北京
國內(nèi)有一家特殊的商場，在去年成為了消費市場無可爭議的黑馬。這家商場里面有各種品牌店，隨時在進(jìn)行打折促銷，另外還可以在里面吃飯、喝咖啡，甚至進(jìn)行親子互動。
沒錯，這家特殊的商場就是奧萊，或許用商場來形容奧萊不怎么恰當(dāng)，畢竟占地面積不少的奧萊，完全是一個商業(yè)綜合體。
奧萊的吃喝玩樂不少，不過最吸引消費者的那個點還是“折扣”，準(zhǔn)確說是“大牌折扣”。最近兩年，無數(shù)消費者拖家?guī)Э诘赜咳電W萊，揮舞著手中的鈔票，將奧萊的各種品牌折扣店買成了“菜市場”。
“五一奧萊人山人海”、“周末在奧萊看海”等類似的新聞在最近兩年刷屏了各大社交平臺，導(dǎo)致很多人對奧萊的第一印象就是“人多”。
而事實也確實如此，2023年，奧萊人滿為患，一年時間創(chuàng)造了高達(dá)2300億元的銷售額，同比增長了9.5%。一些火爆的耐克門店，能夠創(chuàng)造年入上億的銷售額，可想而知有多火爆。
根據(jù)奧萊領(lǐng)秀的數(shù)據(jù)顯示，2023年有將近50家奧萊的銷售額突破10億元大關(guān)，其中30-50億元的項目數(shù)量達(dá)到了12家，20億+和10億+的奧萊分別占到12家和25家，創(chuàng)造了歷史新高。
進(jìn)入國內(nèi)長達(dá)十幾年的奧萊業(yè)態(tài)，在如今迎來了自己的“高光時刻”。僅僅去年，奧萊在國內(nèi)新開業(yè)的業(yè)態(tài)就達(dá)到了17家。
另一邊，被稱為“線上奧萊”的唯品會，同樣越來越穩(wěn)健。在2023年，唯品會的GMV首次突破2000億大關(guān)，增速高達(dá)18.7%，平臺上國際高端品牌的銷售額同比增長了24%。
按理來說，現(xiàn)在大家都追求低價，而奧萊和唯品會賣的東西都不是絕對的便宜，畢竟都是各種大牌商品，低價的話肯定沒辦法和“九九包郵”比。
但就是這樣這種“大牌折扣”的商業(yè)模式，受到了無數(shù)人的追捧。兩家營收超過2000億的折扣零售，或許也在宣告，低價廝殺時代的結(jié)束。
消費者不再是追求純粹的低價，而是向往品質(zhì)和性價比的兼得，大家對生活品質(zhì)的要求，讓大牌商品受到了更多青睞，低價劣質(zhì)的東西，正在逐漸喪失自己的生存土壤。
“拒絕九塊九包郵”、“拒絕為高溢價商品買單”成了不少人的真實消費寫照，大家不追求“最便宜”，也不再追求“最高價”，而是追求“最優(yōu)性價比”。
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