北京
9月2日，漢堡王中國宣布，即日起將推出“1+1”的隨心配套餐，這個套餐作為對“堡貝”們的“寵粉福利”將常駐漢堡王工作日菜單。
“‘隨心配’傳遞的是‘松弛感’，要先想辦法讓價格降下來，才能讓消費者可以沒有負(fù)擔(dān)地輕松消費。”漢堡王中國首席營銷官湯俊章介紹，這次漢堡王復(fù)刻了“1+1”隨心配的玩法，但經(jīng)過努力把價格拉回到“漲價前”，希望能讓消費者重溫“1+1”隨心配熟悉的輕松消費。
據(jù)介紹，漢堡王“1+1”隨心配將產(chǎn)品分為A、B兩區(qū)，A區(qū)主要由品牌漢堡和經(jīng)典小食組成，B區(qū)則囊括了點單率最高的飲料和甜品，如可樂、咖啡和新地。A區(qū)、B區(qū)各挑一個產(chǎn)品即可組成“超值套餐”。而為了給即將到來的中秋佳節(jié)創(chuàng)造點氛圍感，漢堡王甚至在B區(qū)里加入了新品——一對軟萌可愛的芋泥燕麥兔兔酥，在B區(qū)里選了它，“2件套”秒升“3件套”。
湯俊章表示，打造“1+1隨心配”套餐的初衷就是為了滿足當(dāng)下消費者追求“性價比之王”的消費需求。在此之前，漢堡王因為漢堡大且以火烤牛肉為主，在大眾連鎖漢堡餐廳中定位“中高端”，缺少長期固定的“超值套餐”可供消費者選擇。“‘1+1’隨心配，是漢堡王根據(jù)當(dāng)下的消費趨勢做出的重大策略調(diào)整。”湯俊章介紹說。
據(jù)介紹，“1+1隨心配”包含了20種產(chǎn)品，通過不同組合方式，可以滿足消費者包括正餐、下午茶、夜宵等不同消費場景的需求，“孩子們放學(xué)可以進(jìn)來補充能量，加個油；成年人則可以根據(jù)自己的需求隨意搭配：同事一起的簡餐，閨蜜的下午茶，晚上沒有‘負(fù)擔(dān)’的夜宵……”湯俊章說，“1+1”隨心配套餐就像一個提供“安全感”的老朋友，只要你需要，它就在那。
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