借勢者、裹挾者、遠離者。

一

今年春天，互聯(lián)網(wǎng)30周年紀念會，周鴻祎一襲紅衣，四處握手，鏡頭如影隨形。

合影張朝陽時，張朝陽說“現(xiàn)在都干直播是吧”。合影馬化騰時，馬化騰說“你現(xiàn)在成主播了”，指他衣服，“你這是網(wǎng)紅的紅吧”。

握手雷軍時，他順勢提出，何時送一部SU7體驗一下？

雷軍打太極：你不會開車只坐后座，等小米出SUV再找你。

此時，在他公司360總部樓下，熱浪正盛，送來的新能源車已成小型車展。停車場鋪上了綠毯，后來各家干脆擺出展板。

小鵬連夜送車，極氪、問界、紅旗接踵而來，身在漩渦的理想MEGA一氣送來兩輛，一灰一紅。

周鴻祎說，他如老鼠掉米缸，挑得眼花繚亂，弱水三千，我取哪瓢？

一開始，他借車企的勢，后來車企借他的勢，借來借去，借成熱浪，最后他成了熱浪本身。

從4月18日，他宣布賣掉邁巴赫起，他的熱度就一路飆升。

他并不諱言在造勢，他批評自家投的哪吒時說，“你們做的不錯，就是不懂營銷，唉！”

與大佬們合影那天，他幾乎登上了所有平臺熱搜。

3Q大戰(zhàn)早成往事，與雷軍茬架也成笑談，現(xiàn)在，他是新科視頻主周鴻祎，熱浪之源。

5月，北京車展，他再登熱搜，被稱北京車展最老車模。

視頻中，他爬上展區(qū)一輛越野車車頂，抱手而坐。紅衣仍在，大炮無蹤，眉眼溫和。

他早已深諳這個時代的熱浪密碼：真性情、反差感、情緒化。回應(yīng)為什么爬車時，他說：

直播時有點卡，你們說我是數(shù)字人，為了證明我是真人，我就發(fā)揮攀巖優(yōu)勢爬上車頂。

回應(yīng)后，又上了一次熱搜。

站在熱浪頂上，他一舉一動都是焦點。

別人買他邁巴赫是熱搜，買完不付款也是熱搜，他擺下飯局是熱搜，飯局拎小水壺說吃頭孢不喝酒依舊是熱搜。

最后連他發(fā)怒也是熱搜。一次是小鵬飛行汽車邀他試飛，折騰半天又說不飛，他急了，“不錄了，你這不是忽悠我嗎？”

還有一次是他體驗新車的防夾手功能，結(jié)果手被夾了。

聚焦之下，他越玩越嗨，甚至還帶哪吒汽車CEO張勇，挑戰(zhàn)山東衛(wèi)視闖關(guān)綜藝，最后雙雙落水。

他不忌諱被稱網(wǎng)紅，受訪時他鼓勵企業(yè)家擁抱流量時代，“要勇敢地跳到水里”。

9月12日，他參加新浪新聞的熱搜解碼訪談?wù)嫒诵恪稛崂酥狻罚蔀槭灼诩钨e，對話陳魯豫。

他講述創(chuàng)業(yè)理想，直言“流量要共同創(chuàng)造”，而搞流量的目的終究是為企業(yè)經(jīng)營。

此前，他在視頻里調(diào)侃過魯豫撞臉奧運會徽，對話時，魯豫問他，調(diào)侃后就給她發(fā)微信解釋，是不是怕她生氣？

周鴻祎說，你要生氣更好，咱倆吵起來就真上熱搜了。在他眼中，所有熱浪，都可借勢。

同樣借勢的還有戚薇。周鴻祎賣車時，39歲的她參加浪姐，成為隊長，站在C位。

從自薦隊長那一期開始，她就頻上熱搜，被掛滿標簽。

她見招拆招。網(wǎng)友罵她自戀，她就展示自信；觀眾說她跑音，她回“喜聞樂見”；全網(wǎng)模仿她嘶啞的《Bang Bang》，她回應(yīng)“網(wǎng)友真的好有才華，謝謝大家。”

