2024年9月26日，由環(huán)球網(wǎng)與清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心聯(lián)合主辦的“構(gòu)建面向Z世代的更具效力的國際傳播體系”研討會在清華大學(xué)成功舉行。

研討會邀請了來自人民日報(bào)社辦公廳、清華大學(xué)相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)，眾多專家學(xué)者及業(yè)界單位代表參會，共同聚焦“Z世代”與構(gòu)建國際傳播體系的前沿思想，為在國際舞臺講好中國故事，傳遞中國思想，宣揚(yáng)中華文化探尋更多新方法與新方案。

圖：“構(gòu)建面向Z世代的更具效力的國際傳播體系”研討會海報(bào)

會上，人民日報(bào)社辦公廳主任鄭劍、清華大學(xué)智庫中心副主任楊秀出席大會并致辭。環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪發(fā)布并介紹了國內(nèi)首部聚焦“Z世代”國際傳播對外敘事與話語模式的案例集——《面向“Z世代”的國際傳播創(chuàng)新案例推薦目錄》，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任史安斌發(fā)布了國內(nèi)學(xué)術(shù)界首部聚焦于“Z世代”的論文集——《面向Z世代的國際傳播：理論·實(shí)踐·創(chuàng)新·未來》。

同時，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮圍繞雙成果發(fā)布進(jìn)行了點(diǎn)評。他推薦國內(nèi)學(xué)界和業(yè)界關(guān)注并深入研究這兩部作品，共同攜手推動面向海外“Z世代”的精準(zhǔn)傳播與價(jià)值供給的研究。

圖：“構(gòu)建面向Z世代的更具效力的國際傳播體系”研討會嘉賓大合影

在技術(shù)日新月異，文化傳播的重要性日益凸顯，輿論環(huán)境日漸復(fù)雜的大趨勢之下，研究好新時代背景下以“Z世代”為主體的國際傳播對中國文化和思想“走出去”顯得尤為重要。在研討會上，國際傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、業(yè)界各企業(yè)代表圍繞“Z世代的文化共鳴：講述故事與塑造影響力”與“數(shù)智時代的傳播創(chuàng)新：連接“Z世代”的新平臺與新策略”兩大主題展開了跨界對話與交流。與會嘉賓從“共鳴共情”“敘事話語”“智能傳播”三個方向，基于各自研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出了相關(guān)洞察與觀點(diǎn)。

共鳴共情：文化傳播推動“Z世代”塑造新認(rèn)知、新連接、新認(rèn)同

中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院副院長、研究員孫敬鑫通過分析《黑神話：悟空》等中華文化出海案例，強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技相結(jié)合是推動“Z世代”形成文化共鳴的重要路徑，指出“Z世代”以其活力、潛力和塑造力，為文化共鳴提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。他更引用在俄羅斯、土耳其等國家走訪調(diào)研的實(shí)踐經(jīng)歷，提出加強(qiáng)“Z世代”國別調(diào)研及其精細(xì)化人群畫像研究的重要性，也指出了對海外“Z世代”關(guān)于社會不確定性、不穩(wěn)定性的看法等問題研究的必要性。

圖：《黑神話：悟空》全平臺總銷量超1000萬套丨來源：《黑神話：悟空》官方微博

中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展中心研究員，新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師鐘新圍繞“孔子學(xué)院與Z世代在地化多維共情”主題發(fā)言。她強(qiáng)調(diào)了文化共鳴的多層次性，從初步接觸到逐漸認(rèn)同，展現(xiàn)了文化認(rèn)知的深化過程。她也提出，形成文化共鳴需要注重“利他性、趣味性、傳承性”三個主要路徑，如孔子學(xué)院促進(jìn)青年的“利他性”自我實(shí)現(xiàn)，幫助海外青年發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)中華文化的豐富內(nèi)涵；在線上線下的文娛活動中，與“Z世代”建立“趣味性”連接；重視挖掘提煉文化傳播中的“歷史感和傳承性”，以共情促共鳴。

敘事話語：央企開拓“Z世代”對外傳播新舉措、新路徑、新方案

中國東航黨群工作部副部長葉克文結(jié)合“東航Z世代國際傳播話語敘事創(chuàng)新實(shí)踐”發(fā)言，分享了東航在“Z世代”國際傳播話語敘事上的三種路徑：一是巧用“Z言Z語”，東航借助社交媒體平臺和多語種、多樣化內(nèi)容吸引全球“Z世代”，提高受眾互動和參與度；二是打造航空“Z潮范兒”，東航通過打造創(chuàng)意傳播案例如“十城十遇”東航Z世代絲路短視頻，講述中華城市文化和絲路故事，提升央企品牌吸引力；三是構(gòu)建多元“Z語體系”，東航與高校智庫開展聯(lián)合研究和文化活動，讓“Z世代”深入了解中國企業(yè)，培養(yǎng)其對中國的正面認(rèn)知。

