河南
? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)
五一假期放假前一天，朋友給我發來一支短片。封面上碩大的“幾點下班”吸引了我的注意。
這是前海開源基金拍的一條勞動節短片，只不過，不到最后一秒，我完全看不出這是基金公司拍的。
有點意思。
第一次看到基金公司這樣拍視頻……
大家可以先欣賞一下……
相對品牌TVC、微電影，這支短片絕對算不上精致，但真實得觸動人心。
接下來，我想借用一些網友的評論，和大家聊聊這支短片。
01
“真實打工人的寫照！”
在深圳這樣一座承載了無數人夢想的城市里，永遠車水馬龍，永遠燈火通明。可如許繁華背后，有人關注到無數打工人的努力嗎？
前海開源基金的這支短片將鏡頭面向社會大眾，走上街頭進行真實的采訪，以不同年齡、不同工齡、不同職業的打工人為代表，從環衛工人到策劃公司員工，從修路工人到代駕師傅，從寫字樓安管再到出租車司機，鏡頭微微晃動，沒有專業收音，甚至沒有打光…所有的真實悉數收下，記錄下深夜打工人的一幕幕…
出租車司機陳先生說：“我們這種低層的勞動者，誰關心啊，是吧？”
修路工人羅先生說：“沒有，（你覺得有灰塵），這是你還沒有沒習慣，習慣就沒感覺了。”
策劃林先生說：“我有個女兒，然后我跟我老婆現在，就是我們分開在三個地方。所以有些時候呢，就是很想體驗一下那種家的感覺。”
短片沒有刻意煽情，僅憑真實，就觸動人心。
02
“平凡且努力的生活就是這樣日復一日啊”
這支短片，記錄了凌晨一點的車水馬龍，凌晨兩點剛剛結束工作的年輕人，凌晨三點還在布展的策劃公司，凌晨四點依然燈火通明的農批市場……
凌晨五點早餐店訂單不斷，凌晨六點地鐵站通車，新的一天又開始了……生活就是如此，周而復始從不停歇。
03
“這才是五一該有的品牌視頻”
不看到最后的話，很難想象這支短片是基金公司做的。
查了一下，“成就財富夢想，創造美好生活”是前海開源基金的slogan。
短片中，打工人說：“生活嘛，就是如此。”
但生活這兩個字，就只代表了疲憊與艱辛嗎？也不是。
他們說：“人生要有一種福流。沉浸其中的話，你就不會累。”
他們說：“有錢賺，大家都很快樂。”
他們說：“通過自己的努力成就夢想，讓深圳過得越來越好，讓自己的生活也越來越好。”
短片里每一個人物都閃閃發光，用實際行動追逐著心之所向。盡管平凡，盡管辛苦，每一位浮沉在生活中的打工人，依然對生活充滿希望。和前海開源基金的slogan“成就財富夢想，創造美好生活”剛好契合，放在這里，就很巧妙。
在大眾的認知中，基金品牌總帶著“高冷、太正經”的刻板印象，往往讓人覺得缺乏人情味。但前海開源基金這支短片讓我看到了品牌短片在廣告營銷性質之外，更為動人的情感力量。
在信息轟炸的社會里，商業化氣息濃重的廣告、單純的商品信息輸出式宣傳容易讓用戶群體產生抵觸心理，這樣“真實”的力量或許更容易走進大眾心中。
期待未來能看到更多這樣的作品。
※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。
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