她的表演因熱梗、二創(chuàng)、剪輯而流傳全網(wǎng)。她懂得碎片化時代的生存之道，玩得起才玩得開心。

魯豫問她，攻訐最盛時。有沒有考慮往后退一點點？

她回：沒有，我做的就是我自己，我如果退后，那就未必是我自己了。

她不在乎聲音是否全是正向，容許度最大限度打開，熱浪來了便順勢而為。

節(jié)目中，魯豫讓她對微博熱評，做一個表情包回應(yīng)。

她回的表情是“得意”，戴著墨鏡歪嘴笑。

二

巴黎奧運開賽兩個月前，陳夢還未拿到奧運門票。

在沙特，門票爭奪戰(zhàn)最后一場前夜，她和教練組研究到凌晨三點，最后絕地逆襲。

出征巴黎時，網(wǎng)上忽然多了她篡改年齡的質(zhì)疑，到巴黎后首場，她又因佩戴的翡翠吊飾被罵上熱搜。

網(wǎng)友質(zhì)疑她炫富，關(guān)于翡翠的爭議，一路吵到乒乓女單決賽。

賽后她再次被卷入更大漩渦，那塊翡翠又成焦點。

有人說那翡翠是玄學(xué)，能竊運勢，證據(jù)是比分為單時，陳夢掏出翡翠，雙數(shù)時塞回去。

還有人補充，說那是陳夢表哥黃曉明御用風(fēng)水師請來的，靈驗無比。有人反駁，那為什么不讓國足每人來一條？

最終，陳夢的回應(yīng)成為熱搜第一：翡翠項鏈是父親定制，和耳釘是一套，上面扣頭是球拍形狀，寓意“圓滿”，不過是家人祝福。

她已習(xí)慣被言論淹沒的感覺，贊美的、咒罵的、荒唐的、好奇的，尤其奪冠后，“陳夢哭了”、“陳夢笑了”、“陳夢要大吃一頓”都是熱搜。

她一舉一動被無限放大，她已被熱浪裹挾其中。

最初有這種感覺是東京奧運會，奪冠后她說“我覺得我的時代到來了”，被聲討至今。

幾個月后，全運會，她輸了，網(wǎng)友嘲笑她“你的時代又走了”。

那三年，她因腰傷，隊內(nèi)開會都申請站著，有很長一段時間怕站在賽場，更怕賽后的議論。

在《熱浪之外》，她對魯豫說，那段日子不想出門，只想一個人待在房間，把燈全關(guān)掉。她卸載幾乎所有社交軟件，只留了微信。

她努力掙脫言論裹挾，一點點找回信心：

盡量不讓自己聽到外面的聲音，只需要做你心中的自己就可以了，找到最初的我，內(nèi)心最純粹的我。

參加節(jié)目時，她展示巴黎奧運會做的美甲，金牌的金色，她說開心和困難都是人生一部分，沒有什么不可逾越。

魯豫問她現(xiàn)在如何面對不同的聲音。她說，已可一笑而過。

何猷君也選擇與熱浪和解，身為賭王兒子，他被曝光更多。

父親是他甩不掉的標簽，即便讀過麻省理工，上過《最強大腦》，但人們看到的依舊是何家光環(huán)。

畢業(yè)后，他拒絕母親安排，前往上海創(chuàng)業(yè)，搭地鐵，吃快餐，立誓29歲前讓公司上市。然而與奚夢瑤戀愛后，人們對豪門愛情的關(guān)注，遠勝于他的事業(yè)。

看了一夏天“奚夢瑤的腰”、“奚夢瑤的裙子”、“何煪君的審美”后，有網(wǎng)友發(fā)微博，“能不在熱搜再看到他們倆了嗎？”

何猷君隨后回復(fù)，“換位思考一下，你覺得這種事情我想？”

熱浪洶涌，他已不再辯解，而用事實說話。今年7月，他公司納斯達克上市，他成為亞洲最年輕上市公司創(chuàng)始人。

在《熱浪之外》，他和魯豫聊理想與焦慮，以及應(yīng)對裹挾的方式。

很多年前，他看過羅納爾多一個采訪，別人問他為什么你客場進球難，他回誰客場進球比我多？說完瀟灑離去。

他希望他也有這樣的時刻。

三

在《熱浪之外》，魯豫對談身處熱浪的人，而她自己也在熱浪之中。

她曾被卷入網(wǎng)絡(luò)狂歡的漩渦，主持《魯豫有約》多年，她的段子四處流傳，最后黑化成不同外號，“聊天鬼才”、“低情商”、“尬聊女王”。

娛樂至死的時代，她的發(fā)型，她的身材，她的體重都成素材。她在書店排隊結(jié)賬，聽前面顧客聊：魯豫控體重，一天只吃三粒米，一餐一粒。

網(wǎng)友總結(jié)出她語錄：“我覺得你挺逗的”、“那你挺厲害的”以及那句“真的嗎？我不信。”

