? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

年輕化是市場永恒不變的主題。

品牌只有根據市場競爭環境的變動，做出適應變化的調整，才能保持發展活力，從而把握住社會流行風向，為品牌占據良好競爭地位。而隨著消費者在精神需求上的追求讓價值消費成為主流，高能產品與情感價值，都是品牌必不可少的競爭點。

在這個雙十一伊利和迪士尼IP的合作中，旗下品牌優酸乳立足當代年輕人情緒現狀，打造了一場以“笑”為主題的全民狂歡派對，以一系列有趣有料的內容動作與年輕人達成共識，并通過推出優酸乳「迪士尼100周年限定版」，夯實“酸甜好滋味”的品牌心智，以味蕾與情緒雙重滿足進一步鞏固品牌國民形象，為市場年輕化營銷獻上新的滿分答卷。

PART.1

以大眾情緒為出發點

打破次元壁帶來雙重撫慰

市場環境瞬息萬變,受眾需求不斷升級，品牌只有精準洞察公眾心理狀態，并精準解決消費者痛點，才能撬動大眾共鳴，打破認知邊界，賦予品牌更多可能性。

1、精準捕捉社會大眾情緒，鋪墊不一樣的溝通觸點

在這個已經度過2023年所有法定節假日的Q4，年末業績壓力、期末考試壓力撲面而來，堪稱當代職場人與學生黨“生命不可承受之重”，“笑不出來”成為大多數年輕人的生活現狀。

基于對消費者的暖心關懷，優酸乳以細膩感知精準捕捉社會情緒，并通過深度思考發現味覺與大腦情緒認知狀態的密切聯系、微笑和笑聲之類的情緒表達之間的感染力，并以此為依據打造了不一樣的溝通觸點，為用戶帶來美好生活的溫情態度，也為品牌形象添上暖心底色。

2、從情緒到味蕾制造連番驚喜，雙重滿足喚醒用戶內心愉悅

立足Q4社會情緒需要，伊利聯動迪士尼推出優酸乳「迪士尼100周年限定版」，一方面通過頗受年輕人喜愛的草莓熊IP與大眼仔IP，帶給大眾輕盈美好的情感撫慰；另一方面，這兩款產品都來自牛奶大廠的優質奶源，添加真實果汁，奶源優、果汁優、營養優，是大家記憶中的酸甜好滋味，營養又健康，以濃郁順滑、酸甜清新的好滋味撫慰大眾味蕾，為當代年輕人帶來從身到心的全方位呵護。

從情緒洞察與思考到產品賦能關懷落地，優酸乳真正做到以消費者為主體，深度洞察大眾需要，從情緒到味蕾制造連番驚喜，從而與消費者產生深度鏈接，成功煥活品牌年輕化、健康化形象，提升了產品認知度和用戶好感度。

PART.2

深層聯動迪士尼100周年IP

打造以“笑”為主題的全民狂歡派對

為進一步深入大眾群體，讓更多人感受到優酸乳「迪士尼100周年限定版」的“快樂魔法”，優酸乳為當代年輕人量身定制了一系列趣味social活動，打造了一場以“笑”為主題的全民狂歡派對，用全新體驗精準擊中大眾心智，升騰起受眾愉悅度，從而打開品牌聲量。

1、直抵人心的創意海報，打造年輕化social影響力

首先，優酸乳精準捕捉到了當代年輕人笑不出來的場景，如“知識不進腦子里”、“痛苦早八人”、“超出能力的工作”、“遙不可及的法定節假日”等扎心語錄，制作成大字報的形式進行產品預熱，讓年輕人一片唏噓的同時，忍不住駐足觀望，產生強烈的共鳴情緒。

隨后，針對這些“笑不出來”的場景，優酸乳正式發布活動主題海報，以兩款限定產品的碰撞，帶來無限的快樂活力，以“Hei Hei Hei”“Ha Ha Ha”一笑解千愁，鼓勵大家用優酸乳的酸甜好滋味去讓笑臉重回到臉上，用極具social感的內容燃爆年輕人社交圈。

2、行為藝術系內容催動，持續加熱活動“笑”容氛圍

為放大治愈力量，優酸乳邀請簡單快樂的傳遞者——行為藝術家小崗同學，作為活動的深度內容創作者，走上街頭以及迪士尼100周年品牌快閃店，以用優酸乳「迪士尼100周年限定版」換一個笑容的形式，與笑不出來的素人進行暖心互動，一起品嘗酸甜好滋味的優酸乳，大喊“勇敢的人先享受世界”，鼓勵他們笑得開懷、活得自在，助力品牌與年輕人以“笑”為積極情緒進行高 效鏈接，持續加熱活動“笑”容氛圍。

3、充滿歡笑的回顧視頻，深化與年輕人的思想鏈接

值得一提的是，優酸乳將迪士尼100周年快閃店、企業內宣、街頭派樣等經典場景與大眾笑容進行創意剪輯，打造了一支充滿歡笑的活動回顧視頻，以充滿感染力的內容深化品牌想與年輕人的思想鏈接，加深用戶對產品的好感度，進一步助力生意轉化。

圍繞優酸乳「迪士尼100周年限定版」上市事件，優酸乳以無限創意碰撞Social內容，輸出簡單快樂的情緒感染力，層層遞進放大活動影響力，深化品牌年輕化形象的同時，精準種草年輕圈層，最大化實現新品曝光，擴大市場聲量，孵化核心TA心智，最大化助力電商雙十一節點整合傳播，促進從流量到銷量的勢能轉化，達成品效合一。

PART.3

洞察與創新雙線并行

開啟國民品牌年輕化新路徑

隨著時代滾滾向前，市場潮流日新月異，品牌要想永葆青春活力，就必須緊跟時代潮流，通過對自身產品、形象、價值觀的整體煥新，以迎合新一代消費者的需要。而在與年輕人打交道這件事上，優酸乳可謂是駕輕就熟。

1、以洞察為基點，始終與年輕人同頻共振

此次優酸乳「迪士尼100周年限定版」的驚艷亮相，從產品包裝到營銷動作，都是建立在對目標群體的精準洞察之上，以共鳴感十足的Q4話題為溝通觸點，以年輕人喜聞樂見的IP形象為傳播介質，進行的一場與時俱進的年輕化營銷，為大眾帶來輕盈美好的情感撫慰。

回看優酸乳2023年以來的營銷活動，從“櫻”味春日出“桃”計劃到淄博2元甜蜜之旅，從時代少年團越努荔越杏運到聯合王七葉把實粒打上去，從王嘉爾酸甜派對到杭州亞運會天庭助威……優酸乳始終以洞察為基點，秉承美好愿景與時代同頻共振，與年輕人共鳴共創雙向奔赴，為行業打造出一系列現象級營銷案例。

2、以創新為核心，升級體驗煥活經典IP新價值

迪士尼這一經典IP是無數品牌爭相合作的對象，但是大多數聯名只做到了“冠名”，鮮少有能在聯名中留下獨屬于自身印記的品牌。

而優酸乳「迪士尼100周年限定版」另辟蹊徑，守正出奇，在自身產品優勢與特色的基礎上，對這一經典IP做出創新，在產品賣點與情緒體驗上營造出升級體驗，讓大家記住的不止是包裝上的草莓熊和大眼怪，更是優酸乳帶來的“一笑解千愁”與“酸甜好滋味”，以更純粹、更鮮活的美好，成功煥活經典IP全新價值，以不一樣的價值成功走進消費者心中。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。