2024年8月29日，由新數智能旗下“美業顏究院、數美鏈、數食主張”攜手奧雪化工、輝文生物聯合主辦，金駿康、NNB、金翼合作支持的「2024美業生態創新大會暨大健康與口服美容市場趨勢論壇」在廣州保利洲際酒店圓滿舉辦。大會以“π·激發煥新”為主題，旨在深入探討“如何借助數智化力量的深度賦能口服美容領域，激發產品力創新與技術新突破”。

本次大會總共吸引60家美妝日化、大健康產業鏈創新企業參展，供應鏈展區聚焦原料、包材、工廠展品為核心，為行業串聯起一條高效協同的美業生態鏈。同時，2024美業生態創新大會特別策劃了全球新品中心、配方「盲測」顏究院、青年開杠說三大單元，為逛展者帶來無限創意火花。

口服美容趨勢論壇特別邀請了FDL數食主張合伙人/首席分析師—邱昱、福瑞達集團伽美博士品牌創始人—李棟梁、厚德食品/金翼蛋品研發總監—王玉、金駿康創始人兼總經理—周金林、LemonBox聯合創始人—梁世博、紐邦生物商務總監—楊添堯、BufX創始人/超級菇菇合伙人亢樂等眾多大健康品牌和供應鏈企業創始人/高管分別從更深刻、更全面、更真實的視角進行分享和深度交流，為參會來賓們帶來豐富的思維啟發。

此外，本次活動也得到CBE美博會、華妝會、中華時報、Morketing、刀法研究所、胖鯨、FoodTalks、Foodaily每日食品、食研匯、植提橋、全食在線、Ageclub、消費者之聲、10100大數跨境等14家媒體單位的大力支持。

接下來，就請大家和我們一起來回顧2024美業創新大會暨大健康與口服美容趨勢論壇的精彩現場內容。

2024口服美容市場趨勢白皮書重磅發布

作為妝食生態融合的新興領域，口服美容產品憑借其便捷、健康、高效等特性，正在革新傳統美容護膚模式，并以迅猛增長態勢成為當下消費共識。大會當天，FDL數食主張重磅發布《2024口服美容市場趨勢白皮書》，該論壇特邀演講嘉賓們共同參與發布并見證這一重要時刻。

該白皮書覆蓋了市場現狀剖析，消費者行為洞察，底層技術探索，成分、功效、劑型及應用場景革新，以及市場進入策略與戰略指引等多個關鍵層面，旨在構建大健康和口服美容市場的成功新增長引擎，為企業謀求發展新戰略路徑。

隨后，來自FDL數食主張合伙人/首席分析師邱昱博士結合當下口服美容行業發展趨勢和前沿案例為現場來賓和線上觀眾作報告解讀。

邱昱博士表示，口服美容蘊含的健康價值與商業前景廣闊，正吸引著眾多企業競相布局。隨著年輕消費群體的崛起和健康消費意識不斷崛起，口服美容市場有望迎來更加迅猛的發展。

目前，口服美容技術創新主要囊括功能因子篩選與驗證、制備以及運輸、合成生物學、AI智能技術、3D打印等。技術的發展也進一步推動口服美容形態、功效、成分不斷創新與突破，如麥角硫因、PQQ、蛋殼膜提取物等越來越多新興功效成分被廣泛應用于口服美容產品中，同時越來越多的軟糖、果凍等零食化、小包裝的產品也在滿足消費者多元化需求。

口服美容品牌的長期主義生意經

在國內，口服美容賽道在高速發展的同時也面臨著諸多挑戰，在探索口服美容市場這一新興領域時，品牌入局又該如何有效突破？

福瑞達集團伽美博士品牌創始人李棟梁以伽美博士品牌實操為例，進一步詳細分析當下口服美容市場的機遇與挑戰。

李棟梁認為，目前口服美容市場主要面臨四大挑戰:1、體感不明顯，消費者難以立即感受口服美容產品帶來的效果；2、品類種類較單一，口服美容產品的SKU遠少于美妝產品，限制了市場多樣性；3、產品功能宣稱受限，導致品牌和消費者間的溝通成本較高；4、技術壁壘低，品牌忠誠度不高。

針對上述挑戰，李棟梁認為產品力是應對挑戰的根本策略。以伽美博士為例，品牌解決方案主要集中三個關鍵領域：1、長期的研發投入和原料的強化；2、基于科學的評估，以多角度的證據作為支撐；3、把道理講清楚，把用戶說動心，這是一個遞進關系。

正如前述所言，在討論口服營養產品時，消費者往往對其效果及是否適合自己抱有深深的疑問。如何挑選出與個人需求相符的產品，這不僅是一個令人困擾的問題，更是一個亟待解決的難題。

對此，科學定制化的營養健康品牌LemonBox聯合創始人梁世博以《以定制化精準營養構筑產品競爭壁壘—LemonBox增長之路》與大家深入分享打造品牌及產品的方法論。

梁世博先生提出，解決消費者需求并不能單純僅依賴于營銷手段就能夠顯著提升復購率。LemonBox借助數字化工具深入洞察用戶行為，涵蓋生活習慣、健康狀況以及用戶在小程序上的所有行為，進而提供更為個性化和精確的服務。

