最近德國“折學大師”奧樂齊（Aldi）讓在全網刷了一波存在感！奧樂齊超市冰柜里的雪糕統一換了新包裝，齊整整的放在冰柜里看起來像極了“處方藥”，被網友銳評“這不就是可以刷醫保的感覺”嘛！

論出新品奧樂齊是會整活的。7月6日，連鎖超市奧樂齊推出一款Le Grand Poulet Rosé葡萄酒，這是原版“Le Petit Poulet Rosé”的1.5L大裝升級款，恰好趕上了一波英格蘭隊在世界杯上險勝墨西哥隊的狂歡潮。

這款酒的原型來自于佩蘭家族（Famille Perrin）在羅訥河谷生產的La Vieille Ferme Rosé桃紅葡萄酒，是英國零售市場有史以來最成功的案例之一。

2024年夏天，這款酒在網絡上首次走紅之后銷量暴漲。這款酒去年在英國創下了銷售紀錄，同比激增60%，銷量比前12個月增加了520萬瓶，總銷量達到近1390萬瓶。

令人難以置信的是，2025年，這一品牌最終推動了英國整個桃紅葡萄酒品類超過70%的增長。

當時，一些難以正確發音其法語名稱的愛好者，因酒標上印有家禽圖案，便親切地稱其為“雞酒”。

為了借勢La Vieille Ferme Rosé帶起的消費熱潮，奧樂齊于2025年9月推出了自己的版本。

這款名為Le Petit Poulet Rosé的葡萄酒，其酒標設計與雞酒類似，但奧樂齊特別強調了價格差異，奧樂齊定價6.29英鎊，而佩林家族原版酒款售價約為9英鎊。

“很難界定這是抄襲還是致敬，但只要是低價就是有人買單。”一位業內人士對此評價道。

目前，奧樂齊宣布推出的Le Grand Poulet Rosé大瓶裝，比英國另一家超市森斯伯瑞（Sainsbury's）上架的La Vieille Ferme Rosé大瓶裝便宜近5英鎊。

這款酒的1.5L大瓶裝定價為11.99英鎊，而Sainsbury's超市的熱銷款La Vieille Ferme Rosé大瓶裝售價為17.50英鎊。

這款新品是限量發售還是常規款目前尚不確定，但不可否認的是，奧樂齊的優勢之一在于既能引領潮流，又能迅速對潮流作出反應。

在2024年圣誕促銷季，奧樂齊熱銷的盧瓦爾河谷起泡酒在英國門店高調回歸，并快速以跌穿地心的價格沖上熱銷榜，在克雷芒葡萄酒的銷量增長中起到了帶動作用。

據英國購物者透露，線上門店的銷量也一直在飛漲。有人說：“我們這里的奧樂齊已經賣光了，一天之內賣出了30箱。”

看到這一策略明顯奏效之后，奧樂齊第二年就用同樣的“招數”正式推出自有品牌的香檳。2025年12月，奧樂齊上架了一款十分暢銷的尼古拉斯·德·蒙巴特香檳（Nicolas de Montbart Champagne Brut），售價僅為9.99英鎊。

奧樂齊聲稱，為了防止圣誕節前貨架上的香檳被搶購一空，超市限制了顧客在圣誕節前購買香檳的數量。

自折扣推出以來，該香檳銷量激增38%，新的規定將限制每位顧客在圣誕節前最多只能購買四瓶。

去年，奧樂齊也大膽嘗試了無氣泡普羅塞克（Bubble-free Prosecco），這表明其采購團隊不懼挑戰。

不過，這家連鎖超市聲稱，他們只給這款產品六個月的時間來證明其價值，以便將其納入產品線并長期銷售。

“這款 Costellore It's Still Prosecco 起泡酒采用與酒莊更知名的起泡酒相同的葡萄品種和產地釀造，聞起來清新，帶有水果和花香，口感濃郁，果香四溢，令人耳目一新。”奧樂齊的一位發言人說道。

雖然普羅塞克靜酒（Still Prosecco）早已獲得普羅塞克DOC的官方許可，但與普羅塞克DOC起泡酒或桃紅葡萄酒相比，其產量極為有限，2024年僅占普羅塞克DOC總產量的0.1%。

在這個短平快的時代，奧樂齊通過快速復制爆款概念并以價格優勢切入市場，將對手的爆款變成自己的流量引擎，是有效的但又是短暫的。

歸根結底，奧樂齊始終保持對市場脈搏的敏銳洞察力，才是真正摘取勝果的優勢。在平價優質酒水的賽道上，奧樂齊正試圖將“追隨者”的身份徹底改寫為“規則制定者”。

文中部分圖片和內容源自thedrinkbusiness、familleperrin、kilburntimes、Adli以及Unplash

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