江西
中秋佳節(jié)之夜,9月10日晚上,網(wǎng)易云音樂(lè)與象山縣旅游集團(tuán)合作開啟“把樂(lè)評(píng)寫在月亮上”活動(dòng),通過(guò)“云村星評(píng)館”線上主題活動(dòng),發(fā)動(dòng)用戶集體的力量,將站內(nèi)用戶共同挑選出的網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng),送到站外,投射在船帆的的月亮投影上。以一種美輪美奐的方式為中秋夜色增添了一種別樣風(fēng)情,并用這種別出心裁的方式體現(xiàn)了象山海濱開漁季美景,為國(guó)慶假期象山景區(qū)人氣爆發(fā)蓄力。
象山縣是浙江省寧波市下轄縣,位于東海之濱,居長(zhǎng)三角地區(qū)南緣、浙江省東部沿海,位于象山港與三門灣之間,三面環(huán)海,兩港相擁。著名景點(diǎn)有象山影視城、中國(guó)漁村、石浦漁港古城、花岙石林、檀頭山等,是我國(guó)東南沿海地區(qū)一處風(fēng)景秀麗、氣候宜人的旅游度假勝地。
此次雙方從各自優(yōu)勢(shì)出發(fā),將網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)有的樂(lè)評(píng)文化與象山漁港古城的風(fēng)景結(jié)合起來(lái),并利用中秋佳節(jié)之際海上升圓月的獨(dú)特景觀,創(chuàng)造出一場(chǎng)視覺(jué)與文化上的盛宴。
事實(shí)上,中秋節(jié)自古就是文人墨客抒發(fā)情感、對(duì)月而歌的時(shí)刻,而云村樂(lè)評(píng)作為這個(gè)時(shí)代人們用來(lái)表達(dá)內(nèi)心感受的真實(shí)呈現(xiàn),與中秋節(jié)的內(nèi)涵十分吻合。具體來(lái)看,在中秋之夜,用象山港本身的漁船做文章,以船帆作為投影的幕布,在幕布上投出一輪明月,再在月亮上投出各色人生缺憾的樂(lè)評(píng)文字,隨著漁船和樂(lè)聲向海深處駛?cè)?缺憾仿佛也隨之消逝。
而這個(gè)活動(dòng)也延續(xù)了網(wǎng)易云音樂(lè)長(zhǎng)久以來(lái)“以樂(lè)評(píng)見人心”的內(nèi)容策劃方向。此前,網(wǎng)易云音樂(lè)曾相繼推出了“云村樂(lè)評(píng)地鐵”、復(fù)旦大學(xué)“前路有光”樂(lè)評(píng)路燈項(xiàng)目、“網(wǎng)易云音樂(lè)×連心里樂(lè)評(píng)詞典特別策劃”、“延喬路樂(lè)評(píng)”等一系列從用戶樂(lè)評(píng)出發(fā)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。這次的“把樂(lè)評(píng)寫在月亮上”,也延續(xù)了這一路以來(lái)的策劃思路,讓用戶被最真實(shí)的情緒所打動(dòng)。
此外,網(wǎng)易云音樂(lè)旗下聲音陪伴平臺(tái)LOOK直播,針對(duì)云村樂(lè)評(píng)也獨(dú)創(chuàng)了“樂(lè)評(píng)直播間”模式。作為單獨(dú)的一種音頻直播房間類型,音樂(lè)人可以在線翻牌粉絲的歌曲評(píng)論,與用戶直播實(shí)時(shí)互動(dòng)。“樂(lè)評(píng)直播間”功能一上線,就吸引大批頭部音樂(lè)人參與,如楊和蘇、h3R3、福克斯、鄧典、PSY.P等,這不僅為音樂(lè)人們開辟了一個(gè)新的與樂(lè)迷互動(dòng)的渠道,也讓那些動(dòng)人的樂(lè)評(píng)能夠被更廣大的用戶聽到。
數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)是國(guó)內(nèi)最受Z世代喜愛的音樂(lè)平臺(tái),超9成活躍用戶為90后00后,近半聽歌用戶會(huì)瀏覽評(píng)論區(qū)。從用戶的樂(lè)評(píng)中來(lái),再走向用戶的內(nèi)心,這或許是云村樂(lè)評(píng)策劃能夠?qū)掖潍@得廣泛共鳴的深層原因。
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