京東11.11熱度逐漸攀升，商家們摩拳擦掌躍躍欲試。作為品牌商家“最大增量場”的京東，今年將大促分為預售期、品類期、高潮期和返場期四大階段，不僅推出眾多商家扶持政策，助力品牌和商家實現“雙降雙提”，更通過“京準通領航計劃-新品新客營銷大賽”（簡稱“京準通領航計劃”）助力商家打新品、拉新客。僅在預熱期，京準通領航計劃就吸引了近萬商家報名，上榜商家覆蓋17大類目，參與商家的曝光量、轉化率較去年均有大幅增長。
領航計劃三大榜單聚焦新品新客增長
京準通領航計劃面向京東站內POP商家（不含代理賬號），特設“新品助力榜”、“新客突圍榜”與“綜合成長榜”三大榜單，采取“賽馬機制”，強化創先爭優的權益激勵，聚焦新品及新客增長。對于強勢進入任一賽道排名的商家，京準通領航計劃不僅發放激勵金獎勵，還給予商家排行榜前排展示、專屬運營1v1服務、專享市場洞察分析等多項權益，幫助商家抓住京東11.11購物黃金節點全面領航營銷新賽道。
「新品助力榜」助力強勢爆發 打造超級爆款
每年京東11.11，各大品牌商家都會把新品作為突圍重點，但新品上市初期，用戶對新品認知度低、商家往往面臨投放選擇困難、意向人群模糊、冷啟動時間長等問題。前不久，京準通推出了極簡一站式智能投放工具“京速推·新品場景”，對有“爆款潛質”的新品進行預熱推廣，幫助新品快速起量。以電子產品高端品牌圖拉斯為例，借助京準通領航計劃新品助力榜的高效曝光，店鋪商品總銷售額同比增長130％，店鋪新客戶人數同比增長220％。包括數碼品類在內，新品助力榜共涵蓋服飾內衣、珠寶首飾、母嬰、食品飲料等17大炙手可熱的品類賽道，為上榜店鋪帶來更高的曝光量的同時，結合新品成長營銷扶持計劃，全方位助力新品成長。
「新客突圍榜」助力拉新拓客 提升新客占比
隨著95后新生代成為消費主力軍，大促熱門品類隨之擴大，運動戶外、禮品等多個深受青年群體關注的類目也迎來大量新客。為助力商家拉新拓客，本次京準通領航計劃新客突圍榜主要覆蓋觸點、展位和直投RTB產品線三大新客場景，商家可根據三大賽道排名更有針對性地調整投放策略。以卡賓官方旗艦店為例，參與領航計劃后，店鋪預熱期獲取新客環比提升50%，轉化率環比提升20%，減少以往冷啟動消耗，節省寶貴時間。通過新客突圍榜的高曝光，商家可實現對蓄水用戶的高效轉化及高意向人群的實時觸達，在大促黃金節點拉新拓客，提升店鋪新客占比。
「綜合成長榜」助力打新拓客 實現營銷全面領航
京準通領航計劃綜合成長榜，包含廣告營銷場景中的新客與新品推廣兩大維度數據，同時覆蓋觸點、展位、直投RTB產品線新客場景與觸點、展位、京速推RTB產品線新品場景，上榜店鋪可獲得新生態新品資源玩法教程、預算分配與投放策略、分場景分類目打法攻略，還可享受優秀案例多平臺發布打造聲量等眾多營銷權益賦能，實現全方位、多維度的營銷領航，預熱時間越早，排名越靠前。
隨著京準通領航計劃的推進，今年京東11.11從政策、策略、產品等多個維度深度助力商家，聚焦紓解商家新品與拓客維度的疑難痛點，助力新品新客全面爆發。目前，京準通領航計劃仍在進行中，17個類目榜單仍有名額，百萬激勵金等你瓜分。京準通領航計劃報名截至2021年11月8日，意向商家可進入京準通賬戶報名入口【京點書院-平臺通用-走進京準通-政策專區】報名參與，迎戰大促黃金周期。
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