“跳操打卡第二周！我不再是李佳琦的美眉了，我要做劉畊宏的小瘦子！”

這是我昨晚刷朋友圈，看到一位女性友人實(shí)時(shí)推送的狀態(tài)，配圖是一張滿臉流汗的自拍照，搭配剪刀手。

我隨即點(diǎn)贊，并真誠(chéng)留言發(fā)問(wèn)：“你羽毛球游泳都沒(méi)堅(jiān)持半個(gè)月，劉畊宏有這么大魅力？”

朋友回到：“他有?！?/strong>

我大受震撼（其實(shí)也沒(méi)那么夸張），帶著強(qiáng)烈的好奇心打開(kāi)了短視頻app，開(kāi)始搜索劉畊宏直播片段。

劉畊宏的直播間場(chǎng)景布置很簡(jiǎn)單，白色調(diào)的大廳里除了少數(shù)裝飾，就只有一張健身毯。

而劉畊宏與妻子王婉霏，每晚就在這張?zhí)鹤由希瑤ьI(lǐng)上百萬(wàn)網(wǎng)友跳健身操。

不得不說(shuō)，滿身白花花的結(jié)實(shí)肌肉，搭配上這張50歲的年紀(jì)罕見(jiàn)的臉，就是劉畊宏7天吸粉千萬(wàn)的流量密碼。

演藝事業(yè)20年，有風(fēng)生卻不見(jiàn)水起

劉畊宏最初涉足短視頻app直播，是在去年12月。

與眾多步入中年、人氣下滑的老牌藝人選擇的道路一樣，他簽約了國(guó)內(nèi)最大的短視頻MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，開(kāi)啟了直播帶貨的路線。

提起劉畊宏，現(xiàn)在的年輕網(wǎng)友大概已經(jīng)不太有印象，甚至聞所未聞。

但提起他的兩位圈內(nèi)好友，想必在華語(yǔ)世界無(wú)人不曉。

一個(gè)是他做男團(tuán)偶像時(shí)期的隊(duì)友，如今的臺(tái)灣“綜藝一哥”吳宗憲。

而另外一個(gè)，是他2007年結(jié)婚時(shí)的伴郎，華語(yǔ)樂(lè)壇“最后的天王”周杰倫。

2000年前后，周杰倫尚未發(fā)跡，還只是個(gè)不知名的幕后作曲人，用心創(chuàng)作的新歌每寫(xiě)一首，就被挑剔的唱片藝人們退回一首，最慘的時(shí)候連飯都吃不上。

而作為當(dāng)時(shí)小有名氣的男團(tuán)成員，劉畊宏經(jīng)常接濟(jì)潦倒的周杰倫，約他吃飯，從來(lái)都是搶著付飯錢(qián)，在周杰倫交不起房租時(shí)，還借自己的錄音室給他暫住。

世事變幻，起伏無(wú)常。

2001年，劉畊宏的男團(tuán)解散，熬過(guò)低谷期的周杰倫卻一炮而紅，滿腹才華終于被看見(jiàn)。

爆紅之后的周杰倫，沒(méi)有忘記陪伴自己熬過(guò)艱難歲月的劉畊宏。

每當(dāng)有重大演藝機(jī)會(huì)，周杰倫都會(huì)向制作組申請(qǐng)，打包帶上劉畊宏一起參加，其中就包括自己主演的第一部電影《頭文字D》。

但結(jié)果如你所見(jiàn)，周杰倫的力捧，沒(méi)能讓劉畊宏紅起來(lái)。

本月之前，他唯一一次登上熱搜，還是2017年參加《爸爸去哪兒》后，被爆出債臺(tái)高筑、價(jià)值240萬(wàn)的房產(chǎn)被查封的負(fù)面消息。

用一句有點(diǎn)兒損但卻很貼切的話，來(lái)形容劉畊宏的演藝事業(yè)，那幾乎是“出道半生，歸來(lái)仍是素人?！?/p>

放棄帶貨來(lái)跳操，無(wú)心插柳柳成蔭

直播帶貨這條路，劉畊宏走了半年，但明顯走不通。

他雖然在娛樂(lè)圈摸爬滾打多年，但在內(nèi)地市場(chǎng)積攢下的人氣卻實(shí)在有限。

簡(jiǎn)而言之，由于知名度不夠，消費(fèi)者對(duì)他直播間的產(chǎn)品并不買賬。

轉(zhuǎn)機(jī)，發(fā)生在今年2月。

也許是經(jīng)過(guò)了公司PD的指引，他終于找到了屬于自己的定位，一舉進(jìn)入大眾健身賽道。

冬天剛過(guò)，國(guó)內(nèi)疫情卻再次在多地點(diǎn)爆發(fā)，許多地區(qū)網(wǎng)友重新回到了居家辦公的狀態(tài)，有了更多自主支配的時(shí)間，但運(yùn)動(dòng)量也隨之減少。

劉畊宏是多年的健身愛(ài)好者，擁有相當(dāng)扎實(shí)的健身知識(shí)儲(chǔ)備。

在這樣的情境下，劉畊宏夫婦的“健身操直播間”，恰好踩中了巨量網(wǎng)友的需求點(diǎn)。

他所編排的健身操，動(dòng)作難度適中，節(jié)奏輕快，而且符合人體科學(xué)，以至于“黑熱搜”下，全是為劉畊宏抱不平的聲音：

劉畊宏的操課直播間爆火的契機(jī)，最初居然是源于短視頻app直播間的多次警告。

由于劉畊宏健碩的身材過(guò)于“火辣”，發(fā)達(dá)的胸肌讓審核系統(tǒng)都失了靈，以“哺乳期直播打擦邊球”的理由，對(duì)劉畊宏直播間提出了警告，讓無(wú)數(shù)旁觀網(wǎng)友笑出了聲。