無論從哪個平臺著手，直接面向消費者的模式（DTC）與精準營養數字化策略均助力品牌精確鎖定目標消費群體。最終也讓LemonBox實現健康的投資回報率（ROI）、精準的消費群體定位以及更高效的廣告投放。雖然初期投入較大、進展緩慢且需耗費較多時間和精力，但長遠來看，此方法能夠帶來更為健康的發展成果。

在當今時代，“長期主義”與“穿越周期”已成為行業熱議的焦點話題。面對內卷加劇與流量爭奪的雙重挑戰，企業如何保持初心，實現長期、健康且平穩的發展，并有效應對接踵而至的各項挑戰，顯然也是品牌當前亟須深入思考和積極解決的關鍵問題。

BuffX的創始人兼超級菇菇合伙人亢樂先生，以《從軟糖到蘑菇—我們的跨越周期之旅》為主題，結合日本消費市場發展歷程及BuffX、超級菇菇等為案例，生動地分享了品牌穿越周期的經驗和見解。

亢樂先生認為，相較于過往容錯度高的經濟上行期，在當前這個充滿挑戰的時代，無數個短期主義連起來就是長期主義，做好全量信息的獲取可幫助企業做最好的判斷。

他進一步闡述，在當下這個時期，“卷”是結果而不是規劃，請不要做艱難而正確的事物；相反應堅定地選擇那些正確且容易的事。時代在變化的同時也預示著新秩序的產生，年輕人或新興品牌往往更能夠定義這種新秩序，因此品牌發展要跟進時代的變化。

具體怎么做？亢樂先生認為要“跑”到CPI高的地方，并讓創新變得更有確定性。以超級菇菇為例，品牌通過鎖定蘑菇這一新原料，并借助“出海”這一浪潮，結合消費需求和使用場景，開啟一系列的產品創新和消費者溝通，從而實現了在新加坡等海外蘑菇市場占主導地位。

妝食同源概念不斷延展，“內外兼修”正當潮

在“妝食同源、以食為妝”風潮的引領下，護膚品中的食品級原料受到越來越多品牌的關注。得益于不斷升級的科學技術、消費模式之下，“妝食同源”的概念也在不斷對外延展，通過“內服+外用”雙管齊下實現全方位美容方式。

聚焦于新興成分在口服美容領域中的應用，厚德食品/金翼蛋品研發總監王玉博士帶來題為《從“蛋殼膜提取物”看妝食同源原料如何賦能在口服美容與美妝雙賽道創新》的分享。

據王玉介紹，蛋殼膜提取物是一種含有合成三型膠原蛋白的重要成分。研究顯示，口服450毫克/天可顯著改善眼角皺紋并提亮膚色。OvoMe作為其公司自主研發的蛋殼膜提取物，通過開發高效的殼和膜分離系統，解決了原料提取的難題，并獲得了工藝優化方面的專利技術。

與國外的原料相比，OvoMe具有更佳的水溶性和透明度，適用于多種劑型。此外，OvoMe蛋殼膜提取物口服液飲品與上海理工大學合作進行了功效驗證，研究結果表明，該產品對DPPH和ABTS的清除率以及對黑色素生成的抑制作用表現出良好的效果。

同樣作為妝食同源領域的原料，槐花提取物在抗衰老市場和銀發經濟領域中，為眾多品牌提供著越來越多的創新點。金駿康創始人兼總經理周金林博士圍繞當下備受國人關注的抗衰領域，以《妝食同源原料槐花提取物賦能健康美麗》為主題展開深入的探討與分享。

周博士介紹，金駿康公司研發的口服美容原料槐花提取物通過深入的人體仿生學研究，運用其獨創技術對槐花進行生物轉化和精煉，可顯著提高產品的生物利用效率，使其更易于人體吸收。臨床功效測試進一步表明，槐花粉能有效減少受試者的皺紋數量與長度，并增加肌膚的水分含量，改善皮膚粗糙狀況，同時具備美白和提亮膚色等效果。在個人護理領域，槐花發酵物的臨床測試亦證實了其具有顯著的抗皺和抗糖化作用。

而作為當下最具潛力的妝食同源成分之一，麥角硫因在營養保健、口服美容、化妝品、醫藥等領域的應用逐漸擴大，特別是法規“限制”的突破，其也被譽為下一個“抗衰黑馬”。對此，來自南京紐邦生物（NNB）的商務總監楊添堯先生作題為《妝食并濟—麥角硫因引領抗衰新紀元》的演講。

據介紹，作為一家創新型膳食補充劑領域，集技術研究、原料開發及生產制造為一體的高新技術企業，紐邦生物建立了化學合成、生物發酵、生物酶催化、植物提取、制劑配方的全領域技術研發平臺。依托先進技術為支撐，紐邦生物推出的麥角硫因成分已廣泛應用于化妝品市場，同時針對口服美容市場，紐邦生物已打造出一個創新型跨境品牌，并推出國內首款口服麥角硫因膠囊產品。

2024美業生態創新大會暨大健康與口服美容趨勢論壇已圓滿落下帷幕。然而，活動的結束并不意味著討論和交流的終止，關于行業未來發展的探討仍在持續發酵。我們相信，通過這場盛會，口服美容行業的創新之路將更加寬廣，未來市場將更加繁榮和多元化。

期待我們明年現場再見！