圖：《“十城十遇”東航“Z世代”絲路漫游記》案例

中國中化辦公室（黨組辦公室、董事會辦公室）副主任郭鳳琳圍繞中化的國際化特點(diǎn)、傳播策略、具體舉措展開發(fā)言。她指出，“Z世代”是企業(yè)面向未來可持續(xù)發(fā)展重要的溝通團(tuán)體，中化從融媒體產(chǎn)品制作和多元渠道開拓上持續(xù)發(fā)力，不僅產(chǎn)出了“萬‘化’筒”科普短視頻、“中化老外看中化”系列視頻等典型傳播產(chǎn)品；更積極舉辦國際夏令營，加強(qiáng)科普宣傳；開發(fā)小化形象IP，促進(jìn)“Z世代”情感連接。此外，中化也借勢主場活動，持續(xù)提升“Z世代”國際傳播效能。

圖：《中國中化“萬‘化’筒”系列科普視頻》案例

中國能建品牌部媒體運(yùn)營部經(jīng)理儲信艷分享了中國能建在面向海外“Z世代”傳播中國綠色能源故事中的創(chuàng)新實(shí)踐。她指出，中國能建緊扣綠色能源、“Z世代”和中華文化三大關(guān)鍵詞，致力于樹立中國企業(yè)的國際形象，并傳遞中國的綠色發(fā)展理念。中國能建通過舉辦定向精準(zhǔn)國別的多彩國際活動，實(shí)現(xiàn)與Z世代受眾的雙向互動；借助“魯班工坊課堂”等項(xiàng)目，為海外“Z世代”提供專業(yè)培訓(xùn)和實(shí)習(xí)機(jī)會，推動文化交流和企業(yè)形象的塑造；更利用TikTok等平臺，發(fā)布符合年輕人審美的短視頻內(nèi)容，有效地與“Z世代”建立了情感連接。

圖：《聚焦能源“超級工程”，向海外“Z世代”講好“雙碳”故事》案例

智能傳播：媒介融合“Z世代”新觸點(diǎn)、新技術(shù)、新平臺出海

環(huán)球網(wǎng)執(zhí)行總編輯石丁指出，當(dāng)前的國際傳播工作實(shí)踐可以總結(jié)為“以新克難”和“聚眾突圍”兩大關(guān)鍵詞。“以新克難”戰(zhàn)略著重于四個“新”：新人、新思、新路、新技術(shù)，他指出，環(huán)球網(wǎng)正持續(xù)招募年輕人才、探索新的傳播路徑和運(yùn)用新技術(shù)，更計(jì)劃利用人工智能進(jìn)行輿情監(jiān)測，以反哺國際傳播工作的智慧媒體建設(shè)。“聚眾突圍”戰(zhàn)略則側(cè)重于統(tǒng)一戰(zhàn)線、多元傳播主體的聚攏，環(huán)球網(wǎng)通過與發(fā)展中國家主流媒體合作、孵化培養(yǎng)國際網(wǎng)紅、重視精準(zhǔn)國別“Z世代”文化交流、官企校民結(jié)合等方式，加快多元化國際傳播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，持續(xù)提升國際傳播效力。

圖：環(huán)球網(wǎng)開展“Z世代”國際傳播的實(shí)踐案例

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院副院長、教授，清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心高級研究員劉瀅就“Z世代的媒介接觸特點(diǎn)及國際傳播新策略”進(jìn)行了深入探討。她提出，在媒介接觸特點(diǎn)方面，國際傳播正演變?yōu)槎喾N元素互嵌互融新的傳播生態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、短視頻等平臺的互嵌互融，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)與國際、學(xué)習(xí)與娛樂的互嵌互融。她認(rèn)為，“Z世代”國際傳播要善用人工智能技術(shù)，探索人機(jī)對話，創(chuàng)造更愉悅的交流方式和傳播體驗(yàn)。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任、副教授何天平圍繞短劇、網(wǎng)文等新興流媒體平臺與“Z世代文化國際傳播”的關(guān)聯(lián)發(fā)表了觀點(diǎn)。他指出，“文化流動和生長的不充分”是導(dǎo)致國際傳播壁壘的根本原因，而微短劇作為一種新興的文化傳播形式，結(jié)合了短視頻和敘事性作品的特點(diǎn)，正在全球范圍內(nèi)生根發(fā)芽。何教授也討論了平臺建設(shè)的重要性，以騰訊視頻國際版和Netflix為例，強(qiáng)調(diào)了數(shù)字時代全球在地化發(fā)展、建立平臺通用化工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的必要。

本次“構(gòu)建面向Z世代的更具效力的國際傳播體系”研討會上各界嘉賓的深入思考與研討，為構(gòu)建面向“Z世代”的國際傳播體系提供了新的思路。大會嘉賓共同認(rèn)為，以“Z世代”為對象，利用新技術(shù)，新媒體，新環(huán)境，講好中國故事，需要各方共同努力，中華文化在世界范圍內(nèi)得到更廣泛的傳播，收獲“Z世代”更深入的支持和理解，離不開智能化傳播的加持，更離不開深層價(jià)值供給的賦能。

責(zé)編：謝曈、李佳藤

美編：謝曈