? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

五一假期放假前一天，朋友給我發(fā)來一支短片。封面上碩大的“幾點(diǎn)下班”吸引了我的注意。

這是前海開源基金拍的一條勞動(dòng)節(jié)短片，只不過，不到最后一秒，我完全看不出這是基金公司拍的。

有點(diǎn)意思。

第一次看到基金公司這樣拍視頻……

大家可以先欣賞一下……

相對(duì)品牌TVC、微電影，這支短片絕對(duì)算不上精致，但真實(shí)得觸動(dòng)人心。

接下來，我想借用一些網(wǎng)友的評(píng)論，和大家聊聊這支短片。

01

“真實(shí)打工人的寫照！”

在深圳這樣一座承載了無數(shù)人夢(mèng)想的城市里，永遠(yuǎn)車水馬龍，永遠(yuǎn)燈火通明。可如許繁華背后，有人關(guān)注到無數(shù)打工人的努力嗎？

前海開源基金的這支短片將鏡頭面向社會(huì)大眾，走上街頭進(jìn)行真實(shí)的采訪，以不同年齡、不同工齡、不同職業(yè)的打工人為代表，從環(huán)衛(wèi)工人到策劃公司員工，從修路工人到代駕師傅，從寫字樓安管再到出租車司機(jī)，鏡頭微微晃動(dòng)，沒有專業(yè)收音，甚至沒有打光…所有的真實(shí)悉數(shù)收下，記錄下深夜打工人的一幕幕…

出租車司機(jī)陳先生說：“我們這種低層的勞動(dòng)者，誰關(guān)心啊，是吧？”

修路工人羅先生說：“沒有，（你覺得有灰塵），這是你還沒有沒習(xí)慣，習(xí)慣就沒感覺了?！?/p>

策劃林先生說：“我有個(gè)女兒，然后我跟我老婆現(xiàn)在，就是我們分開在三個(gè)地方。所以有些時(shí)候呢，就是很想體驗(yàn)一下那種家的感覺?！?/p>

短片沒有刻意煽情，僅憑真實(shí)，就觸動(dòng)人心。

02

“平凡且努力的生活就是這樣日復(fù)一日啊”

這支短片，記錄了凌晨一點(diǎn)的車水馬龍，凌晨?jī)牲c(diǎn)剛剛結(jié)束工作的年輕人，凌晨三點(diǎn)還在布展的策劃公司，凌晨四點(diǎn)依然燈火通明的農(nóng)批市場(chǎng)……

凌晨五點(diǎn)早餐店訂單不斷，凌晨六點(diǎn)地鐵站通車，新的一天又開始了……生活就是如此，周而復(fù)始從不停歇。

03

“這才是五一該有的品牌視頻”

不看到最后的話，很難想象這支短片是基金公司做的。

查了一下，“成就財(cái)富夢(mèng)想，創(chuàng)造美好生活”是前海開源基金的slogan。

短片中，打工人說：“生活嘛，就是如此。”

但生活這兩個(gè)字，就只代表了疲憊與艱辛嗎？也不是。

他們說：“人生要有一種福流。沉浸其中的話，你就不會(huì)累?！?/p>

他們說：“有錢賺，大家都很快樂。”

他們說：“通過自己的努力成就夢(mèng)想，讓深圳過得越來越好，讓自己的生活也越來越好?！?/p>

短片里每一個(gè)人物都閃閃發(fā)光，用實(shí)際行動(dòng)追逐著心之所向。盡管平凡，盡管辛苦，每一位浮沉在生活中的打工人，依然對(duì)生活充滿希望。和前海開源基金的slogan“成就財(cái)富夢(mèng)想，創(chuàng)造美好生活”剛好契合，放在這里，就很巧妙。

在大眾的認(rèn)知中，基金品牌總帶著“高冷、太正經(jīng)”的刻板印象，往往讓人覺得缺乏人情味。但前海開源基金這支短片讓我看到了品牌短片在廣告營(yíng)銷性質(zhì)之外，更為動(dòng)人的情感力量。

在信息轟炸的社會(huì)里，商業(yè)化氣息濃重的廣告、單純的商品信息輸出式宣傳容易讓用戶群體產(chǎn)生抵觸心理，這樣“真實(shí)”的力量或許更容易走進(jìn)大眾心中。

期待未來能看到更多這樣的作品。

※ 主編：老羅，資深營(yíng)銷人，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)，曾就職于國(guó)內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營(yíng)銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷多年。