是否定的。從監管獲批到市場接納，從第一張處方到形成穩定的商業回報，中間還橫亙著醫保準入、定價談判、醫生教育、渠道鋪設、患者可及等多重關卡。即便歐盟HTA新規已開始重塑準入路徑，但仍有其他挑戰——當創新藥終于闖過審評拿到EMA批文，擺在面前的是一個同樣關鍵、甚至更復雜的命題：在歐洲到底怎么“賣”？
這套題沒有標準答案，只在那些已經蹚過這條路的人身上。
7月15日（周三）19:00-20:00，由醫藥魔方與ProductLife Group（PLG）聯合主辦的 「在場歐洲」系列第二期直播將正式上線。本期主題直擊商業化核心命題：《EMA批準之后，創新藥在歐洲怎么賣？》。形式為英語圓桌討論，全程實戰干貨。
核心議題
Q1：拿到EMA批文后，第一個戰略抉擇——自建團隊還是找伙伴？關鍵決策因素是什么？
Q2：如何將臨床優勢轉化為歐洲醫保支付方認可的經濟價值？真實世界數據能發揮什么作用？
Q3：從“報銷”到“處方”，最大的落地障礙是渠道、醫生信任還是患者可及性？
Q4：哪些歐洲商業化風險最易被早期樂觀估計所掩蓋，卻對商業閉環造成實質性沖擊？
Q5：給正在準備歐洲商業化的中國藥企最實在的一條避坑建議。
福利1：掃碼報名預約直播，免費獲得抽獎資格。直播當天參與視頻號、保利威平臺多輪抽獎，醫藥魔方&PLG定制充電寶等抽獎福袋隨機空降直播間，超高中獎幾率等你來拿！
福利2：直播設有Q&A互動環節，讓您與專家面對面交流，您的疑問將有機會得到專業解答。想要獲取更多直播活動資訊，歡迎加入直播交流群，與行業大咖深入交流。
「在場歐洲」往期回顧
首期「在場歐洲」聚焦《歐盟HTA新規下，中國藥企的臨床證據該怎么準備？》（文末點擊閱讀原文觀看回放），作為本系列的開篇，我們在首期節目中重點拆解了“歐盟HTA新規下臨床證據的準備”。PLG市場患者準入執行副總裁 Alberto Rubio、翰森制藥首席醫學官 張曉青、君實生物美國研發中心藥政事務副總裁 李次山與醫藥魔方戰略市場及海外業務負責人 劉再冉幾位實戰派嘉賓貢獻了一線經驗，強調了幾個關鍵點：
管線篩選優先： 必須綜合評估歐洲當地未滿足的臨床需求、差異化優勢及各國醫保潛力。
HTA要求前置： 在臨床設計開始就要考慮PICO（對照藥與終點等）是否對齊歐洲本土實踐，利用JSC提前摸底。
定制化證據包： JCA不替代各國定價決策，企業需針對關注點各異的國家準備差異化的證據增補包（包括成本效果分析及預算影響評估）。
如果您希望系統構建從“證據準備”到“商業落地”的完整知識體系，請關注本期直播。7月15日，我們直播間見。
▌關于「PLG集團」
ProductLife Group 是一家專注于生命科學領域的全球咨詢公司，擁有 30 余年的行業經驗，業務覆蓋 150 多個國家。PLG 匯聚 2000 余名專業人士，為 1000 多家客戶 提供貫穿產品全生命周期的一體化支持。
我們的綜合服務涵蓋研發支持，法規與質量合規、生產與運營優化、藥物安全與警戒、以及數字化轉型與創新咨詢，幫助客戶在全球范圍內高效管理復雜產品組合，同時確保合規性與運營效率。
PLG 深耕中國市場超過 15 年，長期服務于中國頭部制藥企業及生物技術公司，已成為眾多中國客戶值得信賴的合作伙伴。依托覆蓋全球的業務網絡與本地化執行能力，PLG 持續支持中國企業在全球范圍內推進產品注冊、市場準入與商業化落地，為企業高質量“走出去”提供可靠、可持續的一體化出海支持。
▌關于「在場」
《在場》是醫藥魔方出品的一檔紀實對話欄目。我們記錄那些正在親身經歷、奮力開拓的人——不旁觀，不空談，不坐而論道。無論你身處哪個賽道、哪個市場、哪個生態位，只要正在直面挑戰、躬身入局，你就是我們要尋找的“在場者”。因為我們相信：榮譽不屬于看臺上的評論家，而屬于競技場中滿臉塵土與汗水的建設者。
未來，《在場》欄目將持續以這種“在場”的視角，深入更多賽道、市場與生態位的關鍵現場，為中國醫藥產業的成長提供持續、深度、可信的洞察與連接。
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