作為著名的科技黑洞，VR以及衍生的AR、MR等XR型設(shè)備，可以寫成長長的失敗史，從結(jié)果來說，幾十年無數(shù)人的折騰，沒有真正的讓XR產(chǎn)品像PC、手機一下大規(guī)模普及，成為市場的剛需。

　　但它卻是最本格的科幻敘事，得益于包括《雪崩》《克萊因壺》《頭號玩家》等不同時代科幻藝術(shù)作品的渲染，人們幾乎堅定認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實和XR將是下一代的互聯(lián)網(wǎng)和計算設(shè)備形態(tài)。

　　顯然Meta也是這么認(rèn)為的，隨著他們在Connect大會上帶來千呼萬喚Orion，“又一個” XR領(lǐng)域的“iPhone時刻”被放在了臺面，供所有業(yè)內(nèi)人士以及科技愛好者進(jìn)行審視。

　　在所有投入XR產(chǎn)品的廠商中，Meta確實是準(zhǔn)備得最充分的那一個。VR和AR的設(shè)備、虛擬世界（游戲）、社交、AI大模型都砸下了巨大的金錢與精力，并且產(chǎn)生了階段性的成果。隨著Apple的Vison Pro和Google的Android XR加入競爭，或許這個流行的科幻概念，真的正在實現(xiàn)。

　　技術(shù)收購都很爭氣

　　2019年9月，當(dāng)時還沒改名Meta的Facebook，開始收購一家名為CTRL Labs 的紐約初創(chuàng)公司，該公司正在開發(fā)一種腕帶，通過讀取用戶手臂內(nèi)的電信號來跟蹤用戶的手指。它的工作原理是檢測通過用戶手腕傳遞到手指的電信號。根據(jù)信號變化，手臂的肌腱和肌肉可以確定它們的位置。

　　今天我們知道，它變成了EMG 腕帶輸入設(shè)備，讓使用者的手臂可以舒適地放在身邊，而無需在眼鏡攝像頭的視野范圍內(nèi)。

　　2020年3月，F(xiàn)acebook和AR microLED 的制造商Plessey達(dá)成協(xié)議，后者授予Facebook 其IP獨家許可權(quán)。在此之前有傳言，蘋果有意收購Plessey。

　　相比于 Snap Spectacles以及HoloLens使用的LCoS技術(shù)，microLED顯示器更小、更節(jié)能，但同時造價也更加昂貴。這也是如今microLED變成了Orion比Spectacles更薄的重要原因之一。

　　2024年9月17日，EssilorLuxottica，也就是Ray-Ban的母公司，和Meta官宣了長期的合作，從2019年合作以來，雙方已經(jīng)合作Ray-Ban Meta眼鏡，其中去年秋天產(chǎn)生的二代產(chǎn)品出貨量已經(jīng)超過100萬副。

　　在The Verge對馬克·扎克伯格的最新采訪中，小扎也明確表示接下來不排除以入股等方式進(jìn)一步投資EssilorLuxottica。他提到，除了帶來光學(xué)技術(shù)上的進(jìn)步之外，EssilorLuxottica還帶來了關(guān)鍵的時尚層面的意義，由于眼鏡是給人帶的，時尚的造型將給銷售帶來更多機會。

　　類似的技術(shù)和營銷能力收購、整合，在Meta的版圖中還有很多，至少看起來，整合的效果不錯，雖然碳化硅和全彩microLED等技術(shù)的應(yīng)用依然是降本和量產(chǎn)的巨大阻礙，但至少通過收購和自研，Meta形成的比較完善的技術(shù)儲備。

　　圖片來源：Meta官網(wǎng)

　　對比已經(jīng)量產(chǎn)的Vision Pro，二者市場定位有顯著的不同。大膽預(yù)測后者更多的主打生產(chǎn)力的概念，類似于Mac，切下包括一部分程序員、音樂人、視頻工作者的工作場景，并且依托蘋果在影視音上的資源，提供輕娛樂。

