志愿填報迅速發展成為一個巨大的市場，也帶來了很多的亂象，“天價志愿填報服務秒光”的新聞沖上熱搜，教育部也不得不出手，推出一款免費的志愿填報服務，以公共服務補齊短板。

第一，志愿填報的需求為什么突然暴漲？家長對更高教育，更精細化教育的追求是根本原因。

回顧這兩年開始讀大學的同學，基本上正好是教培市場快速走向繁榮的時代，換句話說，是更在意孩子教育的一代，也是這一代人把教培推向了最為繁榮的時期。

記得06/07年前后，上培訓班的還是少數人，但此后快速攀升。實際上相比90年代末，我們的中小學生總數減少了1/3多，但教培市場卻大幅增長數十倍，根本原因就是單位UP值的增加，即單個學生的投入大幅增長。過去10個孩子中2~3個上培訓班，后來發展到幾乎都去上培訓班，過去是一個孩子上2~3個，發展到后來是一個人上5~6個，甚至7、8個。背后根本原因就是這一代家長對孩子教育有了更高的追求，當然，也是有錢了。

這批孩子逐漸長大，到了高考這個階段，更精準的志愿填報服務的需求也就水到渠成地出來了。所以我們可以清晰地看到，這一需求的爆發，就是最近幾年，正好過去了一個12-18年的周期。

從這個角度看，這個需求還將持續下去。

第二，大學生就業形成的壓力前置到志愿填報，本質是也是社會競爭的前置。

勿容諱言，當下大學生就業遭遇前所未有的困難。

一方面是畢業的大學生越來越多，在高等教育普及化后，大學畢業生人數快速持續增長，今年大學畢業生人數達1179萬，如果加上回國留學生，幾乎占到城鎮新增勞動力的80%。另一方面，經濟增速下滑，尤其是制造業的轉移對需求構成了直接的威脅。

在人人都是大學生時代，讀完大學也未必有一份體面或者理想的工作，這本就是高等教育普及化時代的必然產物，但顯然家長是不接受的，就業的焦慮被前置到志愿填報。

孩子的學習能力，或者說考試成績就這樣了，那么，志愿填報的選擇就被無限放大。總擔心因志愿的某個錯誤選擇讓孩子萬劫不復，他們更希望通過這次選擇，完成一個根本不可能的任務：通過完美的志愿填報選擇，確保孩子未來有一份理想的工作，確保未來發展更有前景，甚至彎道超車。

職業生涯教育的確是重要的，但坦率地講，沒有一個人的人生是規劃出來的，但在這種焦慮背景下，“考得好，不如報得好”，“選擇大于努力”等等充斥著志愿填報市場，迎合了多數家長的心態，總希望通過一次完美的選擇，讓孩子超越別人，走上人生的康莊大道。

于是各種敢于吹牛說大話的“大師”們紛紛登場，不斷制造各種焦慮，神神秘秘地告訴你他掌握了秘訣，掌握著你不知道的信息，可以給孩子一個安穩的未來。

這種營銷與家長的焦慮疊加，就如當初的教培市場一樣：家長總擔心沒有參加培訓會被落下，任何一次的失誤都可能影響孩子的一生，于是這種需求被前所未有地催生，放大。

第三，高等教育普及化后，很多家長與考生的確欠缺基本能力。

和精英教育時代不同，現在幾乎人人都能上大學，于是大量知識儲備差，不愿意動腦子的孩子也可以上大學，對于他們，的確需要幫助。同時，很多家長也往往缺乏這方面的知識與儲備，更缺乏基本的學習能力，也需要幫助。

近年我遇到了很多這方面的孩子與家長，孩子一幅滿不在乎的態度，志愿上沒有任何想法，也不愿意拿著考試院的大本去查、去網上找資料，都扔給了父母。而父母，很多人都沒有讀過大學，也是一臉茫然，甚至連211、985、雙一流都搞不清楚。

這是精英教育時代無法想象的。在早期精英教育時代，不僅僅是所有畢業生都會有一個體面的工作，更重要的是，當時學生是努力的，自己會去研究，想辦法解決，即便想錯了。這些學生的家長也往往具備一定的知識儲備與能力，自己也會去研究。北京早期一位知名的志愿填報顧問就是為了給女兒填報志愿，逐漸變成了業內著名的志愿填報專家。

△資料圖（來源網絡）

第四，不得不承認，多數人是不喜歡動腦子的。

最近十余年，我經常做志愿填報的公益報告，把專業、學校，以及到哪里上學，掰開了揉碎了講了很多，希望大家對這些基本的道理有一個認識，然后結合孩子的分數與情況，尤其是擅長什么，做出自己恰當的選擇。畢竟，志愿填報是生涯規劃與發展的一部分，是非常個性化的，最后還是需要自己做出選擇，沒有標準的模版。

但遺憾的是，不得不承認，多數人是不愿意動腦子的，最后還是希望你給他一個明確的答案：陳老師，我們孩子考了xx分，應該報什么專業？什么學校？

或者，最好按志愿填報的格式填好再給他。

這種簡單的訴求，也直接造成了這一需求市場化，標準化。事實上，很多志愿填報機構與“專家”，往往是一個藥方給所有人吃，不管你是什么病，不管有什么具體的個性需求與個性情況，花了多少錢。

俗稱“割韭菜”。

第五，更多的選擇，也讓一些考生與家長更糾結。

有人批評說現在志愿填報太復雜，是造成志愿填報成為一個龐大的市場的重要原因。表面上看的確是，比如新高考地區，最少填報24個平行志愿，一般都是40個以上，最多到了100余個。這和老高考5~6個平行志愿相比，的確多了很多，再加上選科與專業之間的限制，讓大家比較迷茫。

其實新高考的志愿填報和老高考相比，本質上是無限放大了考生與家長的選擇權，并非絕對復雜化了，無非是給你的選擇從5~6個放大到幾十個，甚至100多個。至于選科與填報有前置關系，理論上復雜，但就如我們過去的文理分科一樣，一開始就鎖死了，并不會干擾你具體的填報。

但就是這種放大選擇權的做法，恰恰給家長與考生更多糾結，所謂選擇恐懼癥就是這樣產生的。

其實我們的分數基本卡死了我們的選擇，真正糾結的，就是那幾個學校與專業。但是看到幾十個選項，甚至100個選項，第一反應就是迷茫，更擔心選錯。

拉拉雜雜說了這么多，總體來說，志愿填報火爆的背后，其實和其他教育問題一樣，是我們對孩子教育焦慮的遞延，也是社會競爭的前置。