圖片來源：鯨維度

2024年2月攝于曼谷唐人街

春節再度成為了全球旅游消費旺季。

據文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

同時，據中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展報告（2023-2024）》，預計2024年中國出境游市場規模將達到1.3億人次，恢復到2019年的八成左右。

而東南亞熱門的“新馬泰”在春節前夕相繼推出了免簽政策——自2023年12月起，馬來西亞對中國游客實施入境30天內免簽證措施；今年1月28日，中國和泰國正式簽署互免簽證協定；從2月9日起，中國和新加坡也互免簽證。

這也吸引了大批中國游客前往東南亞國家旅游過年，東南亞的旅游業是否會再創新高？

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旅游回溫

免簽的利好政策帶動了中國游客們的出行熱情。

自中泰互免簽證政策正式落地后，赴泰旅游的相關搜索量激增。攜程數據顯示，消息公布后，泰國相關關鍵詞搜索熱度環比前一天增長超7倍，搜索最多的泰國目的地是曼谷、普吉島、清邁、蘇梅島、芭堤雅。

到了春節，中國游客便涌向“新馬泰”。據攜程數據，春節期間中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長超15倍，其中，赴新加坡、泰國旅游訂單同比增長超13倍，馬來西亞旅游訂單同比增長超22倍。

就氣候、環境來說，東南亞國家是游客們廣受青睞的“避寒圣地”。同時，資料顯示，包括新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼等多個東南亞國家都已經將春節定為了國家法定假日。

為了吸引中國游客，東南亞各國也在著力打造自己的春節氛圍。在春節期間，泰國舉行了燈光秀、舞龍舞獅表演、新春祈福等有中國傳統特色的活動，以及雜技表演、小型音樂會等各項活動；新加坡則是每年春節都要舉行“春到河畔”慶祝活動，以及各類春節活動，塑造新年氛圍。

2023年9月，泰國表示，將推出專門針對中國游客的一系列旅游配套措施，包括增加航班、推出酒店優惠措施以及在旅游景區和購物場所開展多種促銷活動等。2024年1月，泰國與攜程聯手直播帶貨，上線了多個熱門旅游路線、機票、酒店等優惠活動。

同時，據泰媒報道，2023年底，泰國國家旅游局聯手泰國總商會，啟動一項試點項目，旨在將10個二線城市轉變為主要旅游目的地，以此提升泰國旅游的含金量。

根據攜程數據，截至2月8日，中國春節假期期間，預訂到新加坡旅游的中國旅客訂單量，同比增長超過960%。泰國總理府發言人猜·瓦差隆表示，春節假期預計泰國將接待中國游客約17.7萬人次，帶來62.13億泰銖的旅游收入，同比增長高達366%。

社交媒體上，也多有網友分享中國游客“擠爆”東南亞。而在春節假期尾聲，海南由于返程機票過萬、離島困難，有不少網友表示，通過東南亞國家中轉比海南直飛返程便宜，甚至有網友表示，“后悔沒有去東南亞”。

在某種程度上，也提高了中國游客對東南亞旅游的熱情。

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重要產業支柱

東南亞各國中，旅游業是重要的產業結構之一。2019年旅游業為泰國貢獻了約18%的GDP，馬來西亞為15.9%，菲律賓的旅游業貢獻更是超過20%。

在東南亞旅游業發展的背后，離不開中國游客的助力。聯合國世界旅游組織數據顯示，自2012年起，中國連續多年成為世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過13%。

以泰國為例，2012年底上映的《泰囧》助推了泰國游。據泰國旅游局數據，2011年赴泰旅游的中國游客有152萬，2012年中國游客同比增長43.5%至270萬。2013年去泰國的游客數量持續增長，達到453萬。有數據估計，中國當時已經成為泰國、日本、越南、俄羅斯、柬埔寨、印尼、馬爾代夫、韓國等旅游市場的“第一大客源國”。

東南亞各國也在內卷旅游，以期吸引更多的中國游客。有媒體梳理，在東盟十國中，除菲律賓外，都對中國推出了免簽、落地簽或電子簽等不同程度的簽證便利化措施。

同時，東南亞各國也定下了旅游業發展的新目標。2024年，泰國政府計劃將旅游業收入提高到3.5萬億泰銖，其中包括來自國際游客的2.5萬億泰銖和來自泰國游客的1萬億泰銖。馬來西亞則在著力打造“2025馬來西亞旅游年”，致力于在2025年實現接待2350萬國際游客、創造768億林吉特旅游收入的目標。印尼也設定了在2024年接待100萬至150萬中國游客的目標。

不過從旅游目的地來看，吸引中國游客的不僅有東南亞，還有其他國家。

《中國出境旅游發展報告（2023-2024）》顯示，中國游客的出游意愿更加多元，新興旅游目的地逐漸進入視野。在受訪者中，有超過四分之一的游客有意愿前往歐美進行旅游，其次為東南亞和港澳臺地區。

在免簽政策上，韓國、俄羅斯等均在通過免簽吸引中國游客，目前，中國已與23個國家實現了全面互免簽證。2023年9月，韓國發布“關于吸引中國游客的方案”，根據韓國政府將在華加大韓國游營銷力度，免除赴韓電子簽證手續費，簡化購物退稅流程，爭取年內吸引200萬中國游客訪韓。同月，文化和旅游部官方公布了首批268家中國公民組團赴俄羅斯免簽旅游業務旅行社名單，同時，俄羅斯副外長魯登科在參加東方經濟論壇期間表示，俄方不排除未來全面取消中國公民赴俄簽證的可能性，但實現這一目標應循序漸進。

同時，中金在研報中也表示，中國長線出境旅游陸續開放、免簽國家數量增加，國際航班也在恢復中，或產生一定替代效應。東南亞想要吸引更多的游客目光，仍需要更多的宣傳，打造更豐富的旅游景點，才能穩住自身在中國游客心中的地位。

作者 | Fanie

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）