這一趣聞一經(jīng)傳出，瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波熱潮，引來(lái)了海量的網(wǎng)友圍觀劉畊宏直播間。

而劉畊宏本人不知是為了玩梗調(diào)侃，還是真的為避免再次被警告穿著暴露，甚至穿上了厚厚的羽絨服，繼續(xù)直播操課，貢獻(xiàn)出了新一波名場(chǎng)面。

就這樣一來(lái)二去，劉畊宏的直播間引來(lái)了巨量的吃瓜群眾，都想來(lái)看劉畊宏夫婦這對(duì)快樂(lè)源泉。

而這群網(wǎng)友中，也有相當(dāng)大的一部分，真的被劉畊宏陽(yáng)光正能量的形象，以及他活力滿滿的健身操所吸引，成功轉(zhuǎn)化為了鐵桿粉絲，每天堅(jiān)持跟著這位“千萬(wàn)粉絲”領(lǐng)操員運(yùn)動(dòng)流汗。

截止至4月21日晚8點(diǎn)這場(chǎng)直播期間，劉畊宏的粉絲數(shù)已經(jīng)高達(dá)2800萬(wàn)，每晚的觀場(chǎng)人數(shù)也穩(wěn)定破百萬(wàn)，在自己的直播間內(nèi)形成了巨大的流量池。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，劉畊宏早期嘗試直播帶貨時(shí)，效果并不理想，9場(chǎng)直播營(yíng)業(yè)額僅有700萬(wàn)左右。

而近期，劉畊宏每天直播過(guò)程中收獲的粉絲禮物，折算成現(xiàn)金，已經(jīng)可以達(dá)到六位數(shù)，甚至比他前期做直播帶貨收入要高得多。

流量洶涌來(lái)襲，劉畊宏該去向何方？

流量如潮水般涌入直播間，現(xiàn)在的劉畊宏，正面臨著甜蜜的煩惱。

大眾健身賽道，流量變現(xiàn)說(shuō)容易也容易，說(shuō)困難也是真困難。

坐擁每晚上百萬(wàn)的場(chǎng)觀用戶，劉畊宏大可以重啟帶貨路線，推廣健身周邊產(chǎn)品，相信買賬的鐵粉不在少數(shù)。

然而，劉畊宏卻在自己最炙手可熱的時(shí)期，打出了“只跳操不帶貨”的口號(hào)。

劉畊宏很清醒，目前自己的直播間還處在積累粉絲、培養(yǎng)跟練習(xí)慣的階段，只有當(dāng)用戶粘性進(jìn)一步提高后，才有可能更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，否則當(dāng)下的盛況，只能是曇花一現(xiàn)。

劉畊宏健身操的大獲成功，其實(shí)再一次印證了信息傳播學(xué)中“內(nèi)容至上”的原則，總結(jié)起來(lái)其實(shí)就是：

“你需要，剛好我專業(yè)。”

隨著年輕人健康意識(shí)的提升，大眾健身的市場(chǎng)其實(shí)也在逐步擴(kuò)大。

但線下健身房由于場(chǎng)地成本的限制，教練課程一般價(jià)格不菲，且由于近年來(lái)疫情影響，線下健身房動(dòng)輒被迫閉館，讓健身愛(ài)好者苦不堪言。

也正是在這樣的情況下，線上“云健身”模式應(yīng)運(yùn)而生。

劉畊宏這樣的專業(yè)級(jí)健身教練，線下課程必然價(jià)格高昂，且能接收的學(xué)員數(shù)量也是有限的。

但是來(lái)到線上直播間，數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友都可以跟隨劉畊宏操練起來(lái)，而且最重要的一點(diǎn)，是不需要花錢(qián)。

那么，劉畊宏直播間數(shù)據(jù)的大爆發(fā)，真的能代表“線上健身”的春天到來(lái)了嗎？

據(jù)我個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)看，其實(shí)未必。

國(guó)內(nèi)頭部健身連鎖品牌，諸如樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等，都嘗試過(guò)開(kāi)設(shè)線上私教課等項(xiàng)目。

然而無(wú)一例外，收效并不可觀。

包括廣告滿天飛的keep，客戶留存數(shù)據(jù)都并不理想。

線上健身，教練只能為屏幕前的用戶提供一些基礎(chǔ)性的健身知識(shí)指導(dǎo)，對(duì)于你的動(dòng)作姿勢(shì)進(jìn)行糾正，效果一定比不上“線下面授”來(lái)得準(zhǔn)確有效。

一定程度上，線上健身很容易變成一面“哈哈鏡”，屏幕上的教練做的動(dòng)作一個(gè)樣，你自己做的又變形成了另一個(gè)樣，至于能起到多少健身效果，難以得到保障。

其實(shí)，短視頻app的健身直播博主，劉畊宏并不是第一個(gè)。

不得不承認(rèn)，他的爆紅具有一定的偶然性，而且所占成分相當(dāng)大。

任何一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的爆發(fā)，從來(lái)都是“天時(shí)地利人和”俱全，缺一不可。

不過(guò)，唯一可以確定的是，無(wú)論是當(dāng)初的李佳琦，還是今天的劉畊宏，他們?cè)谟瓉?lái)各自事業(yè)巔峰期之前，便已經(jīng)具備了成為同行業(yè)佼佼者的專業(yè)實(shí)力。

他們需要等待的是一陣東風(fēng)，但一飛沖天且不會(huì)摔回地面的先決條件，是你自己要擁有翅膀。

本文作者：路遙

責(zé)任編輯：老路