　　而Orion和Quest，曾經(jīng)就是通過更好的娛樂體驗打出爆款，更重視娛樂的他們，更可能通過社交互動與游戲，吸引用戶在設(shè)備上花費更多的時間。對此，除了Meta本就掌握的社交媒體之外，其游戲儲備也足夠豐富。

　　成為第一方游戲公司

　　考慮到PC普及歷史上，游戲曾經(jīng)扮演了極其關(guān)鍵的角色，出于這種路徑依賴，將XR視為下一代主流計算機設(shè)備的Meta，沒有落下對于游戲的投入。

　　2019年11月，F(xiàn)acebook宣布了對Beat Games的收購，這家位于捷克布拉格公司，將加入Oculus Studios，成為布拉格的一家獨立運營工作室。而此前，他們開發(fā)了《節(jié)奏光劍》這個帶動上百萬人體驗VR的游戲產(chǎn)品。

　　僅僅幾個月之后，2020年2月，F(xiàn)acebook又收購了Sanzaru Games，他們已經(jīng)為 Oculus Platform 創(chuàng)作了四款游戲，其中最知名的作品是《阿斯加德之怒》。這個IP的兩款作品，在Metacritic上的評分分別為88分和86分，是最優(yōu)秀的VR游戲之一。

　　除此之外，Meta旗下還有多家游戲工作室正在運行，這回 Quest 3S 隨機贈送的VR版《蝙蝠俠：阿卡姆之影》由Camouflaj開發(fā)，他們在2022年底被Meta收購，此前曾經(jīng)開發(fā)《鋼鐵俠VR》游戲。而另一家工作室Armature Studio則為Meta平臺完成了VR版《生化危機4》的開發(fā)，他們共同構(gòu)筑了VR上3A游戲陣容。

　　圖片來源：Meta官網(wǎng)

　　藍(lán)海市場的游戲也沒有落下，Armature Studio曾經(jīng)開發(fā)的《Sports Scramble》可以視為VR領(lǐng)域的《馬里奧運動會》，另一家工作室Within則開發(fā)了VR健身類的應(yīng)用《Supernatural》。

　　在收購的同時，Meta也沒落下自己努力，為了旗下Horizon Worlds服務(wù)，Meta自己在23年8月成立了第一方的游戲工作室Ouro Interactive，意圖為這個活躍用戶尚不足20萬的服務(wù)增加新的吸引力。

　　2023年GDC上，Meta曾經(jīng)宣布，Quest Store上的應(yīng)用總數(shù)已超過500款，其中有40款的收入達(dá)到1000萬美元級別。可以說是最健康的VR游戲平臺。

　　但不意味著Meta沒有挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)來自兩個方面：

　　其一，游戲生態(tài)的運營帶來了很高的成本，這些成本已經(jīng)讓Meta感到有些吃力，于是裁員也沒落下。今年8月，Meta就關(guān)閉了旗下Ready At Dawn工作室。此前Ready At Dawn曾經(jīng)推出PSP版的《戰(zhàn)神》系列游戲和主機上的《教團(tuán)：1886》等游戲，并開發(fā)了VR游戲《Echo》系列作品。除了他們，另一家Meta第一方工作室Downpour Interactive的創(chuàng)始人Dante Buckley離職，元宇宙創(chuàng)作平臺Unit 2 Games也事實上停擺，都體現(xiàn)出Meta的運營壓力。

　　其二，Meta目前更受期待的硬件產(chǎn)品來自AR眼鏡，盡管VR游戲和AR游戲之間，交互設(shè)計上共通，但AR側(cè)重在現(xiàn)實世界里增加內(nèi)容，VR則注重全虛擬環(huán)境，因此二者在技術(shù)實現(xiàn)、應(yīng)用場景和用戶體驗等方面存在明顯差異。Meta在VR游戲里的玩法和技術(shù)儲備，是否能夠復(fù)用在廣泛的XR設(shè)備之中，仍然是一個未知數(shù)。