漩渦之中，她從容應(yīng)對，不借勢，不辯解，我行我素。她記得學(xué)新聞時老師說的話：

人們相信自己所信的事物，不要硬假裝和解，還是要等到自己能夠輕松地去說的時候。

她避過熱浪鋒芒，然后等待時機，以自己方式回應(yīng)。2022年，她參加《脫口秀大會》，擔(dān)任領(lǐng)笑員，上了熱搜“魯豫是懂脫口秀的”。

她運用社會學(xué)知識分析段子文本，知識面廣，接得住梗還善自嘲，用表現(xiàn)回應(yīng)偏見。

后來她開播客，聽眾驚喜更甚。人們發(fā)現(xiàn)她閱讀量驚人，表達鮮活生動，有人把節(jié)目稱為“精神充電樁”。

熱浪前，她不卑不亢，活得越來越自在，今年6月，她和竇文濤等老友相聚，聊起年齡，她毫無避諱又上熱搜，“我54有什么不敢說的”。

在《熱浪之外》先導(dǎo)片，她直面那些不友好的評價，“對我來說就是個好玩的梗，樂呵一下，既然大家想玩，那我就一起玩。”

節(jié)目里，她成為最松弛的人，她帶嘉賓坐臺階，笑說“可以盤腿”。

節(jié)目中還有個環(huán)節(jié)，是讓嘉賓在小黑板寫下自己的壞情緒，然后用水槍滋它。

魯豫自己寫的是，“焦慮個啥，沒必要”。

對話周鴻祎時，周鴻祎把她帶到公司內(nèi)攀巖館，魯豫被說服，嘗試攀巖，“來都來了”。

對她而言，熱浪如眼前矮巖，不過是一場游戲。

范志毅同樣在戲浪。他總是意外登上熱搜，回看又在情理之中。

年初時，他因《繁花》意外走紅，后上綜藝，被封“自媒體頂流”。他頭大，“實際上我還是個踢球的，足球才是我全部”。

秋天時，他再上熱搜，這次和足球相關(guān)。

每回國足兵敗，他都是情緒出口。國足0比7輸給日本后，他登頂熱浪，“看得我真的想跳進黃浦江了”。

9月，他和魯豫在黃浦江畔聊往昔，聊足球生涯、報國理想以及“臉都不要了”名場面。

他無意熱浪，不愿成為娛樂人物，愿為足協(xié)工作退出所有綜藝，時刻等待國足召喚。他知道自己所求何物，所愛為何。

劉歡比他遠離的更徹底。他上次接受媒體專訪是2014年，上次登上熱搜是2019年。

遠離熱浪的他，每年有一場特殊家宴，六一節(jié)時，他會喊自己的學(xué)生來家吃飯，聊聊音樂與生活。

《熱浪之外》記錄了今年的家宴，大家自帶吃食，歡笑招呼，劉歡下廚做紅燒肉，客廳電視里放著足球。

聚餐后，眾人圍坐長桌，劉歡擊鼓傳花，花停到誰，誰就要唱一首歌，爵士到民歌都有，唱著唱著就變成了合唱。

劉歡說，這可能是最后一次固定在六一聚會，他不喜歡固定日期，不愿被束縛。

這也是他遠離熱浪的原因，“就怎么快樂怎么高興怎么來。這樣就可以變得更隨心所欲隨遇而安。”

那些親歷熱浪的人，最后走進《熱浪之外》，講述熱浪背后的心聲，心聲如時代刻痕。

那是碎片下的真相，喧囂后的獨白，是人們最想聽到的真誠與真實，這也是新浪新聞推出這檔節(jié)目的初衷。

而在更高維度的命題上，這些心聲回答了在全媒體流量時代的自處之道。

面對熱浪，借勢、掙脫、遠離并無對錯之分，最關(guān)鍵是不被人云亦云所迷惑、不被負面情緒裹挾，保持自我，追尋真實。

撞臉奧運會徽后，熱浪中的魯豫錄視頻：

“沒看到巴黎logo之前，真的嗎？我不信。看到巴黎logo之后，我不僅信了，還被洗腦了。”

她在熱浪里玩的開心。

她說，我比以前更松弛，但是內(nèi)核仍然是我。