一場新年主題活動,溫暖了市民游客,活躍了節日氣氛,催熱了旅游市場,擦亮了文旅品牌。
虎年春節期間,蘇州市相城區文化體育和旅游局精心策劃的“年游相城,心想事成”假日文旅品牌,線上線下相結合推出了“新年走大運”系列主題活動,讓廣大本地市民、留蘇職工及游客感受到濃濃的新春年味,度過了美滿祥和的春節假期,獲得了良好的社會效益和經濟效益。
據統計,春節期間相城區共接待游客52.4萬人次,同比增長8.6%;實現旅游綜合收入約3.8億元,同比增長6.2%。
新年走大運,在線送福利
1月24日,相城區文化體育和旅游局啟動了同程旅行線上新春專題“新年走大運,年游相城,心想事成”,設置了“年游相城、年游資訊、年游惠游、年貨精選、年游攻略、精品酒宿、出行指南、平臺互動”八大板塊,讓市民游客體驗一站式旅游服務,感受火熱的相城新年氛圍。
新春專題開設“9.9元瓜分福袋盲盒”活動專區,市民游客登陸活動頁面,邀請好友助力即可以9.9元的價格參與搶購福袋盲盒,福袋盲盒涵蓋了“新春家宴、地道年貨、年味美食、暢游景區、精品酒宿、休閑嗨購”六大品類16樣產品,包括陽澄喜柯大酒店十人新春家宴、悅季·蝶來精品度假酒店住宿套餐、馮夢龍喜溪民宿住宿套餐、馮夢龍山歌酒館年貨禮盒、元和緙絲純手工手包、御窯金磚博物館手作體驗、芙蓉酥、望亭大米、黃埭瓜子、太平素面、陽澄湖度假區冬日咖啡、活力島蘇妃、馮夢龍村游船、荷塘月色濕地公園門票、盛澤湖月季園門票、中國花卉植物園門票等。盲盒中獎率為100%,抽中不滿意全額退。
盲盒活動上線后,趣味好玩的活動形式成功吸引了以年輕人為主的文旅消費群體積極參與。此外,依托同程旅行互聯網平臺渠道優勢,通過各大社交平臺進行了系列宣傳推廣,聯動多領域KOL達人、近400個精準社群、百度熱搜詞條等進行宣傳,引領潮流玩法,吸引Z世代年輕客群來相城過大年,進一步擴大了活動影響力。
據悉,活動期間頁面瀏覽量近30萬人次,共計發放福袋盲盒一萬余份,發放盲盒產品總價值33萬余元,為市民游客送去了實實在在的福利和歡樂,全方位激活文化和旅游消費,為文旅經濟高質量發展增添新動能。
專題同時開設“新年隨手拍 好運等你來”游相城,曬年味,搶紅包活動專區,1月24日至2月15日,市民游客通過線上平臺,上傳有關相城區春節民俗文化、文旅地標、美食美宿、年味體驗等特色主題的照片或視頻,經過審核后即可參與在線抽獎,贏取新年紅包,中獎率100%。活動上線以來,頁面瀏覽量近5萬人次,收到參賽作品1200余條,通過廣大市民游客的熱情互動參與,推動了相城文體旅品牌形象的有效傳播。
線上新春專題,驅動線下增長
“新年走大運,年游相城,心想事成”相城新春專題,通過同程旅行及百度熱搜等高流量平臺的宣發推廣,整體曝光量超百萬,實現了目的地特色文旅品牌的廣泛傳播。
△馮夢龍村年俗活動
線上活動熱烈進行,驅動線下文旅市場持續火熱。春節期間,相城區各處景點熙熙攘攘、游人如織:馮夢龍村年俗活動豐富多彩,接待游客近3.5萬人次,同比增長115.7%;蘇州御窯金磚博物館文化體驗活動精彩紛呈,吸引近萬游客打卡參與;蘇州北太湖旅游度假區的網紅星空屋和吳門望運集人氣爆表,接待游客近2萬人次……
△御窯金磚博物館手作體驗
免費開放的虎丘濕地公園、蘇州市第二工人文化宮的“在蘇過大年,工會暖心包”、蘇州圖書館太平分館的“留蘇過年大禮包”親子活動……為廣大市民、留蘇職工送去了溫馨的相城年味和美滿的假日生活。
△盛澤湖月季園萌虎鬧新春
線上推廣送福利,線下活動促活力。蘇州市相城區文化體育和旅游局充分運用互聯網平臺進行數字化推廣,結合線下豐富多彩的文旅活動,線上線下雙輪驅動,催生了節日期間文旅市場的無限活力,實現了“人心暖、市場熱、品牌亮、反響好”的多重效益。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