　　PC游戲的繁榮，很大程度上來自于Oculus前CTO約翰·卡馬克及其開發(fā)的《毀滅戰(zhàn)士》與《雷神之錘》系列，從概率上來說，現(xiàn)在的Meta是最有可能賭中VR時代這個殺手級游戲的廠商之一，再憑借著自身社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，“元宇宙”雖然看起來遙遠(yuǎn)，卻未必是一句空話。

　　用開源生態(tài)做大蛋糕

　　目前Meta最出名的兩個開源產(chǎn)品，正是大模型Llama，以及VR的操作系統(tǒng)Horizon OS。

　　扎克伯格曾經(jīng)發(fā)布長文來闡釋為什么讓Llama開源，首先從大義上說，當(dāng)今大多數(shù)領(lǐng)先的科技公司和科學(xué)研究都是建立在開源軟件之上，他列舉了開源的Linux和閉源的Unix之間的例子，表示今天Linux 成為了云計算和運行大多數(shù)移動設(shè)備的操作系統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)。其次從更細(xì)節(jié)的、Meta為什么這么做，有三方面原因：

　　如果Meta是唯一使用Llama的公司，那么這個系統(tǒng)沒法形成生態(tài)。

　　AI的開發(fā)遠(yuǎn)沒有見頂，不斷進(jìn)步，因此不會有一個大模型能夠壟斷市場。

　　Meta不把對大模型的訪問當(dāng)成自己的商業(yè)模式。

　　這意味著Llama采取著跟隨戰(zhàn)略，不求人無我有，但該有的都有。在Meta Connect 2024上補齊了多模態(tài)的能力，同時發(fā)布了更輕量級的 1B 和 3B 端側(cè)模型。通過開源，吸引更多開發(fā)者參與到自己的生態(tài)之中。

　　圖片來源：Meta官網(wǎng)

　　今年早些時候，Horizon OS同樣宣布開源，并且宣布了ROG、聯(lián)想和Xbox作為深度的合作伙伴，目的也是擴大自身生態(tài)的受眾面，俗稱“把蛋糕做大”。

　　這是目前最尷尬的地方，Meta雖然憑借著Instagram和Whatapp擁有海量的用戶，但其本質(zhì)上，依然是一個超級應(yīng)用開發(fā)者，沒有硬件設(shè)備的入口，也不像微軟掌握了操作系統(tǒng)的話語權(quán)，很多時候也依然要向蘋果或者Google“交稅”，對于開發(fā)者的吸引力、對合作伙伴的控制力、生態(tài)系統(tǒng)的完整度是較弱的，蛋糕比較小。

　　所以Meta有比蘋果、Google更大決心，去占領(lǐng)“下一代泛用性計算設(shè)備”的高地。從扎克伯格接受The Verge網(wǎng)站和Acquired播客的采訪中，可以清晰的感覺到，他從未將Meta的XR設(shè)備視為諸如“游戲機”或者“工作臺”這種專用的設(shè)備，而是像PC和手機一樣，能夠解決廣泛的問題。

　　他希望幾年之后，人們出門，可以帶著眼鏡，卻不帶手機。這種“泛用性”，蘋果的iPhone、微軟的Windows、Google的Android，都以一種生態(tài)的方式實現(xiàn)過，但Meta從未有過。

　　這個理想太大，而且好不容易打好地基，AVP和Android XR現(xiàn)在隱約已經(jīng)有來摘桃子的趨勢。

　　但換個角度想，蘋果和Google入局，可能是幫著Meta完成了市場教育，讓用戶有動力從老生態(tài)里遷移過來。而且因為Meta沒有歷史包袱，如果真的有一天，虛擬現(xiàn)實進(jìn)入到“實現(xiàn)”的快車道，那么Meta沒有諸如“眼鏡賣得好影響了手機銷量怎么辦”的友商問題，只需一路狂奔。